¡Consulta nuestros ejemplos de email marketing y obtén ideas para brillar en tus campañas y flujos!
Las buenas campañas de email son extremadamente importantes para quienes desean tener éxito con el marketing digital, ya que ayudan a fortalecer la relación con la audiencia y contribuyen activamente en el recorrido que realiza el lead.
Sin embargo, en una rutina cada vez más llena de información y una bandeja de entrada super competitiva, ¿cómo asegurar que lograrás atraer la atención de tu cliente potencial?
En este artículo, hemos seleccionado 10 ejemplos de email marketing para ayudarte a planificar contenidos realmente relevantes y creativos para aumentar la conexión con tu base. ¡Compruébalo!
Un buen contenido de email marca la diferencia en la relación con tus leads
A pesar de que, frecuentemente, muchas personas cuestionan la eficiencia de los emails en una estrategia de Inbound Marketing, la verdad es que, más que nunca, este modelo de contenido se vuelve esencial para fortalecer relaciones y ayudar a los leads a avanzar por el embudo de ventas.
Esto se debe a que las campañas de email son extremadamente versátiles y pueden ser utilizadas en todas las etapas del journey de compra, desde el descubrimiento del problema hasta la decisión final del consumidor.
Pero, para que realmente funcionen, es necesario tener creatividad y producir contenidos que sean atractivos y estén bien alineados con las necesidades de la persona. Para ello, algunos consejos son fundamentales, como:
- Personalizar el texto con variables (de nombre, empresa, entre otras) para hacer el contenido más valioso y exclusivo para quien lo recibe;
- Segmentar la base de leads para entregar el contenido correcto a las personas adecuadas, teniendo en cuenta sus intereses;
- Apostar por un título que sea muy atractivo e induzca al lead a abrir tu email;
- Planificar un contenido persuasivo, pero que también sea claro y lleve a una acción clara. Al fin y al cabo, tu email debe tener un objetivo que haga que el envío sea estratégico;
- Un buen diseño también ayuda a hacer que el contenido sea valioso. No necesita ser super detallado, pero un buen layout valora mucho la información divulgada.
10 modelos de email marketing para inspirarte
Ahora que ya sabes cuáles son los principales consejos para crear campañas exitosas, es hora de revisar 10 ejemplos de email marketing para ganar inspiración y apostar por la creatividad. Mira abajo los modelos según los objetivos más relevantes:
- Bienvenida
¡Nuestro primer ejemplo de email marketing no podría ser otro! Desear bienvenida a un lead que acaba de llegar a tu base es el comienzo de una relación exitosa.
Este email puede ser utilizado tanto para quien acaba de adquirir un producto o suscribirse a un servicio como para quien está llegando a tu base por la parte superior del embudo. En este último caso, es importante crear un disparador para que el lead avance en el embudo, pero sin forzar una venta.
- Reactivación
¿Sabes esos leads desenganchados que hace tiempo no abren o interactúan con tus emails? Saber que un contenido personalizado para ellos puede incentivarlos a comprometerse nuevamente con tu marca o incluso a volver a comprar de ti (especialmente si tiene o atiende un e-commerce).
Entre las estrategias más utilizadas para este tipo de campaña están la selección de contenidos atractivos, cupones de descuento exclusivos y, normalmente, mensajes que sean humorísticos o alineados al tema «nostalgia».
- Promocional para SaaS
Las empresas de SaaS (Software as a Service), generalmente, están en la categoría de las que más invierten en Inbound Marketing y, en consecuencia, desarrollan relaciones por email con sus leads.
Pero, mucho más allá de los flujos de nutrición, este tipo de negocio debe trabajar campañas de email marketing estratégicas para transformar leads cualificados en oportunidades y oportunidades en clientes.
Por medio de contenidos promocionales personalizados para estos segmentos, es posible entregar descuentos exclusivos, aumentar el período de prueba o aprovechar fechas como el Black Friday.
- Promocional para e-commerce
Así como ocurre con SaaS, una buena estrategia de marketing para e-commerce también necesita de campañas de email para relacionarse con clientes y, principalmente, incentivar la recompra.
Para ello, las empresas con tiendas virtuales envían, frecuentemente, contenidos promocionales a sus clientes, como cupones de descuento, ofertas destacadas en el sitio y consejos de productos alineados con fechas importantes del año, como el Día de la Madre, Black Friday y Navidad.
- Retención
¿Sabes cuando un cliente llega muy cerca de finalizar la compra, pero, por algún motivo, no concluye el pedido o suscripción del servicio? Entonces una de las estrategias más relevantes en esos casos, para intentar dar continuidad a la venta, es el envío de contenidos de retención.
Uno de los más comunes, como muestra el ejemplo de email marketing abajo, es el de abandono de carrito, que busca hacer que el cliente regrese al e-commerce.
Pero también es posible planificar flujos de automatización y enviar emails para recuperar oportunidades perdidas, recordando los beneficios de tu producto/servicio y ofreciendo una ventaja más para concluir la compra.
- Divulgación de cursos y webinars
Además de ser grandes fuentes de captación de buenos leads para tu negocio, los webinars, cursos y otros eventos son una excelente forma de fortalecer relaciones, ofrecer conocimiento a tu base y, por supuesto, generar más ventas.
Y una de las formas más efectivas de aumentar la divulgación de estos contenidos y mantener a los inscritos informados sobre todas las novedades es mediante buenos modelos de email marketing.
- Oferta de material rico
De la misma manera que se hace con un webinar o curso, las campañas de email también son esenciales para aumentar la divulgación cuando se lanza un material rico, ya sea un e-book, infografía o cualquier otro contenido creado para atraer nuevos leads y relacionarse con los antiguos.
Un buen ejemplo de email marketing en este estilo, como el que añadimos a continuación, trae una introducción sobre el tema del material, genera cuestionamientos importantes y ofrece un CTA bastante claro para incentivar la conversión.
- Transaccional
El email transaccional es aquel que entrega a los leads información ya esperada por ellos, ya sea un material rico, la confirmación de un pedido, cambio de contraseña, actualización de perfil, entre otros.
Este modelo de email marketing suele ser corto y bastante objetivo, ya que el contacto desea que la empresa vaya directo al grano y entregue lo que fue solicitado. Incluso, este envío debe ser rápido, ya que el lead aguardará ansiosamente por la llegada del contenido.
- Informativo
Una de las estrategias más antiguas y eficientes para mantener una buena relación con los leads, además de aumentar la autoridad de marca, es enviar campañas informativas, como es el caso de las newsletters.
Este modelo reúne diversos tipos de contenidos: novedades de la empresa, artículos más recientes del blog, divulgación de vídeos y otros materiales relevantes.
Lo más importante en relación con los emails informativos es tener la periodicidad, ya que solo así es posible mantener el compromiso.
- Especial para fechas conmemorativas
Por último, pero no menos importante, están los modelos de email marketing especiales, que se enfocan en fechas conmemorativas y son muy importantes para conquistar aún más tu base de leads.
Esto es porque a las personas les gusta ser recordadas y se sienten más cercanas a las marcas en estos momentos. Pero atención: además de trabajar con la personalización del contenido, es necesario tener mucho cuidado con la segmentación del público, para evitar que felicites a alguien en un día que no tiene relación alguna con él o ella.
¿Cómo saber si mis campañas de email han alcanzado sus objetivos?
¡Analizando tus resultados, por supuesto! Métricas como Tasa de Apertura, Tasa de Cliques y Número de Desuscripciones tienen mucho que decir sobre el éxito de tus estrategias de email marketing.
La Tasa de Apertura, por ejemplo, revela cuánto el asunto de tu campaña logró atraer a los leads para acceder al contenido, mientras que la Tasa de Cliques ayuda a medir la calidad de tus piezas, CTAs, textos y todo lo que es favorable para dirigir al lector a otros canales.
Además, cuando tus resultados están por debajo de lo esperado, es importante revisar las segmentaciones de público, para asegurar que realmente estás enviando el mensaje correcto al contacto adecuado. Cuanto mejor segmentado, más oportunidades de aumentar tus resultados.
Los días de la semana y horarios también interfieren en cuánto tu público va a interactuar y algunas plataformas incluso han probado modelos de envío inteligente para facilitar la entrega de emails en el momento adecuado. Por lo tanto, vale la pena estar atento a esto.
Pero mucho más que seguir todos estos resultados, es necesario que hagas los cambios necesarios de acuerdo con cada tipo de campaña de email para entender qué realmente funciona con tu público. Además, también puedes realizar pruebas A/B para llegar a respuestas más concluyentes.
