Descubre cómo tomar tu decisión sobre los canales de medios pagados que deberías priorizar y en qué estrategias elegir cada uno de ellos
Invertir en medios pagados es, sin dudas, una estrategia esencial para quienes desean alcanzar al público con más rapidez y eficacia.
Esto se debe a que el alcance orgánico casi nunca es suficiente para impulsar una marca (ya sea en Google o en redes sociales), especialmente para aquellos que están comenzando en el mundo del marketing digital.
Por lo tanto, ante una competencia acérrima, obtiene mejor retorno quien está dispuesto a invertir. Pero es importante recordar que nada se hace de forma aleatoria y es necesario seguir un planeamiento adecuado a tu persona.
Por eso, a continuación, te contamos más detalles sobre los beneficios de los medios pagados para tu estrategia de marketing digital y mostramos los principales canales que utilizan las empresas. ¡Descúbrelo!
¿Por qué invertir en medios pagados?
Es normal que, al principio, los tomadores de decisiones tengan algo de recelo al invertir en medios pagados, especialmente si los valores son un poco más altos de lo que esperan.
Sin embargo, con un planeamiento bien alineado, los anuncios pueden generar retornos increíbles y diversos beneficios, como:
- Aumento del tráfico de tu sitio web o blog;
- Mayor alcance de tu público en redes sociales, lo que hace que tus páginas o perfiles crezcan;
- Facilidad para segmentar a tu público y entregar el mensaje correcto a la persona correcta;
- Alcance de resultados mucho más rápidos que en lo orgánico;
- Posibilidad de realizar pruebas A/B para definir lo que funciona mejor para tu público;
- Oportunidad de medir los resultados con agilidad, incluso en tiempo real, y hacer cambios para mejorar el desempeño de las campañas.
Solo por esta pequeña lista ya es posible percibir que una estrategia de marketing digital se vuelve mucho más sólida y efectiva con los medios pagados, ¿no es así?
Entonces, si quieres descubrir en qué canales invertir, a continuación te contamos todo sobre los principales y más útiles de acuerdo con cada tipo de negocio.
¿En qué canales deberías apostar?
Antes de pensar en los canales, es necesario entender qué medio pagado se encaja mejor en tu planeamiento de marketing digital, de acuerdo con tu persona y el recorrido de compra de ella.
Al fin y al cabo, “disparar para todos los lados” nunca es una buena idea para quien está empezando y tus resultados se volverán mucho más eficaces si sabes exactamente cuál es tu objetivo de marketing y con quién vas a conversar.
Hecho esto, ahí sí es el momento ideal para definir tus canales, no solo para producir contenido sino también para invertir en medios pagados. Vamos a conocerlos:
Google Ads
En primer lugar, no podríamos dejar de hablar del mayor canal de inversión en medios pagados de todos los tiempos: Google Ads.
Con diversas formas de creación de anuncios, esta es sin duda una de las mejores maneras de promocionar tu negocio en el medio online. Como Google ofrece una amplia cantidad de formatos, destacaremos dos de los más importantes aquí:
- Enlaces patrocinados, que son los anuncios que aparecen en destaque cuando buscas algún término en los motores de búsqueda;
- Anuncios de remarketing, que son aquellas piezas (hechas por medio de la Red de Display) que aparecen en otros sitios para quien ya visitó tus páginas, recordándoles tus productos o servicios.
Pero, además de estos, hay otros objetivos y formatos que puedes usar, como los de vídeo, Google Shopping y para generar más llamadas telefónicas para tu empresa.
Facebook e Instagram
Para quienes apuestan en las mayores redes sociales del momento para relacionarse con el público, invertir en Meta Ads e Instagram Ads también es esencial.
Así como en Google, puedes elegir entre diferentes objetivos y formatos para enviar tu mensaje a tus clientes potenciales. Entre los fines más buscados, están:
- Aumento del tráfico de tu sitio;
- Mayor alcance de la página y de las publicaciones;
- Mayor involucramiento con los posts, sea por medio de likes, comentarios o compartimientos;
- Aumento de ventas o de realización de acciones (como registro en una Landing Page) por medio de los anuncios de conversión.
Estos son solo algunos ejemplos, claro está, pero hay diversos otros objetivos que pueden ser definidos de acuerdo con tu estrategia.
En relación a los formatos, puedes apostar en piezas únicas, carruseles y vídeos, dependiendo de lo que sea mejor para generar interacción con tu público.
Otro beneficio increíble de los anuncios para Facebook e Instagram también es la facilidad de segmentación del público, lo que hace que tengas más facilidad para comunicarte con las personas adecuadas.
Cuando el asunto es estrategia B2B, LinkedIn con certeza es una opción de medio pagado que no debe ser dejada fuera de tu planeamiento de marketing digital.
Por ser una red social orientada a asuntos profesionales, ofrece muchas posibilidades de segmentación, mostrando información de cargo, tipo de empresa, escolaridad y experiencias para quien usa su plataforma de Ads.
Así, garantizas que perfiles más alineados a tus productos o servicios vean tus anuncios, lo que aumenta tus chances de obtener resultados más eficaces junto a tus potenciales clientes.
YouTube
Si tu público es gran consumidor de vídeos, una de las mejores apuestas para tu negocio son los anuncios de YouTube (además de la producción de contenido para esa red, claro está).
Según información divulgada por la propia red, más de 2 mil millones de usuarios forman parte de YouTube, lo que es casi ⅓ de internet. Imagina entonces cuánto no puedes alcanzar con campañas para ese canal, ¿no es así?
Para hacer tus anuncios para la mayor red de vídeos del mundo, basta utilizar la propia plataforma de Google Ads y seleccionar las opciones relacionadas a ese canal.
Monitorea los resultados
Con Reportei puedes monitorear todas las métricas para tráfico pagado, medios pagados, inbound y mucho más!
Usa también nuestra inteligencia artificial para crear insights fantásticos o analizar tu performance de forma general en cada red integrada a tu cuenta. Así sabes cómo están tus estrategias y mides con información precisa tus resultados.
Ahora que ya conoces los 6 principales canales para comenzar a trabajar con medios pagados, cuéntanos: ¿en cuál de ellos ya has invertido o invertirías primero? ¡Deja tu respuesta en los comentarios!
