Découvrez ce qu’est un infoproduit et comment ajouter ces productions à votre stratégie de marketing digital.
En naviguant sur les réseaux sociaux ou les blogs, vous êtes sûrement tombé sur diverses offres de contenus informatifs qu’ils soient payants ou gratuits comme les ebooks, les feuilles de calcul et les cours en ligne. Ces matériaux produits toujours sous format numérique sont appelés infoproduits et ont pour objectif d’éduquer ou d’offrir des solutions au public de manière pratique et accessible.
Avec les changements de comportement du consommateur et le marché digital prenant de plus en plus d’importance, il est normal que le besoin de nouveaux apprentissages ou de résolution de problèmes nous amène à chercher des réponses sur internet.
Les infoproduits sont donc devenus extrêmement attrayants tant pour les entreprises qui souhaitent resserrer la relation avec leurs clients potentiels en distribuant par exemple un matériel riche gratuit que pour celles qui souhaitent étendre leurs options commerciales.
C’est pourquoi nous avons préparé cet article pour vous raconter les principaux avantages de ces contenus et présenter ce que sont les infoproduits à travers leurs types les plus courants. Continuez la lecture et à la fin de l’article, accédez aux sujets suivants.
- Avantages de produire des infoproduits
- 5 principaux exemples d’infoproduits
- Comment produire des infoproduits pour votre audience
Avantages de produire des infoproduits
Bien qu’ils adoptent différents formats et thèmes selon votre segment et votre audience, les infoproduits se distinguent toujours par leur caractère pratique à commercialiser et leur rentabilité accrue.
En effet, vous pouvez toucher un public beaucoup plus large, vendre un cours pour tout le pays au lieu de seulement pour votre ville, par exemple, ce type d’activité est évolutif. Autrement dit, vous pouvez lancer un produit et le vendre indéfiniment sans nécessairement engendrer de nouveaux coûts de production.
D’autre part, les infoproduits sont également très intéressants pour les stratégies de Inbound Marketing , car ils aident à éduquer l’audience sur votre marché en plus de capter et qualifier des leads.
Mais que ce soit dans le premier ou le deuxième cas, il est essentiel que votre contenu soit bien aligné avec les défis vécus par votre persona et aux formats qu’elle a l’habitude de consommer.
5 principaux exemples d’infoproduits
Maintenant que vous savez ce qu’est un infoproduit et quels avantages ce matériel offre, il est temps de découvrir les cinq principaux formats trouvés sur internet et comment ils peuvent s’aligner à votre stratégie.
1 Ebooks
Un des types d’infoproduits les plus populaires est sans aucun doute l’ ebook ou livre numérique. L’objectif de ce matériel est d’offrir des contenus approfondis sur des sujets pertinents pour la persona afin de l’éduquer ou de l’aider à résoudre un problème.
Les ebooks sont souvent utilisés dans les stratégies d’Inbound Marketing pour attirer de nouveaux leads mais sont également d’excellents produits pour la commercialisation.
Cependant, tout comme le contenu doit être précieux pour le public, il est important d’investir également dans un design attrayant qui aide à le rendre plus intéressant pour celui qui va le télécharger.
2 Webinaires
Les webinaires qui ont gagné encore plus de visibilité pendant la pandémie sont des événements qui rassemblent un ou plusieurs présentateurs pour discuter généralement en transmissions en direct.
L’un des grands avantages de ce format d’infoproduit est qu’il facilite l’interaction avec le public, car celui-ci peut envoyer des questions et des commentaires en temps réel via le canal utilisé. De plus, vous pouvez laisser le matériel enregistré pour être consulté ultérieurement par d’autres personnes.
Un autre point fort est qu’il existe divers outils qui facilitent la production et la transmission d’un webinaire. Mais il faut faire attention au lieu d’enregistrement, au son et à l’éclairage, garantissant ainsi une bonne expérience en direct pour ceux qui regardent.
3 Cours en ligne
Un autre format qui a gagné en popularité ces dernières années est le cours en ligne qui permet de livrer du contenu de qualité et de nouveaux apprentissages à votre public, indépendamment de l’endroit où il se trouve.
Les cours en ligne peuvent être composés de vidéos, d’ebooks et d’autres outils qui aident la persona tant dans la théorie que dans la pratique.
L’essentiel est de penser à un sujet vraiment pertinent pour votre public et de rechercher une plateforme pour héberger le cours qui garantisse une bonne expérience et le soutien nécessaire pour les élèves.
4 Podcasts
Si votre audience n’est pas tellement axée sur les contenus audiovisuels ou écrits, cela vaut la peine de miser sur un podcast pour attirer son attention et transmettre les informations les plus pertinentes sur votre marché.
Étant uniquement enregistrés en audio, ces contenus peuvent être développés sans nécessité d’une superproduction et vous pouvez toujours inviter de nouveaux invités pour rendre le programme plus riche et dynamique.
Il existe de nombreuses plateformes qui peuvent être utilisées pour la distribution du contenu, comme c’est le cas de Spotify. Cependant, comme c’est un format très populaire, il est nécessaire de travailler sur des sujets très pertinents pour se démarquer parmi tant de programmes existants aujourd’hui.
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5 Feuilles de calculs ou outils
Notre dernier conseil d’infoproduit concerne les feuilles de calculs ou outils qui offrent une solution pratique aux défis auxquels votre public est confronté.
Ce type de contenu est généralement extrêmement attrayant car il évite l’explication sur la manière de faire et aide à l’application d’un concept particulier.
Quelques bons exemples d’outils sont les calculatrices, les checklists et les feuilles de calculs qui fournissent déjà des formules prêtes à aider dans les calculs et les enregistrements sur Excel.
Comment produire des infoproduits pour votre audience
Pour produire des infoproduits de qualité et attractifs pour votre audience, nous avons rassemblé ci-dessous quelques conseils essentiels.
- Choisissez des sujets que vous maîtrisez et qui sont vraiment alignés avec les défis et objectifs de votre persona.
- Définissez des formats qui ont du sens et sont attrayants pour ceux qui consommeront votre infoproduit. Pour cela, il vaut la peine de rechercher ce qui a déjà été produit sur votre sujet et d’innover.
- Toujours veillez à la qualité du contenu, qu’il soit écrit, audiovisuel ou un outil.
- Recherchez une bonne plateforme pour héberger votre infoproduit, qu’il soit à vendre ou qu’il s’agisse d’une offre gratuite.
- Misez sur une stratégie marketing qui valorise votre produit avec la promotion sur les réseaux sociaux, site, blog, email marketing et via des campagnes publicitaires.
Créer un infoproduit exige beaucoup de dévouement de la part de ceux qui sont impliqués. Cependant, lorsqu’il est fait en suivant les étapes ci-dessus, il y a de grandes chances de réussir et de rendre votre marque plus pertinente pour le public.
Avez-vous aimé notre article sur ce qu’est un infoproduit et comment créer le vôtre? Alors n’oubliez pas de le partager avec vos collègues et votre équipe.
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