Découvrez pourquoi Google Tag Manager est un outil indispensable pour votre site.
Google Tag Manager (GTM) est devenu sans aucun doute l’un des outils les plus utiles pour ceux qui souhaitent suivre leurs résultats et dynamiser leur site facilement.
Même si GTM a été lancé en 2012, sa popularité ne cesse de croître car il permet aux professionnels de marketing une plus grande souplesse dans la gestion de leur routine. En effet, GTM leur permet de gérer des codes en-dehors du site et en un seul endroit.
Pour ceux qui ne connaissent pas le fonctionnement ni les fonctionnalités de GTM, nous vous disons dans cet article tout ce qu’il faut savoir avant de commencer à l’utiliser. C’est parti !
Google Tag Manager est un outil gratuit qui permet l’installation et la gestion de divers services grâce à l’insertion d’un code unique sur votre site.
Alors qu’auparavant de nombreux professionnels du marketing avaient besoin d’embaucher un développeur pour qu’il installe un code qui permette de suivre des résultats à l’aide de Google Analytics ou de faire des conversions sur Facebook, désormais tout peut être fait au sein d’une même plateforme et à partir d’un code unique.
Ainsi GTM vous permet de centraliser la gestion de toutes les ressources et permet d’améliorer le quotidien de votre équipe.
Pour que tout cela fonctionne, Google Tag Manager travaille à partir de quatre composantes :
- Les tags : ce sont les codes qui envoient les données aux plateformes configurées, telles que Google Analytics ou Facebook ;
- Les déclencheurs : ils correspondent à des événements réalisés, tels que des clics, le chargement d’une page ou les envois de formulaires ;
- Les variables : ce sont les marqueurs correspondant à une valeur qui peut être modifiée, telle que le prix d’un produit ou une date ;
- La couche de données : elle est utilisée pour conserver des données de manière temporaire, afin qu’elles puissent être utilisées pour les tags, les déclencheurs et les variables.
- Ce sont ces quatre concepts qui vont vous permettre d’avoir un contrôle complet sur les codes ajoutés à votre site, sans avoir besoin d’accéder au tableau administratif à tout moment. Incroyable, n’est-ce pas ?
Comment Google Tag Manager peut-il améliorer vos stratégies ?
Toutefois, les bénéfices de Google Tag Manager pour votre stratégie marketing ne s’arrêtent pas là. Ci-dessous, nous vous présentons sept fonctionnalités qui pourront rendre le quotidien de vos équipes bien plus productif.
La technologie de Tags
La technologie de Tags est une des solutions qui aide les professionnels de marketing à gérer autant la mise en place que le déclenchement des tags.
A partir de cette fonctionnalité, il est possible de trouver divers services qui facilitent ce processus, comme le support de Accelerated Mobile Pages (AMP), le chargement asynchrone des tags (pour que votre site ne soit pas trop long lors des déclenchement) et la mise en place de variables réutilisables.
Praticité
Pour flexibiliser et simplifier le travail des professionnels de marketing, GTM a été conçu dans le but d’offrir une navigation intuitive et sûre.
En plus de posséder une interface facile d’utilisation, il permet l’organisation des tags, des déclencheurs et des variables sur les dossiers, l’ajout ou l’édition de tags en quelques secondes, et même la visualisation d’un historique de tout ce qui a déjà été fait sur votre site.
Partage avec les utilisateurs
Pour ceux qui ont besoin que plusieurs membres de l’équipe travaillent sur GTM, l’outil offre la possibilité de partager avec les autres utilisateurs et également le support des contes de clients différents, ce qui peut vous être utile si vous êtes une agence ou un freelancer.
Avec cette fonctionnalité, il est également possible de gérer les permissions de l’utilisateur et de configurer qui peut apporter des modifications et qui peut les publier.
Déclencheurs
Avec les déclencheurs, vous pouvez contrôler quand et comment les tags vont être utilisés pour collecter toutes les données nécessaires.
Il est possible de définir des tags pour des événements automatiques, personnalisés, des clics, l’envoi de formulaires, ou quand une page de votre site déterminée à l’avance est visualisée, par exemple.
Modèles
Avec cette fonctionnalité, vous pouvez adopter de nouvelles solutions avec les modèles intégrés pour évaluer les tags de marketing de Google ou d’autres sites.
Ainsi, vous pouvez ajouter des tags HTML, d’images ou de JavaScript de manière personnalisée à votre Google Tag Manager.
Intégrations
GTM peut également être intégré à d’autres solutions de Google même, comme Google Ads et le Campaign Manager, pour aider la publication et pour une gestion plus efficace de vos campagnes.
En plus de cela, il y a un support pour les tags d’origines tierce, qui aide à simplifier les publications mais également à éviter les erreurs.
Gestion automatique des tags
Enfin, vous avez toujours la possibilité de personnaliser l’infrastructure de votre GTM avec les fonctionnalités complètes de l’API Gestionnaire de Tags.
Grâce à cela, vous pourrez créer vos propres solutions et définir quelles sont les meilleures intégrations en accord avec votre flux de travail.
Vous voyez comme Google Tag Manager a beaucoup à offrir et peut améliorer la performance de votre site ? Avec lui, vous aurez des possibilités innombrables et mieux que tout, vous pourrez gérer le tout en un seul endroit.
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