Découvrez ce qu’est le crossnetwork dans GA4, comment fonctionne ce canal de trafic et des conseils pour effectuer vos analyses sur la plateforme.
Google Analytics 4 (GA4) a apporté diverses innovations pour l’analyse des données et la compréhension du comportement des utilisateurs. Parmi ces fonctionnalités, l’une des plus intéressantes est le le crossnetwork groupe de canaux qui indique le trafic provenant de plusieurs plateformes publicitaires.
Mais si vous ne savez pas ce que signifie cette fonctionnalité ou comment elle fonctionne, ne vous inquiétez pas. Dans cet article, nous allons explorer ce qu’est le crossnetwork dans GA4 et comment interpréter vos données pour optimiser vos stratégies de trafic payant. Suivez-nous.
Qu’est-ce que le crossnetwork dans GA4 et comment cela fonctionne-t-il ?
Dans le contexte du Google Analytics 4, le crossnetwork est un canal qui regroupe le trafic arrivant sur votre site ou application par le biais d’annonces diffusées sur plusieurs réseaux de Google.
Autrement dit, ces accès peuvent provenir de n’importe quelle plateforme où vos annonces peuvent apparaître, y compris le Réseau de Recherche, Réseau Display, YouTube, Gmail et Discover.
Créé automatiquement par Google, le crossnetwork fournit aux professionnels du marketing une vision unifiée de la manière dont les campagnes payantes couvrant différents réseaux contribuent aux conversions dans Google Analytics et Google Ads..
Cela permet de mieux comprendre la performance combinée des campagnes opérant sur diverses plateformes sans avoir besoin de regrouper manuellement les données.
Ainsi, en utilisant le crossnetwork, vous pouvez :
- Obtenir une vision holistique des campagnes, comprendre comment différents types de campagnes travaillent ensemble pour générer des conversions.
- Analyser la performance combinée, évaluer l’impact collectif des campagnes sur plusieurs réseaux.
- Optimiser les stratégies de marketing, identifier quelles campagnes et quels réseaux apportent les meilleurs résultats et ajuster vos investissements en conséquence.
Autrement dit, le crossnetwork simplifie le processus d’analyse des campagnes et fournit des insights pour optimiser les résultats obtenus avec vos annonces.
Quelles campagnes ce canal de trafic couvre-t-il ?
Le crossnetwork couvre des types spécifiques de campagnes de Google Ads qui diffusent des annonces sur plusieurs réseaux de Google, comme:
- Performance Max (PMax), qui permet la diffusion d’annonces sur toutes les plateformes de Google en utilisant l’intelligence artificielle pour gérer les enchères, les budgets et l’optimisation.
- Discovery, sont des campagnes qui visent à atteindre les utilisateurs sur des plateformes où ils sont susceptibles d’explorer de nouveaux contenus comme YouTube, YouTube Shorts, Gmail et le flux de Google Discover.
Ces campagnes sont conçues pour capter l’engagement des utilisateurs à différents stades du parcours d’achat, ce qui permet aux annonceurs d’atteindre leur public cible de manière plus efficace.
Auparavant, les campagnes Smart Shopping étaient incluses dans le crossnetwork. Cependant, elles ont été abandonnées en 2022 et ne font plus partie de ce canal dans GA4.
Avantages du crossnetwork pour les analyses marketing
D’après ce que nous avons vu jusqu’ici, l’utilisation du crossnetwork dans GA4 offre divers avantages pour les analyses des professionnels du marketing, tels que :
- Mesure holistique En combinant les interactions de plusieurs campagnes dans un seul canal, vous obtenez une vision consolidée de la performance générale de vos campagnes sur différents réseaux.
- Facilité d’analyse élimine la nécessité de regrouper manuellement les données de plusieurs campagnes, simplifiant ainsi le processus d’analyse et économisant du temps.
- Optimisation des investissements En comprenant quelles campagnes et quels réseaux génèrent les meilleurs résultats, vous pouvez diriger vos ressources de manière plus efficace pour maximiser le retour sur investissement (ROI);
- Amélioration de l’attribution des conversions identifie comment différentes campagnes contribuent aux conversions à différentes étapes de l’entonnoir marketing.
- Suivi du parcours client permet de visualiser les points de contact des utilisateurs tout au long de leur parcours, depuis le premier engagement jusqu’à la conversion finale.
Ainsi, il est possible de travailler les campagnes de Google Ads de manière plus personnalisée et de les rendre plus efficaces selon le parcours d’achat de votre client potentiel.
Comment analyser les données dans GA4
Cependant, pour que le crossnetwork soit vraiment avantageux pour votre stratégie, il est essentiel de savoir comment analyser les données dans GA4. Voici donc les étapes et ressources que vous pouvez utiliser dans ce processus.
1. Accédez aux rapports d’Acquisition
Pour commencer, l’un des principaux endroits pour analyser les données de crossnetwork est le rapport d’Acquisition de Google Analytics. Ainsi, accédez à la section Acquisition dans le menu latéral de la plateforme pour obtenir des informations sur les accès des utilisateurs et le trafic total.
Dans ces rapports, le crossnetwork apparaîtra comme un canal spécifique vous permettant de visualiser des métriques telles que le nombre de nouveaux utilisateurs, sessions, et engagement provenant de ces campagnes.
2. Utilisez des dimensions secondaires
Pour approfondir l’analyse, ajoutez des dimensions secondaires à vos rapports. Cliquez sur Ajouter une dimension et sélectionnez des options telles que Campagne, Source/média ou Plateforme d’origine de la session.
Cela vous permettra d’identifier quelles campagnes spécifiques contribuent au canal crossnetwork, offrant des insights sur la performance individuelle de chacune.
3. Explorez les rapports de Publicité
Dans la section Publicité, sélectionnez Chemins d’attribution. Ce rapport montre les différents chemins que les utilisateurs empruntent avant de convertir.
A partir de cela, observez comment le crossnetwork apparaît aux différents points de contact, en identifiant s’il agit plus fréquemment comme un canal initial, intermédiaire ou final.
4. Utilisez l’analyse exploratoire
Enfin, dans la section Analyser de GA4, vous pouvez créer des analyses personnalisées. Lors de sa configuration, sélectionnez Crossnetwork comme dimension ou filtre pour vous concentrer spécifiquement sur ce canal.
De plus, analysez le crossnetwork en relation avec d’autres métriques et dimensions telles que le Temps d’engagement, la Valeur de conversion, la Localisation géographique pour avoir une vision plus précise de sa performance.
Suivi continu et ajustements
Quel que soit le format choisi, établissez une routine pour revoir les données du crossnetwork afin d’identifier les tendances et les opportunités d’amélioration à partir de vos campagnes.
Autrement dit, utilisez les insights obtenus pour optimiser vos annonces, ajuster les budgets et affiner les stratégies de segmentation.
Rendez vos analyses encore plus efficaces avec Reportei
En plus de suivre vos résultats avec GA4 lui-même, vous pouvez également compter sur les rapports et tableaux de bord de Reportei pour suivre l’évolution de l’outil et sa nouvelle manière de fournir des données plus complètes et alignées avec le parcours client.
Tout comme dans Google Analytics, vous avez accès à toutes les principales métriques de performance du site, en gardant un focus plus grand sur les étapes de l’entonnoir de ventes. Autrement dit, vous pouvez accéder en seulement trois secondes à vos données d’attraction, d’engagement, de monétisation et de rétention, tout en disposant de plus de temps pour les analyses stratégiques et la définition des prochaines étapes.
D’ailleurs, comme le Reportei s’intègre également à Google Ads, il est possible de faire l’analyse des campagnes et du trafic sur un seul panneau, ce qui rend tout encore plus simple et efficace.
Le meilleur de tout, c’est que les rapports et tableaux de bord de GA4 peuvent être personnalisés pour inclure les métriques, tables et graphiques considérés comme les plus importants pour votre projet.
En plus de cela, il est possible de réaliser des analyses avec intelligence artificielle et obtenir des insights encore plus précis sur la performance de votre site et de vos campagnes.
Qu’attendez-vous ? Effectuez un essai gratuit et profitez au maximum des fonctionnalités de Reportei pour générer vos rapports et tableaux de bord de GA4.
