Découvrez tous les avantages apportés par la diffusion des publicités sur le réseau Google Display, et comment utiliser tout le potentiel de cette ressource.
En accédant à certains sites internet, vous avez certainement déjà vu des publicités à la une, en haut, et sur le côté des pages. Ces publicités font partie des campagnes promues par le réseau Google Display.
Cet outil, qui est disponible sur le compte Google Ads, est l’un des plus utilisé par les marques qui souhaitent atteindre plus de personnes et générer une plus grande visibilité pour leurs produits, services ou contenus.
De ce fait, dans cet article, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir sur le réseau Display, ses avantages pour les personnes souhaitant diffuser leurs publicités sur Google, et comment créer sa campagne. Poursuivez votre lecture pour en profiter !
Qu’est-ce que le réseau Display de Google ?
Le réseau Display de Google est un groupe formé par des millions de sites et d’applications qui sont partenaires du plus grand moteur de recherche du monde. Ces pages s’associent à la plateforme pour mettre à disposition un espace pour les publicitaires qui souhaitent diffuser leur marque, leurs produits ou leurs services.
C’est donc à partir de cela que sont créées les campagnes de Display, qui proposent aux visiteurs de ces sites des annonces au visuel attractif, en prenant en considération les segmentations du public et ses intérêts.
Ces annonces sont souvent vues, par exemple, sous la forme de bannières, de vidéos,ou d’autres formats publicitaires qui attirent l’attention de ceux qui naviguent sur internet et qui peuvent être intéressés par la solution proposée.
De ce fait, le modèle de campagne de Display se démarque par la possibilité qu’il offre d’atteindre le bon public au meilleur moment, augmentant ainsi la visibilité, le trafic vers votre site, et même les conversions.
Les bénéfices du réseau Display de Google
Les campagnes conçues pour le réseau Display de Google présentent un ensemble de bénéfices pour ceux qui investissent dans ce format, tels que :
- une grande atteinte du public, puisque le réseau est composé de plus de 35 millions de sites, d’applications qui appartiennent à Google comme YouTube et Gmail, connus dans le monde entier ;
- différents objectifs de campagnes pour atteindre vos objectifs de marketing. Vous pouvez augmenter la reconnaissance de votre marque, générer plus de trafic ou de conversions ;
- l’utilisation de l’apprentissage automatique pour vous aider à définir la segmentation, les enchères et les formats, dans le but de garantir des campagnes plus stratégiques et les meilleurs résultats.
Réseau Display x Réseau de Recherche
Lorsque vous commencerez à investir dans Google Ads, vous remarquerez qu’il existe différents types de campagnes qui répondent à différents objectifs de diffusion d’une marque ou d’un produit. Parmi toutes ces campagnes, les deux qui sont les plus utilisées sont, sans aucun doute, les annonces de Display et celles de recherche.
Alors que le réseau Display a pour objectif de générer le plus de visibilité possible pour les entreprises sur les sites partenaires de Google, le Réseau de Recherche diffuse votre publicité dans les résultats des moteurs de recherche.
Autrement dit, lorsqu’une personne recherche un terme qui se rapproche de la solution que votre marque propose, il est possible que vos annonces apparaissent, afin d’attirer cette personne sur votre site.
Le Réseau Display, quant à lui, fait en sorte que votre publicité atteigne l’audience même lorsqu’elle n’est pas en train de faire de recherche particulière. Ce sont d’excellentes campagnes, par exemple, pour ceux qui font du remarketing.
Cela signifie t-il qu’il existe un format meilleur qu’un autre ? Cela dépend de vos objectifs. Toutefois, voici un conseil en or : vous pouvez concilier ces deux stratégies pour atteindre votre public sur les deux réseaux.
Quels sont les formats disponibles sur le Réseau Display?
Maintenant, si vous pensiez que les annonces de Display ne sont véhiculées que sous le format de bannières sur les sites partenaires, il faut savoir qu’il existe d’autres possibilités pour garantir que votre public soit atteint.
Les images sont, de fait, la solution qui se démarque le plus, par leur potentiel d’attractivité et de création d’engagement. Cependant, vous pouvez également travailler avec des modèles de :
- textes courts, qui ressemblent à ceux qui sont faits par le Réseau de Recherche, adaptés pour Display, et qui sont localisés sur le côté des pages ;
- bannières, qui sont disponibles sur le côté ou en bas des vidéos YouTube, mais qui peuvent également apparaître sur la page d’accueil ;
- des rich media, qui réunissent des formats différents (comme les carrousels et les animations) pour que l’utilisateur sélectionne lui-même le contenu de la publicité.
Comment créer une campagne de Display de Google ?
Les campagnes de Display sont créées à partir d’un compte Google Ads. De ce fait, il suffit d’accéder au votre ou à celui de votre client, de cliquer sur le bouton « + » et de sélectionner « Nouvelle Campagne ». Ensuite, il vous suffit de suivre les étapes suivantes :
1. Choisissez l’objectif à atteindre : vous pouvez opter pour la création de ventes, de leads, du trafic, de couverture et de reconnaissance de la marque. Ensuite, dans le type de campagne, sélectionnez Display ;
2. Configurez votre campagne : définissez le lieu de l’exposition, les langues, la fréquence et la période d’exposition, entre autres configurations importantes ;
3. Définissez le paiement : il détermine combien vous allez dépenser chaque jour et exerce une influence directe sur le succès de votre campagne. Au moyen d’enchères, qui peuvent être automatiques, il est possible de définir comment les moyens seront répartis ;
4. Déterminez la stratégie de segmentation : choisissez quels sont les publics que vous souhaitez atteindre avec vos publicités. Il est possible de choisir une segmentation optimisée pour vous aider dans la définition des meilleurs indicateurs.
5. Créez vos publicités : développez des publicités attractives avec différents types de médias, pour que Google associe automatiquement les formats des créations en accord avec les meilleures options pour les sites, apps, YouTube ou Gmail. Enfin, il ne vous reste plus qu’à faire une dernière révision et à publier votre campagne ;
6. Suivez les résultats obtenus : comme toute stratégie de marketing digital, le suivi des campagnes de Display est essentiel pour garantir la meilleure performance des publicités.
Et pour rendre votre analyse des indicateurs des campagnes du Réseau Display plus efficace et stratégique, vous pouvez toujours compter sur Reportei !
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