Métriques PMax: quelles sont les principales et comment les suivre

Découvrez les métriques PMax les plus pertinentes, comment les analyser et les bonnes pratiques à adopter dans vos campagnes Google.

Les métriques PMax sont le point de départ pour comprendre clairement quels résultats vos campagnes Performance Max de Google livrent et comment évoluer de manière cohérente.

Nous avons donc préparé ce guide pour montrer comment lire ces données sans complication, comprendre lesquelles sont les plus importantes et comment les transformer en décisions au quotidien. Suivez-nous.

Quelles sont les campagnes PMax sur Google

Mais avant tout, il est essentiel de comprendre ce que sont les campagnes PMax et comment elles fonctionnent.

Orientées vers les objectifs commerciaux, elles utilisent des signaux d’audience pour trouver les meilleures opportunités de conversion dans tout l’inventaire de Google.

Ainsi, dans la pratique, ce modèle complète les campagnes par mot-clé.. 

C’est-à-dire que, tandis que le réseau de recherche capte la demande explicite, la PMax élargit la portée et recherche des conversions là où l’intention apparaît de manière implicite, comme les vidéos visionnées, la navigation, les recommandations, entre autres.

Ainsi, nous pouvons voir que les campagnes Performance Max offrent une série d’avantages aux professionnels du marketing tels que

• Couverture large sans dupliquer les configurations par canal.
• Optimisation automatique des enchères, budgets et créatifs.
• Exploitation des données propres en effet, les listes de clients-abonnés alimentent l’IA avec des signaux de haute qualité.
• Apprentissage continu puisque la campagne s’ajuste selon les feedbacks de conversion reçus.

Nous pouvons voir ces avantages plus clairement lorsque nous comparons la PMax avec des campagnes manuelles.

Autrement dit, la PMax est un complément intelligent au Search puisqu’elle peut étendre la portée et capter plus de conversions avec moins de frictions opérationnelles.

Cependant, le succès de ce modèle de campagne dépend de bonnes configurations et d’une lecture cohérente des résultats, comme nous le verrons plus en détail ci-après.

Importance de suivre les métriques PMax

Comme les campagnes PMax consolident les canaux et les décisions de manière automatique, lire les bonnes métriques aide à éviter la sensation d’être dans le flou quant à l’efficacité des annonces.

Mais pour lire correctement, le secret est de relier chaque indicateur à l’objectif commercial, comme générer des ventes ou des leads qualifiés et créer un rythme d’analyse,: 

• vérifications rapides quotidiennes pour vérifier le statut des campagnes et le rythme,
• lecture tactique hebdomadaire qui aide à vérifier l’efficacité et les créatifs,
• et révision stratégique mensuelle pour comprendre si la PMax est rentable et planifier de nouveaux cycles.

Métriques PMax à suivre

Maintenant que vous savez comment fonctionne ce modèle de campagne sur Google Ads, il est temps de découvrir les métriques PMax les plus pertinentes et comment les analyser. Allons-y.

1. Conversions

Pour commencer, les conversions présentent le volume de résultats que la campagne livre selon sa configuration, comme les achats, les leads qualifiés, les inscriptions, entre autres actions pertinentes pour l’entreprise.

Ainsi, elle est l’indicateur central de l’objectif et doit être analysée avec beaucoup de soin.

C’est-à-dire qu’en plus de vérifier le nombre total de conversions, il est essentiel de vérifier le taux de conversion et la fenêtre de temps entre l’interaction de l’utilisateur et la réalisation d’une action.

Si le volume diminue après des changements dans la campagne, donnez le temps à l’intelligence artificielle de Google de se rééquilibrer pendant environ une à deux semaines avant de prendre de nouvelles décisions.

2. CPA Coût par Acquisition

Entre-temps, le CPA montre combien vous payez pour chaque conversion.

En d’autres termes, il est important car il traduit l’efficacité de l’investissement pour acquérir de nouvelles ventes, des leads qualifiés, entre autres résultats liés à l’objectif de la campagne.

Cela dit, si le CPA augmente, il est nécessaire de vérifier s’il y a eu une baisse du taux de conversion sur le site ou si le CTR/CPC se sont détériorés en raison d’un trafic moins qualifié ou de créatifs faibles par exemple.

En outre, la lecture par groupes d’actifs aide à identifier où agir.

3. ROAS Retour sur investissement publicitaire

Le ROAS est ce qui connecte le média au résultat financier. Ainsi, c’est l’une des métriques PMax les plus pertinentes pour comprendre ce qui fonctionne vraiment au sein de votre campagne.

C’est pourquoi comparez toujours le ROAS par période, par groupes d’actifs et par catégorie de produit/service.

Ainsi, vous saurez où il vaut mieux investir votre argent et vous pourrez réaliser des optimisations qui aident l’IA de Google à travailler plus efficacement.

Voyez comment est calculé le retour sur investissement publicitaire.

4. CTR Taux de Clics

Le CTR indique la proportion de clics par rapport aux impressions, signalant le niveau d’attraction du créatif et l’adéquation du message au public.

En pensant à cela, un CTR bas avec de nombreuses impressions peut indiquer un désalignement de la proposition de valeur.

Il est donc nécessaire de revoir tous les éléments qui encouragent le trafic de qualité, tels que les titres, les images et les appels à l’action, en priorisant toujours les avantages et les aspects réels de votre produit ou service.

5. Impressions et portée

Considérées comme en haut de l’entonnoir, ces deux métriques aident à comprendre si le budget prend de l’ampleur et où la campagne est livrée.

Mais au-delà du fait de voir ces chiffres de manière isolée, il est important de les lier à la qualité du trafic en les analysant avec le CTR par exemple, pour ne pas se concentrer sur une portée vide.

6. Taux d’engagement sur YouTube et Display

Le taux d’engagement inclut des métriques PMax telles que les vues, le taux de vues et les interactions avec les annonces vidéo et réseau display.

Ainsi, elle est un bon indicateur de créatifs pertinents en haut de l’entonnoir.

Autrement dit, s’il y a beaucoup de portée et peu de résultats d’interactions, il est possible de renforcer les preuves de valeur sur les créatifs, les offres différentielles et l’urgence, et de valider les segmentations de public.

7. Segments d’audience et aperçus de recherche

Accompagnés de cela, les rapports sur les publics avec des caractéristiques, intérêts et comportements et thèmes de recherche montrent où la campagne trouve de l’intention.

Ainsi, ils aident à orienter l’expansion qualifiée et à réduire la cannibalisation de la marque lorsque vous avez déjà des campagnes de réseau de recherche et de marque.

C’est-à-dire que ces données aident à alimenter l’IA et à éviter une compétition interne qui réduise l’efficacité de vos stratégies sur Google Ads.

Bonnes pratiques pour augmenter l’efficacité des campagnes PMax

Pour que la PMax livre tout ce qu’elle promet, il ne suffit pas seulement de lancer la campagne.

Il est nécessaire d’orienter l’automatisation avec des données fiables, une structure cohérente et un rythme de tests qui génère un apprentissage réel.

C’est pourquoi nous avons sélectionné ci-dessous les meilleures pratiques pour garantir des campagnes plus efficaces sur Google. Consultez.

• Définissez des conversions de valeur achat/lead qualifié et validez la mesure entre Ads et Google Analytics 4. En fin de compte, sans de bonnes données pour évaluer, l’IA peut se perdre.
• Structurez des groupes d’actifs par ligne de produit/IPC (profil de client idéal) afin d’améliorer la qualité du trafic et la lecture des résultats.
• Alimentez l’IA avec des données propres comme des listes de clients et d’abonnés.
• Testez des objectifs et des créatifs progressivement une variable à la fois et avec une évaluation d’une à deux semaines.
• Prenez soin du flux sur Google Shopping en mettant à jour avec des titres clairs, des images appropriées et des descriptions qui aident à inciter aux ventes.

Lorsque vous combinez une mesure fiable et de bonnes pratiques de diffusion d’annonces, la PMAX devient une machine d’apprentissage à votre avantage.

En conséquence, la campagne prend de l’ampleur avec efficacité et connecte principalement le média à ce qui impacte réellement l’entreprise.

Comment analyser les métriques PMax avec le Reportei

Sans aucun doute, un tableau de bord bien conçu accélère également la prise de décision lorsque nous parlons de campagnes sur Google.

Pour cela, récemment, nous avons ajouté sur Reportei les métriques de PMax. 

C’est-à-dire qu’en plus de tout ce que le rapport offrait déjà, vous pouvez désormais inclure trois tableaux supplémentaires qui organisent les données de conversions, valeur de conversion, impressions, CTR, coût et plus, tout prêt pour une lecture pratique. Ils sont

• Performance par groupe de ressources PMax avec une vue par groupe d’actifs, ce qui aide à comparer les lignes de produit/service.
• Performance par localisation PMax qui offre une lecture géographique pour trouver les marchés les plus efficaces et orienter les ajustements régionaux.
• Performance par ressource PMax évaluation des ressources, titres, images et vidéos pour prioriser les substitutions et nouveaux tests.

Actuellement, ces tableaux peuvent être ajoutés manuellement à vos rapports et tableaux de bord. Cependant, ils seront bientôt disponibles dans les modèles standard de Reportei.

Profitez pour tester cette nouveauté dès maintenant et extraire les meilleurs insights pour votre campagne PMax.

FAQ questions fréquentes sur les campagnes et métriques PMax

Découvrez ci-après les réponses aux questions qui se posent le plus souvent lorsque nous parlons de Performance Max et de l’analyse de ce modèle de campagne.