Découvrez la comparaison que nous avons préparée entre TikTok et Instagram, en termes de fonctionnalités, d’audience et d’engagement
TikTok et Instagram se sont imposés comme deux des principaux réseaux sociaux pour la production de contenu et le développement des marques en ligne.
Bien qu’il s’agisse de deux plateformes très populaires, il existe des différences significatives en termes de format de contenu, d’algorithme d’affichage, d’audience et d’autres caractéristiques qui influencent l’expérience de l’utilisateur.
C’est la raison pour laquelle nous avons décidé, dans cet article, de faire une comparaison détaillée entre TikTok et Instagram, en soulignant leurs points communs et leurs différences, afin que vous puissiez mieux comprendre lequel est le mieux adapté aux besoins et aux intérêts de vos clients. C’est parti !
L’audience sur les deux plateformes
Pour commencer, parlons des audiences de TikTok et d’Instagram. Elles diffèrent principalement en termes de tranche d’âge et de comportement des utilisateurs.
TikTok est connu pour sa base d’utilisateurs plus jeunes : ce réseau social est particulièrement populaire auprès de la génération Z et des Millennials. D’ailleurs, selon le rapport Digital 2022: Global Overview Report publié par DataReportal, la plateforme attire plus particulièrement les adolescents et les jeunes adultes, puisque 43 % des utilisateurs âgés de plus de 18 ans sont situés dans la tranche d’âge allant jusqu’à 24 ans.
Ainsi, puisqu’elle est plus orientée vers les jeunes, elle est appréciée pour sa culture des tendances, ses défis viraux, son l’humour et de sa créativité, qui génèrent des contenus diversifiés sous forme de vidéos.
Instagram, en revanche, a une base d’utilisateurs plus diversifiée en termes de groupe d’âge, car la plateforme est populaire auprès d’un large public, des adolescents aux adultes plus âgés. Cela s’explique notamment par le fait qu’il s’agit d’un réseau de lifestyle, où sont partagés des moments de vie personnelle, de bien-être et bien plus encore.
Formats des publications
L’un des éléments qui influencent le public des deux réseaux est le format de publication sur chacun d’entre eux. Sur TikTok, le contenu est diffusé sous forme de courtes vidéos verticales qui peuvent inclure des éléments interactifs tels que de la musique, des doublages, des effets visuels, du texte, etc.
En revanche, Instagram est une plateforme plus diversifiée en termes de formats de publications. On y trouve notamment les photos, les stories – qui sont disponibles pendant 24h -, les vidéos longues d’IGTV et les vidéos courtes de Reels, une fonctionnalité qui s’approche du format de TikTok.
Les fonctions de production de contenu
Les fonctions d’édition de TikTok sont conçues pour être rapides, faciles à utiliser et créatives. Elles offrent un large éventail d’outils, notamment des coupes, des effets spéciaux, des stickers, du texte, des voix off et bien plus encore.
De plus, les utilisateurs peuvent ajouter des bandes sonores populaires directement depuis la bibliothèque musicale de l’application ou en utilisant leurs propres audios, utiliser les effets spéciaux proposés et les fonctions de la réalité augmentée (AR).
Instagram propose également des fonctions d’édition pour les photos et vidéos plus longues, telles que des filtres, des réglages de luminosité, de contraste, de saturation et de recadrage. Les utilisateurs peuvent également ajouter du texte, des stickers, des dessins et de la musique – même si la bibliothèque audio est plus limitée que celle de TikTok.
Algorithme de recommandation
Dans l’ensemble, les deux plateformes utilisent des algorithmes d’apprentissage automatique pour analyser le comportement des utilisateurs et proposer des contenus pertinents, mais il existe des différences notables dans le fonctionnement de ces mécanismes.
D’un côté, TikTok est connu pour son algorithme de recommandation très efficace, qui se base principalement sur le comportement de défilement de l’utilisateur : il analyse les vidéos que l’utilisateur regarde, aime, partage, commente et suit, ainsi que le temps qu’il passe à regarder chaque vidéo, afin de formuler des recommandations.
L’algorithme d’Instagram est, quant à lui, basé sur les intérêts et les relations. Il tient compte du comportement, des profils suivis par l’utilisateur, des likes, des commentaires, des publications sauvegardées, des interactions au sein de la plateforme et de la temporalité – en partant du principe que les gens aimeraient voir du contenu récent sur leur fil d’actualité.
Médias payants
TikTok et Instagram proposent tous deux des options de médias payants permettant aux annonceurs d’atteindre un public plus large et de promouvoir leur contenu. Il existe toutefois des différences majeures entre les deux plateformes.
Sur TikTok Ads, vous pouvez créer des annonces qui apparaissent dans les flux « Pour vous » des utilisateurs et dans l’ensemble de la famille d’applications TikTok. Cela comprend des plateformes de divertissement, d’actualités et de découverte de contenu.
Vous pouvez vous appuyer sur différents formats, tels que les vidéos et les images horizontales, verticales ou carrées, et utiliser des outils qui facilitent le processus d’édition de la création et la segmentation précise de l’audience, en tenant compte de critères géographiques, démographiques et comportementaux.
De son côté, Instagram propose des options plus variées, notamment des photos, des vidéos, des carrousels, des histoires et même des annonces d’achat dans l’application.
Grâce à la gestion par Meta Ads, vous pouvez étendre les paramètres de ciblage, en tenant compte notamment des connexions (followers de profils spécifiques), des listes de clients, du remarketing et du remarketing dynamique.
Possibilités de monétisation
La monétisation est un aspect important pour les créateurs de contenu sur TikTok et Instagram, car les partenariats rémunérés s’avèrent être de plus en plus attrayants pour les marques.
Sur TikTok, cet aspect est si important que la plateforme dispose d’un outil spécifique pour gérer cette relation, le TikTok Creator Marketplace (TTCM), qui met en relation les entreprises et les influenceurs potentiels.
Par ailleurs, son programme de partenariats permet d’être monétisé en recevant une partie des revenus des annonces, ainsi que des cadeaux virtuels envoyés par les followers lors des diffusions en direct.
Sur Instagram, en revanche, la monétisation est davantage axée sur les créateurs de contenu qui disposent d’un profil professionnel et utilisent des fonctionnalités telles que Instagram Shopping – qui permet de vendre des produits directement sur l’application – et des annonces de partenariat sponsorisées avec des marques, pour promouvoir des produits ou des services dans les publications.
Indicateurs et insights
Enfin, il faut parler des indicateurs et insights proposés par Instagram et TikTok, qui sont des éléments importants puisqu’ils vous permettent d’évaluer la performance de votre contenu et de comprendre l’engagement de votre audience.
La bonne nouvelle, c’est que les deux plateformes disposent d’outils d’analyse qui permettent de faire une analyse complète du profil, des meilleures publications et du comportement de l’audience, ce qui aide à avoir une vision plus claire de la marche à suivre pour atteindre vos objectifs sur les médias sociaux.
La deuxième bonne nouvelle, c’est qu’Instagram Insights et TikTok Analytics s’intègrent tous deux à Reportei, ce qui rend la capture de données et la création de rapports personnalisés beaucoup plus pratiques.
TikTok vs Instagram : lequel utiliser dans votre stratégie de marketing digital ?
Après avoir lu toutes ces informations sur TikTok vs Instagram, vous devez vous demander quelle plateforme est la plus intéressante, n’est-ce pas ?
En fait, elles ont toutes les deux leurs caractéristiques spécifiques et, comme tout média social, le choix de produire du contenu pour ces canaux dépendra de vos objectifs marketing, du public que vous souhaitez atteindre et de l’endroit ses centres d’intérêt.
Par ailleurs, vous devez tenir compte du type de contenu que vous souhaitez produire, car TikTok est entièrement tourné vers les vidéos, tandis qu’Instagram offre un plus large éventail de possibilités pour les publications.
Si votre public est présent sur les deux réseaux, vous pouvez élaborer des stratégies qui se complètent et qui permettent d’accroître la présence en ligne du client. Il est en fait très courant que les marques et les créateurs réutilisent des vidéos TikTok sur les Reels – en supprimant le filigrane du réseau chinois au préalable, bien entendu.
Cette comparaison entre TikTok et Instagram vous a plu ?
