Le dashboard de marketing digital est essentiel pour le suivi de vos données et une prise de décisions plus agiles. Voici 3 exemples de modèles que votre agence peut utiliser !

Avoir un dashboard de marketing digital, pour suivre les résultats en continu est l’un des moyens les plus efficaces pour les professionnels d’un domaine de faire des analyses plus agiles et dynamiques.

En effet, cet outil, qui doit toujours être mis à jour, permet de solutionner des problèmes ou de prendre des décisions plus rapidement, afin que le projet ait toujours une longueur d’avance sur ses objectifs.

Bien entendu, à chaque type de service et d’objectif correspond un dashboard spécifique. Ci-dessous, nous vous présentons 3 modèles qui peuvent être adaptés à la routine de votre agence – notamment celui de Reportei. C’est parti !

Pourquoi utiliser un dashboard de marketing digital ?

Avant tout, il est nécessaire d’insister sur l’importance d’avoir un dashboard de marketing digital pour suivre les indicateurs et prendre des décisions plus agiles.

Ce panneau, qui peut être développé et adapté à la réalité de chaque entreprise et secteur, permet aux équipes qui analysent les données d’avoir un plus grand contrôle sur les résultats atteints et sur ceux qu’elles souhaitent atteindre.

Pour faire simple, cela fonctionne comme une espèce de « boussole », qui permet d’indiquer si vous êtes sur le bon chemin et de maintenir la meilleure trajectoire de marketing possible.

En plus de cela, le dashboard permet également de présenter les résultats aux clients ou aux décisionnaires de l’organisation, afin que tout le monde soit sur la même longueur d’onde et que la plus-value de votre travail soit mieux comprise.

Toutefois, il est important de faire attention à la façon dont ces panneaux sont élaborés et présentés. En effet, ils doivent présenter des informations claires, montrer des indicateurs et KPIs mis à jour, et rendre les analyses plus faciles.

Pour cela, lorsque vous souhaitez adopter un modèle de dashboard de marketing digital, il est utile de se poser en amont les questions suivantes :

  •       Est-ce qu’il rassemble toutes les données essentielles pour une analyse complète des stratégies digitales ?
  •       Sa mise à jour se fait-elle en temps réel ?
  •       A quel point peut-il être personnalisé ?
  •       Et surtout : en un regard, votre équipe peut-t-elle extraire des insights des indicateurs et prendre des décisions avec une plus grande efficacité ?

Réfléchir à ces éléments est la première étape pour trouver l’outil qui accompagnera le mieux votre routine et construire un dashboard efficace pour vos projets.


3 modèles de dashboard de marketing digital

Maintenant que vous savez par où commencer la recherche du modèle idéal de dashboard de marketing digital, nous avons sélectionné ci-dessous 3 modèles qui sont communément utilisées sur le marché et qui peuvent être adoptées par votre agence ou entreprise :

  •       dashboard sur Excel ;
  •       dashboard sur Power BI ;
  •       et dashboard sur Reportei.


Dashboard sur Excel

Pour commencer, nous allons parler de cet outil, qui est l’un des plus courants dans la création de dashboards de marketing digital : le tableur.

Que ce soit sur Excel ou sur Google Sheets, il a l’avantage de vous permettre de créer un panneau de contrôle à bas coût, qui est facile d’accès pour toute l’équipe et qui propose des fonctionnalités intéressantes pour toute entreprise, telles que la personnalisation, des graphiques qui illustrent les données ou des formules pour faciliter les calculs.

Toutefois, même si c’est un outil de travail très complet, le dashboard Excel présente des inconvénients qui peuvent empêcher de prendre des décisions rapidement et d’augmenter la productivité de l’équipe.

Par exemple, il faut créer un panneau depuis un tableur vierge – cela prend à l’équipe des heures pour planifier le meilleur modèle –, le manque de mises à jour automatiques des indicateurs et le fait que les tableurs ne sont pas toujours intuitifs – surtout s’ils présentent beaucoup d’informations.

Ainsi, même si le coût, à premier abord, semble peu élevé, ce modèle de dashboard de marketing digital finira par vous prendre plus de temps à mettre en place et à mettre jour qu’à faire des analyses stratégiques.


Dashboard sur Power BI

Un autre outil qui est très utilisé dans la construction de dashboards, non seulement dans le marketing digital mais également dans d’autres secteurs d’entreprises, est Power BI.

Développée par Microsoft, la plateforme de Business Intelligence collecte les données de différents canaux – tels qu’Excel, les réseaux sociaux, les logiciels d’automatisation de marketing, entre autres – pour créer des panneaux personnalisés qui aident à interpréter ces informations.

L’un des grands avantages que présente le dashboard de Power BI est qu’il est facile de centraliser toutes les informations en un seul endroit, notamment celles issues de domaines tels que les ventes, la gestion de personnes, la productivité de l’équipe, la gestion du stock, entre autres.

Toutefois, quelques points doivent attirer notre attention, tels que la limite des données rassemblées, la prise en main – qui n’est pas très ergonomique et peut être problématique pour certains utilisateurs – et le prix des abonnements, qui peut être très salé selon le nombre de personnes qui administrent la plateforme.

Dashboard sur Reportei

La dernière recommandation de notre liste ne pouvait être que le dashboard de marketing digital de Reportei ! En effet, notre plateforme possède un outil d’analyse en temps réel, sans que vous ayez besoin de générer un nouveau rapport à chaque fois que vous souhaitez suivre la performance d’un média social.

Que ce soit pour tous les canaux du projet ou pour un élément spécifique, vous pouvez créer un dashboard personnalisé – avec les indicateurs et les graphiques les plus importants -, modifier les dates et les périodes de comparaison quand vous le souhaitez et le mettre à jour automatiquement en cliquant sur le bouton « Mettre le dashboard à jour ».

Grâce à cela, vous pouvez prendre des décisions plus facilement, et garantir la productivité de l’équipe et la bonne performance du projet.

Mieux encore, vous pouvez également partager le dashboard de Reportei avec les clients, pour qu’ils puissent suivre eux-mêmes les données mises à jour et modifier les périodes d’analyse pour parcourir les résultats des différents moments du projet.

Enfin, cette fonctionnalité est disponible sur tous nos abonnements et elle peut être utilisée conjointement à d’autres ressources, telles que la création de rapports illimités, l’accès au Fil d’actualité et l’automatisation de rapports.

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