En el marketing digital es muy común que nos preguntemos cuál es la estrategia ideal para alcanzar mejores posiciones en los buscadores y lleguemos al enfrentamiento SEM x SEO.
La diferencia entre el Search Engine Marketing SEM y el Search Engine Optimization SEO es muy simple pero puede causar algunas dudas, principalmente para quien está comenzando a invertir o trabajar en el área ahora.
Por eso preparamos este artículo para mostrar que a pesar de estar muy próximas, estas dos estrategias tienen algunas diferencias fundamentales que deben ser tomadas en consideración.
Además, también daremos consejos importantes sobre cómo puedes utilizarlas para obtener mejores resultados en Google. Continúa la lectura y revisa.
SEM una estrategia de marketing completa para buscadores.
El Search Engine Marketing no es más que el conjunto de estrategias de marketing digital que buscan aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio web a través de alcanzar las mejores posiciones en el ranking de Google y otros buscadores.
Pero, a diferencia de lo que muchos pueden pensar, esto no significa que el SEM sea exactamente lo mismo que el SEO.
Ambos tienen un objetivo similar, sí, que es llegar a la cima de la página de búsqueda. Sin embargo, mientras que el segundo trabaja solo con técnicas para búsqueda orgánica, el primero también contempla las acciones con enlaces patrocinados.
De esta forma, el SEM propone una estrategia de marketing completa para buscadores, centrándose tanto en anuncios como en optimizaciones para los resultados orgánicos.
Enlaces patrocinados
El Google Ads es una de las principales herramientas utilizadas por el SEM para alcanzar buenos resultados en Google de una manera rápida y eficiente.
Inmediatamente después de la elección de las palabras clave correctas y la configuración del anuncio, tu página ya comienza a aparecer en las búsquedas antes que los resultados orgánicos y a recibir nuevas visitas/ conversiones.
Los anuncios incluso no necesitan hacerse solo para la red de búsqueda de Google. También pueden alcanzar nuevos usuarios a través de la creación de campañas en anuncios, vídeos y aplicaciones.
Con los cambios realizados en Google Ads, que antes se llamaba Google Adwords, los productos se han vuelto más simples y los enlaces patrocinados pueden ser optimizados para alcanzar al público de una manera aún más eficaz.
Es válido recordar que por tratarse de una estrategia de pago, es necesario disponer de recursos para invertir en las campañas y pagar por el sistema de cobro de la plataforma que se conoce como PayPerClick PPC.
Con este formato, el dinero solo se debita de tu cuenta cuando un usuario hace clic en tu anuncio y es dirigido a tu sitio web.
Búsqueda orgánica
La segunda estrategia contemplada por el SEM se centra en alcanzar buenos resultados de forma orgánica y, por lo tanto, no requiere ningún tipo de inversión financiera en Google.
Sin embargo, esto no significa que sea más fácil que los enlaces patrocinados. Por el contrario, la competencia en las primeras posiciones de los buscadores es muy grande, y lleva tiempo para que estas plataformas reconozcan la autoridad de un sitio y lo muestren al menos en la primera página.
El trabajo es bastante arduo y los resultados tardan más en aparecer, sin embargo, existe un conjunto de técnicas que puedes adoptar para posicionarte mejor en el ranking de Google.
Estas buenas prácticas forman lo que conocemos como Search Engine Optimization o SEO.
SEO aparece en las primeras posiciones de Google de forma orgánica.
El SEO abarca un conjunto de técnicas que son utilizadas por los profesionales de marketing para aumentar la relevancia de un sitio web y mejorar su posicionamiento en el ranking de Google de forma orgánica.
A diferencia de los enlaces patrocinados, esta estrategia toma un poco más de tiempo para mostrar los resultados esperados.
Sin embargo, cuando se aplica correctamente, puede presentar efectos duraderos y muy importantes para la construcción de tu autoridad en la web, ya que habrá tráfico de calidad sin la necesidad de invertir en anuncios.
El SEO es, por lo tanto, una parte esencial de la estrategia de SEM y un factor diferenciador para el éxito de tu sitio a largo plazo.
Así como vimos en el SEM, el SEO también se divide en dos estrategias importantes: el SEO On Page y el SEO Off Page.
SEO On Page
El SEO On Page es el conjunto de optimizaciones que deben realizarse dentro del sitio para que tenga más posibilidades de alcanzar una mejor posición en el ranking de Google.
Estas adaptaciones deben tener en cuenta tanto el contenido de las páginas que necesita hacer un buen uso de las palabras claves, ser relevante y responder a las dudas del usuario, así como las técnicas relacionadas al rendimiento del sitio.
Es decir, es necesario preocuparse por toda la parte de programación, tiempo de carga, diseño responsivo, URL, meta-descripción, meta-etiquetas y usabilidad, entre otros aspectos porque la experiencia del usuario también es importante para Google.
SEO Off Page
El SEO Off Page, por el contrario, se centra en las acciones que se realizan fuera de tu sitio pero que también contribuyen a los buenos resultados orgánicos en los buscadores.
Algunas de ellas son
- el link building que ocurre cuando otras páginas insertan enlaces de tu sitio en su contenido y, en consecuencia, lo recomiendan,
- el comarketing que busca la asociación con sitios y blogs relacionados con tu área de operación,
- y el guest post que consiste en la producción y publicación de contenido para otro sitio o blog, lo que genera tanto visibilidad para tu marca como recomendaciones para tu página.
SEM x SEO ¿qué estrategia es la mejor para mi negocio?
Ahora que ya conoces las diferencias entre SEM y SEO, es normal preguntarse cuál de las dos estrategias es más recomendada para su tipo de negocio o para la empresa de su cliente.
En primer lugar, debes definir cuáles objetivos deseas alcanzar con tu sitio y en cuánto tiempo deseas lograrlos.
Si tu propósito es generar resultados a corto plazo, por ejemplo, lo ideal es invertir en enlaces patrocinados y no solo dirigir tus acciones a técnicas de SEO.
Pero si tu objetivo es ganar relevancia en Google a medio-largo plazo, la optimización para búsquedas orgánicas debe ser tu punto de partida.
Para quien tiene recursos y desea conquistar los mejores resultados inmediatos y a largo plazo, una estrategia completa de SEM puede garantizar un retorno increíble tanto para el presente como para el futuro.
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