Para quien trabaja con estrategias de SEO, es esencial estar siempre atento a los mecanismos que contribuyen a una buena clasificación de un sitio en Google.  Uno de los más importantes, por ejemplo, es la Canonical Tag

Esta etiqueta, conocida también como etiqueta canónica, ejerce un papel fundamental al momento de ayudar a indexar las páginas del sitio y evitar que algunos contenidos se interpreten como duplicados.

A fin de cuentas, es normal encontrar páginas muy parecidas (o incluso iguales) pero con URLs diferentes en un mismo sitio

Pero si las páginas no se indexan de la forma correcta, los algoritmos de los buscadores pueden leerlas como contenido duplicado, afectando negativamente el posicionamiento del sitio en el ranking de búsquedas.

Por lo tanto, la Canonical Tag surgió como una solución para marcar cuál será la página principal de un contenido determinado a donde los usuarios serán redirigidos, incluso si hacen clic en otra URL parecida. 

Puede parecer complicado para quien no domina SEO, ¿cierto? Pero en seguida te explicaremos por qué usar la etiqueta es una buena opción y cómo hacerlo.  ¡Comprueba! 

¿Por qué usar la Canonical Tag?

Al mirar tu sitio o los de tus clientes, es posible que encuentres contenido duplicado que lleva al mismo lugar, pero por medio de URLs diferentes, como «site.com.br» y «site.com.br/home». 

Esta situación es bastante normal, pero a lo largo del tiempo puede provocar problemas si los motores de búsqueda interpretan una duplicación de página, lo cual es una infracción de las buenas prácticas de SEO. 

Sucede porque, en general, Google interpreta páginas diferentes con el mismo contenido como un intento de clasificar más rápido en los resultados de las búsquedas. 

Ya que los motores están interesados en ofrecer exactamente lo que los usuarios buscan, pero priorizando siempre la calidad, esta práctica no es bien vista y puede causar penalizaciones para tus seguidores

Así que, aunque no sea la intención tener contenido duplicado en el sitio, es imprescindible estar atento a esa posibilidad y buscar formas de indicarle a Google que se trata de apenas una página. 

Por lo tanto, la Canonical Tag es una de las formas más aconsejadas de señalar las páginas originales y dirigir visitantes de otras URLs a ellas.  ¿Pero cómo funciona eso exactamente? ¡Te explicaremos abajo! 

¿Cómo funciona esta etiqueta? 

La etiqueta Canonical Tag se introduce directamente en el código de una página para definirla como la principal para el lector de algoritmos de los motores de búsqueda. 

De esta forma, puedes indexar apenas esa dirección y al mismo tiempo dejar que visitantes de las URLs distintas también puedan acceder a ella. 

¿Entonces sería igual que hacer redireccionamiento 301?  Aunque tienen funciones parecidas, no trabajan de la misma forma.  

En el caso de la Canonical Tag, es el propio motor de búsqueda que decide si la etiqueta realmente tiene sentido y si las variaciones de página, que llevan a la versión original, son de hecho semejantes. 

Mientras que, con Redirect 301, la configuración del redireccionamiento se realiza directamente en el servidor y esa acción se llevará a cabo de cualquier manera.

Además, con el redireccionamiento 301, el usuario no tiene acceso al contenido de la página que lleva a la principal, lo cual todavía es posible con la Canonical Tag.  

¿Cómo añadir y utilizar la Canonical Tag?

Para añadir una Canonical Tag a tu sitio, basta usar la etiqueta rel=»canonical» al elemento <link> en la sección head de las páginas duplicadas. 

En el ejemplo que acabamos de citar, la página principal quedaría así: 

<link rel rel=“canonical href=“https://site.com.br” />.

Al añadir ese código en las URLs duplicadas, los motores van a entender que las estás dirigiendo al contenido original y dejarán que los usuarios lleguen a él con sus búsquedas. 

Fácil, ¿no? Sin embargo, en caso de que tengas dudas sobre cómo realizar este proceso, puedes consultar el artículo de Google con el paso por paso completo.  ¡Haz clic aquí para leerlo!

También es importante que solamente utilices la Canonical Tag para contenidos que sean realmente semejantes y estén relacionados. 

Intentar usar este mecanismo para manipular resultados en los buscadores también puede causar penalizaciones y afectar tu clasificación negativamente.   

¿Te gustó familiarizarte con la Canonical Tag y sus ventajas para mejorar el posicionamiento de tus páginas? Para obtener más información sobre estrategias y conceptos de marketing digital, visite nuestro blog.

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