Veja dicas para aproveitar melhor o Google Analytics 4 na análise do tráfego de SEO e obter melhores insights
Com mudanças importantes em relação ao Analytics Universal (UA), o Google Analytics 4 apresenta uma maneira mais precisa de analisar o ciclo de vida do cliente em cada uma das suas etapas de interação com o site: aquisição, engajamento, monetização e retenção.
A partir disso, ficou mais fácil entender como suas estratégias influenciam nos resultados e buscar maneiras mais eficientes de alcançar seus objetivos de marketing. Inclusive, o GA4 oferece diversas ferramentas para analisar o tráfego de SEO e obter melhores insights para aumentar os acessos orgânicos.
Sendo assim, preparamos este artigo para dar dicas essenciais sobre a análise de SEO pelo Google Analytics 4, com foco nos principais recursos que ele oferece. Acompanhe a seguir!
Como analisar o SEO pelo GA4?
Como tem um rastreamento aprimorado dos dados do site – por exemplo, dos eventos realizados por um usuário ao chegar em uma página –, o Google Analytics 4 oferece relatórios muito mais precisos de SEO e outras estratégias de marketing digital.
Além da integração com o Search Console, que já era parte do UA, a nova versão da plataforma traz filtros para obter informações mais detalhadas sobre o público que vem de origem orgânica, permite a criação de eventos personalizados para visualizar os resultados mais importantes (como cliques em links internos específicos) e fornece insights personalizados que ajudam a aprimorar suas ações.
Quer saber os detalhes? Então veja a seguir como funcionam esses recursos principais e como tornar suas análises do tráfego de SEO mais precisas com o GA4!
Relatórios do Ciclo de Vida
Sem dúvidas, uma das grandes vantagens do GA4 em relação ao UA é a organização dos relatórios, que agora consideram o ciclo de vida do usuário no site. Cada um deles traz dados diferentes para entender o comportamento desses visitantes e obter insights para agir em cada etapa do funil.
Confira abaixo quais são esses relatórios e como eles funcionam para uma análise de SEO mais precisa:
1. Aquisição
A primeira aba de relatórios do GA4 é a de Aquisição, que demonstra como os visitantes chegam ao site. Ou seja, você consegue visualizar quais são as origens mais impactantes para adquirir usuários e tráfego (sessões).
Sendo assim, a pesquisa orgânica ganha grande destaque para você monitorar dados como:
- Sessões engajadas;
- Tempo de engajamento médio por sessão;
- Sessões engajadas por usuário;
- Eventos por sessão;
- Taxa de engajamento;
- Contagem de eventos;
- Conversões;
- Receita Total.
Todas essas métricas podem ser alteradas de acordo com as suas necessidades, para que o relatório orgânico e o gráfico fique alinhado às necessidades do seu cliente. Para isso, basta clicar no ícone de lápis, localizado no canto superior direito da página, como mostra a imagem abaixo:
Outro ponto importante para ajudar na análise de SEO é a possibilidade de adicionar filtros (botão também em destaque na imagem) e acompanhar dados específicos sobre os usuários e as sessões. Por exemplo, você pode filtrar por data de primeira sessão ou visita, informações geográficas e demográficas, hora de acesso, dispositivo usado, página de destino e muito mais.
No GA4, o recurso de filtragem de dados se tornou muito mais simples, o que tornou mais prático o processo de entendimento dos resultados e a busca por insights.
2. Engajamento
O segundo relatório do Google Analytics 4 é o de engajamento, que leva em consideração as interações dos usuários enquanto eles estão no site. Nele, você pode analisar as seguintes informações:
- Eventos realizados pelos visitantes, como visualizações de páginas, cliques, sessão iniciada, primeira visita, rolagem de página e muito mais. Além dos eventos padrão, você pode, ainda, personalizar as interações específicas que gostaria de acompanhar;
- Ações de conversão que foram configuradas na conta, como uma compra no e-commerce ou cadastro em um formulário;
- Páginas e telas acessadas pelos usuários, considerando as visitas únicas, visualizações, tempo médio, contagem de eventos, conversões e receita;
- Página de destino, ou seja, por onde o usuário chegou ao seu site.
Assim como no relatório de aquisição, você pode modificar as métricas que gostaria de ver nas abas de engajamento. Mas, para fazer um acompanhamento mais específico dos resultados orgânicos, é preciso criar um filtro de origem de tráfego, como mostra a imagem a seguir.
Aliás, ao criar um filtro, você pode adicionar até 5 condições, o que permite fazer combinações para analisar o engajamento de origem orgânica de uma determinada localização, dispositivo de acesso ou outros parâmetros disponibilizados pelo GA4.
3. Monetização
O terceiro relatório é o de Monetização, que é essencial para quem trabalha com vendas online. Nele, você consegue monitorar:
- Compras de e-commerce, com informações sobre produtos vistos, adicionados ao carrinho, vendidos e a receita obtida;
- Jornada de compra do usuário por etapa do funil de vendas (do início da sessão à venda);
- Compras no aplicativo, mostrando a quantidade de pedidos, receita do produto e receita média;
- Anúncios do editor, com dados sobre os anúncios veiculados no seu app, engajamento e receita associados a eles;
- Promoções, para análise dos incentivos que você cria para a compra e como eles geram vendas para o negócio.
Ao adicionar o filtro de origem orgânica nestas abas, você pode facilmente entender como esse canal influencia nas suas vendas e buscar ações que ajudem a tornar esses resultados ainda mais significativos.
4. Retenção
Por fim, o Google Analytics 4 traz o relatório de Retenção, que apresenta quantos dos usuários totais são pessoas que estão retornando ao seu site, como eles engajam, realizam uma nova compra, quais são suas informações geográficas, demográficas e de comportamento, entre outros.
Dentre os gráficos e tabelas que podem ser analisados, destacam-se dois de tráfego de SEO que podem ser captados pela integração com o Google Search Console:
- Impressões da pesquisa orgânica do Google por página de destino;
- Cliques da pesquisa orgânica do Google por consulta de pesquisa.
Essas métricas também podem ser alteradas de acordo com os dados disponibilizados pelo Search Console, como impressões, cliques, taxa de cliques e posição média no Google.
Integração com o Search Console
Por falar em integração com o Search Console, este também é um passo importante para realizar uma análise de SEO mais precisa. Afinal, a partir dessa etapa, você pode ter uma visão unificada dos dados de pesquisa orgânica e de desempenho do seu site, o que facilita o entendimento de resultados e a identificação de correlações e insights.
São dois os relatórios novos disponibilizados no GA4 (que podem ser encontrados na aba de visão geral do relatório de Aquisição):
- Consultas de pesquisa orgânica do Google: que exibe os dados de palavras-chave usadas para chegar ao seu site. As métricas mais detalhadas ficam disponíveis apenas no Search Console;
- Tráfego de pesquisa orgânica do Google: que mostra as impressões das páginas de destino, por país ou tipo de dispositivo usado.
O passo a passo para integrar o Google Search Console ao Google Analytics 4 é muito simples. Basta acessar a página de “Administrador” no GA4, ir até “Vinculações de produtos” e selecionar o “Search Console” para associar as duas contas e iniciar a troca de dados entre as plataformas.
Insights personalizados no Google Analytics 4
Outra vantagem do GA4 é que tem como funcionalidade importante o Analytics Intelligence, que usa aprendizado de máquina para ajudar a entender melhor os resultados e tomar decisões mais ágeis. Com isso, você pode:
- Fazer perguntas sobre os seus resultados e obter respostas sobre a performance orgânica, que auxiliem em uma análise mais ágil e precisa, como mostra o exemplo abaixo:
- Obter insights sobre as principais mudanças e oportunidades relacionadas ao seu site, como uma performance acima do normal em uma determinada página.
- Modelagem de usuários de conversões, que reforça as metas inteligentes, listas inteligentes, qualidade de sessão e probabilidade de conversão, ajudando a criar públicos e a modelar conversões.
Ou seja, muito mais que oferecer os relatórios e os dados, a ferramenta tem contribuído ativamente para que você desenvolva ações de maneira ainda mais estratégica.
Quer saber todas as novidades do GA4? Então não deixe de conferir a gravação da live Tudo Que Você Precisa Saber Sobre Google Analytics 4, apresentada pelos nossos CMO, Renan Caixeiro, e CTO, Rodrigo Nunes:
Como gerar relatórios mais eficientes de SEO com o Reportei?
Ao integrar tanto com o Google Analytics 4 quanto com o Search Console, o Reportei permite a geração ainda mais ágil e eficiente de relatórios das duas plataformas, facilitando a análise completa dos seus resultados em apenas uma página.
Em poucos cliques, você capta as principais métricas de cada canal para entender de forma mais precisa o ciclo de vida dos usuários do site, identificar oportunidades de crescimento e apresentar um relatório muito mais visual e simples de compreender para seus clientes.
Além disso, você tem toda a liberdade para personalizar o documento, escolhendo quais métricas devem estar em destaque e informações que devem estar presentes nos gráficos e tabelas.
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