Dans le marketing digital, il est très courant de se demander quelle est la stratégie idéale pour obtenir de meilleurs placements dans les moteurs de recherche et d’arriver à la confrontation SEM x SEO.
La différence entre le Search Engine Marketing SEM et le Search Engine Optimization SEO est très simple mais peut causer quelques doutes, surtout pour ceux qui commencent à investir ou à travailler dans le domaine maintenant.
C’est pourquoi nous avons préparé cet article pour montrer que bien qu’elles soient très proches, ces deux stratégies ont quelques différences fondamentales, qui doivent être prises en compte.
De plus, nous donnerons également des conseils importants sur la façon dont vous pouvez les utiliser pour obtenir de meilleurs résultats sur Google. Continuez la lecture et vérifiez.
SEM une stratégie de marketing complète pour les moteurs de recherche.
Le Search Engine Marketing n’est rien d’autre que l’ensemble des stratégies de marketing digital visant à augmenter la visibilité et le trafic d’un site par l’atteinte des meilleurs positionnements dans le classement de Google et d’autres moteurs de recherche.
Mais contrairement à ce que beaucoup peuvent penser, cela ne signifie pas que le SEM soit exactement la même chose que le SEO.
Les deux ont un objectif similaire qui est d’atteindre le sommet de la page de recherche. Cependant, tandis que le deuxième travaille uniquement avec des techniques pour recherche organique, le premier inclut également des actions avec des liens sponsorisés.
Ainsi, le SEM propose une stratégie de marketing complète pour les moteurs de recherche, en se concentrant à la fois sur les annonces et sur les optimisations pour les résultats organiques.
Liens sponsorisés
Le Google Ads est l’un des principaux outils utilisés par le SEM pour obtenir de bons résultats sur Google d’une manière rapide et efficace.
Immédiatement après le choix des bons mots-clés et la configuration de l’annonce, votre page commence déjà à apparaître dans les recherches, avant les résultats organiques et à recevoir de nouveaux visiteurs et conversions.
Les annonces n’ont même pas besoin d’être faites uniquement pour le réseau de recherche de Google. Elles peuvent également atteindre de nouveaux utilisateurs par le biais de la création de campagnes display, vidéos et applications.
Avec les modifications apportées à Google Ads, qui s’appelait auparavant Google Adwords, les produits sont devenus plus simples et les liens sponsorisés peuvent être optimisés pour atteindre le public de manière encore plus efficace.
Il est bon de rappeler qu’étant donné qu’il s’agit d’une stratégie payante, il est nécessaire d’avoir des ressources pour investir dans les campagnes et payer pour le système de facturation de la plateforme qui est connu sous le nom de PayPerClick (PPC).
Avec ce format, l’argent n’est débité de votre compte que lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce et est dirigé vers votre site.
Recherche organique
La deuxième stratégie envisagée par le SEM est axée sur l’obtention de bons résultats de manière organique et ne nécessite donc aucun type d’investissement financier sur Google.
Cependant, cela ne signifie pas qu’elle soit plus facile que les liens sponsorisés. Au contraire, la concurrence dans les premières positions des moteurs de recherche est très forte, et il faut du temps pour que ces plateformes reconnaissent l’autorité d’un site et l’affichent au moins en première page.
Le travail est assez ardu et les résultats mettent plus de temps à apparaître, cependant il existe un ensemble de techniques que vous pouvez adopter pour mieux vous positionner dans le classement de Google.
Ces bonnes pratiques forment ce que nous connaissons sous le nom de Search Engine Optimization ou SEO.
SEO apparaît dans les premières positions de Google de manière organique.
Le SEO englobe un ensemble de techniques qui sont utilisées par les professionnels du marketing pour augmenter la pertinence d’un site et améliorer son positionnement dans le classement de Google de manière organique.
Différemment des liens sponsorisés, cette stratégie prend un peu plus de temps pour montrer les résultats escomptés,
Cependant, lorsqu’elle est bien appliquée, elle peut présenter des effets durables et très importants pour la construction de votre autorité sur le web, puisqu’il y aura un trafic de qualité sans besoin d’investir dans des annonces.
Le SEO est donc une partie essentielle de la stratégie de SEM et un atout pour le succès de votre site à long terme.
Tout comme nous l’avons vu dans le SEM, le SEO se divise également en deux stratégies importantes : le SEO On Page et le SEO Off Page.
SEO On Page
Le SEO On Page est l’ ensemble d’optimisations qui doivent être effectuées à l’intérieur du site pour qu’il ait plus de chances d’atteindre un meilleur positionnement dans le classement de Google.
Ces adaptations doivent prendre en compte à la fois le contenu des pages qui doit bien utiliser les mots-clés, être pertinent et répondre aux questions de l’utilisateur, ainsi que les techniques liées aux performances du site.
Autrement dit, il est nécessaire de se préoccuper de toute la partie programmation, temps de chargement, design réactif, URL, meta description, meta tags et utilisabilité, entre autres aspects, car l’expérience utilisateur est également importante pour Google.
SEO Off Page
Le SEO Off Page, au contraire, est centré sur les actions qui sont réalisées en dehors de votre site mais qui contribuent également aux bons résultats organiques dans les moteurs de recherche.
Certaines d’entre elles sont
- le link building qui se produit lorsque d’autres pages insèrent des liens vers votre site dans leur contenu et le recommandent par conséquent,
- le comarketing qui vise le partenariat avec des sites et blogs liés à votre domaine d’activité,
- et le guest post qui consiste en la production et la publication de contenu pour un autre site ou blog, ce qui génère à la fois de la visibilité pour votre marque et une recommandation pour votre page.
SEM x SEO quelle stratégie est la meilleure pour mon entreprise?
Maintenant que vous connaissez les différences entre SEM et SEO, il est normal de se demander laquelle des deux stratégies est la plus recommandée pour votre type d’entreprise ou pour l’entreprise de votre client.
Tout d’abord, vous devez définir quels objectifs vous souhaitez atteindre avec votre site et dans combien de temps vous souhaitez les atteindre.
Si votre objectif est de générer des résultats à court terme, par exemple, l’idéal est d’investir dans des liens sponsorisés et de ne pas se concentrer uniquement sur les techniques de SEO.
Mais si votre objectif est de gagner en pertinence sur Google à moyen/long terme, l’optimisation pour les recherches organiques doit être votre point de départ.
Pour ceux qui ont des ressources et souhaitent obtenir les meilleurs résultats à court et long terme, une stratégie complète de SEM peut garantir un retour incroyable tant pour le présent que pour l’avenir.
Si vous avez aimé notre article sur le SEO et le SEM, vous aimerez aussi : SEO OnPage et OffPage : comment chaque stratégie impacte le trafic organique
