Le calendrier éditorial pour réseaux sociaux est le meilleur moyen de planifier et d’organiser votre contenu. Nous vous expliquons comment le créer !
L’un des outils les plus importants pour garantir le bon déroulement de la planification et de la production de contenu, est sans aucun doute, le calendrier éditorial pour réseaux sociaux.
Quel que soit son format, il garantit l’organisation des actions, la coordination entre l’équipe, et le respect des délais. C’est pour cela que nous avons créé un guide pour vous montrer, en seulement 6 étapes, comment créer votre propre calendrier éditorial et faire en sorte qu’il soit stratégique. C’est parti !
Qu’est-ce que le calendrier éditorial pour réseaux sociaux ?
Le calendrier éditorial n’est rien de plus qu’un support, qui vous permet d’enregistrer et d’organiser les actions que vous mettez en place sur les réseaux sociaux.
C’est un document unique qui réunit tous les contenus planifiés par semaine ou par mois, le format auquel ils seront produits, les canaux de diffusion et, bien entendu, les délais de production des publications, de leur validation et de leur mise en ligne.
Au-delà des réseaux sociaux, un calendrier éditorial peut être utilisé pour la planification des articles de blog, de campagnes d’emails et de matériaux riches. Autrement dit, il est possible de réunir toute votre stratégie de marketing digital en un seul endroit.
Pourquoi est-il important d’avoir un calendrier éditorial ?
Que vous soyez une agence, une entreprise ou un freelancer, le calendrier éditorial pour média social vous permet de faire bien plus que d’organiser vos productions au quotidien.
C’est en fait une partie essentielle du marketing de contenu, dans la mesure où le calendrier garantit que toute l’équipe du projet soit coordonnée et qu’elle sache ce qui doit être fait pour atteindre les objectifs de marketing d’entreprise.
De ce fait, le contenu devient bien plus stratégique et se concentre sur l’apport de solutions aux besoins de la persona. Mais les bénéfices ne s’arrêtent pas là. Le calendrier éditorial permet également de faciliter :
- le contrôle des publications, en établissant leur fréquence et les meilleurs jours/horaires pour les réaliser ;
- la planification de contenus originaux, puisque vous avez déjà le registre de tout ce qui a été produit auparavant ;
- la création de nouvelles idées qui sont pertinentes pour le public ;
- la production du contenu dans les délais établis ;
- une vision macro de toutes les stratégies adoptées dans le projet ;
- et la gestion des connaissances pour que, si l’équipe venait à rencontrer des changements, les nouveaux membres puissent utiliser le document comme guide.
Créez et organisez votre calendrier éditorial pour réseaux sociaux en 6 étapes
Maintenant que vous savez quels sont les bénéfices de la création d’un calendrier éditorial pour réseaux sociaux, mettez en place le vôtre en consultant notre tutoriel. On y va !
1. Définissez l’outil de construction du calendrier éditorial
La création d’un calendrier de publications pour réseaux sociaux doit commencer par l’endroit sur lequel elles seront sauvegardées et mises à la disposition de toute l’équipe.
Rappelez-vous que, dans ce calendrier, vous devrez ajouter vos templates pour administrer les contenus de chaque réseau, les comptes-rendus des publications, les légendes, les dates de production, ainsi que toutes les informations qui optimisent votre routine. Il est essentiel que tout soit très visuel et facile à interpréter.
De nombreuses personnes choisissent, par exemple, d’utiliser un calendrier éditorial sous forme de feuilles de tableur, chacune représentant un mois, un réseau social, ou d’autres indications qui font partie de votre stratégie marketing.
Il existe également des outils qui proposent cela, comme Trello (avec des cases et des listes), ou Google Calendar. Il suffit de trouver lequel est le plus adapté à vos besoins !
2. Faites en sorte que le contenu soit en adéquation avec votre public
C’est votre persona qui va guider le contenu et les canaux dans lesquels il sera diffusé. C’est la raison pour laquelle elle doit avoir un rôle central dans votre calendrier éditorial.
Réservez un endroit, dans votre outil, où vous pourrez garder votre public à l’esprit, en vous concentrant sur ses besoins, les formats de publications qu’il consomme le plus, la fréquence à laquelle vous devez communiquer avec, et, bien entendu, comment vous pouvez l’aider à surmonter ses problèmes.
Quand vous aurez apporté des réponses claires à ces questionnements, il sera bien plus simple de poursuivre avec les étapes suivantes !
3. Déterminez l’objectif de chaque publication
Après avoir fait le point sur vos personas dans le calendrier éditorial, il est temps de penser à la direction que vous souhaitez prendre avec le contenu que vous produisez et diffusez.
Les réseaux sociaux sont déjà tournés, pour leur propre usage, vers la gestion des relations et l’augmentation de l’autorité de la marque. Mais vous n’êtes pas obligé de résumer vos publications uniquement à ces deux objectifs.
Il est possible que, chaque mois, vous prévoyiez quelques contenus qui vont vous aider à la captation des leads, à diffuser les informations pertinentes, à maintenir vos followers informés sur la routine de l’entreprise et même à parler de vos projets ou services – à condition que cela soit fait avec prudence et d’une manière adaptée au canal sur lequel la publication sera diffusée.
En plus de cela, vous pouvez (et devez !) créer des éditoriaux pour aider à planifier les publications et à diversifier les productions, pour éviter ainsi la répétition des sujets et des formats.
4. Faites le compte-rendu des contenus
Une fois l’objectif de chaque publication déterminé, il est temps de penser à la planification ! Pour que l’équipe soit coordonnée, il est nécessaire de définir non seulement le contenu qui sera fait, mais également la manière dont il sera produit.
Pour cela, réservez un endroit spécial pour les comptes-rendus dans votre calendrier éditorial. Lorsque vous mettez en place le design de votre template, gardez à l’esprit que les informations suivantes doivent être clarifiées pour tout un chacun :
- le canal sur lequel le contenu sera publié (Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.) ;
- l’objectif de la publication (ou de son édition) ;
- la persona qu’elle va aider ;
- la date de publication ;
- la description du contenu et les références ;
- la date de production pour l’équipe ;
- le statut de la livraison (Compte-rendu effectué ? En production ? Programmé ?)
Plus ces informations seront claires, plus la production des publications sera stratégique, que ce soit pour vous ou pour l’équipe.
5. Suivez le chronogramme et mettez le calendrier à jour
Une fois le calendrier électoral pour réseaux sociaux prêt et correctement rempli, il est temps pour l’équipe de mettre la main à la pâte et de commencer la production des contenus planifiés.
Toutefois, pour que les actions se déroulent dans de bonnes conditions, il est nécessaire que l’ensemble de l’équipe garde un œil sur les informations présentes sur l’outil, tels que les délais, les statuts de livraison et les changements qu’il peut y avoir tout au long du chemin.
En plus de cela, il est important de vérifier fréquemment que tout soit mis à jour. Nous ne parlons pas seulement du chronogramme des publications, mais également des objectifs du projet, des personas, des références et de tout ce qui peut avoir une influence sur l’évolution de votre stratégie.
6. Analysez les résultats de votre contenu
Comme nous le répétons souvent ici, l’étape de l’analyse des résultats des actions de marketing digital est toujours le commencement d’un nouveau cycle, quel que soit le projet.
Cela est dû au fait qu’à travers les résultats, il est possible d’extraire des insights et de poser les jalons des prochaines étapes à suivre. Ainsi, l’analyse a un impact direct sur la manière d’alimenter votre calendrier éditorial et de planifier de nouvelles publications.
C’est l’association entre les rapports de médias sociaux et la planification de contenu qui vous permet de savoir quels sont les thèmes et les formats qui se détachent davantage, et sortir des « on imagine que » pour se concentrer sur ce qui fonctionne vraiment.
En plus de cela, vous avez également accès à des informations sur le public qui interagit avec la marque sur les réseaux, ses caractéristiques de base et les principaux éléments associés à son comportement.
Avec cela, votre calendrier éditorial pour réseaux sociaux sera plus complet, stratégique, et orienté vers votre public.
