Comprenez le fonctionnement de l’optimisation du budget de campagne (CBO) sur Facebook et quelles sont les bonnes pratiques à adopter pour qu’elle soit plus efficace
Si vous n’obtenez pas les résultats escomptés avec vos campagnes de Social Ads, nous vous conseillons de vous reposer sur des ressources telles que la CBO de Facebook Ads – qui permet d’obtenir des résultats plus efficaces grâce à une meilleure distribution du budget entre les groupes d’annonces.
Pour faire simple, il s’agit d’un outil qui permet non seulement une plus grande flexibilité dans la dépense de votre budget, mais qui vous offre également la possibilité d’obtenir un meilleur retour sur investissement.
Ainsi, dans cet article, nous vous expliquons ce qu’est la CBO de Facebook, ses avantages, et les conseils de la plateforme pour obtenir des résultats encore meilleurs. C’est parti !
Qu’est-ce que la CBO sur Facebook Ads ?
La CBO (Campaign Budget Optimization, en anglais), appelée optimisation du budget de campagne dans le gestionnaire, est un outil de Facebook Ads qui permet de distribuer plus efficacement le budget d’une même campagne, en priorisant automatiquement les groupes d’annonces les plus performants.
Pour mettre en place cette solution, la campagne doit proposer au moins deux ensembles de publicités actives et, plutôt que de définir un budget pour chacun de ces ensembles, il faut établir la valeur totale qu’ils se partageront.
Pendant que les ensembles sont en cours de diffusion, le modèle CBO utilise les données accumulées pendant la campagne pour allouer le budget à ceux qui possèdent les meilleurs résultats. Ainsi, les publicités les moins performantes recevront un budget inférieur, mais elles ne cesseront pas d’être diffusées au public.
Pourquoi utiliser cette optimisation dans vos campagnes ?
La CBO offre aux gestionnaires de trafic plusieurs avantages dans la gestion des comptes parmi lesquels :
- de la flexibilité pour établir le budget de la campagne : puisque c’est l’outil même qui va faire la distribution automatiquement, il n’est pas nécessaire de se préoccuper de l’efficacité de la distribution individuelle. Par ailleurs, il est possible de tester ce qui fonctionne tout en obtenant de bons résultats ;
- une augmentation du retour sur investissement de la publicité (ROAS) : comme le CBO priorise les groupes d’annonces les plus performants, il est normalement possible d’obtenir de meilleurs résultats avec de moins grosses dépenses;
- une gestion plus simple : depuis la configuration de la campagne à l’accompagnement continu de vos résultats, vous fournirez moins d’efforts pour appliquer ou modifier le budget de individuellement.
Comment configurer la CBO dans les campagnes ?
La CBO peut être activée aussi bien sur les nouvelles campagnes que sur celles qui sont déjà en cours de diffusion. Dans l’un ou l’autre des cas, les étapes à suivre sont simples :
- Cliquez sur créer ou modifier la campagne, activez le bouton sur le bloc budget de campagne Advantage.
- Choisissez un budget quotidien ou total. Si vous choisissez total, vous pouvez paramétrer une programmation pour diffuser les annonces.
- Ajoutez la valeur du budget de la campagne en fonction de l’option définie précédemment ;
- Choisissez la stratégie d’enchères qui sera utilisée pour la campagne. Par exemple, par volume de résultats, par objectif de coût par résultat ou par limite de l’enchère.
- Enfin, si vous optez pour le budget total, vous pouvez configurer la programmation des publicités sur « Afficher plus d’options ».
Selon Facebook Ads, quelques prérequis doivent également être respectés pour utiliser la CBO. Par exemple, il faut que le type de budget, la stratégie d’enchères et la diffusion soient les mêmes pour tous les ensembles d’annonces.
Par ailleurs, vous pouvez utiliser l’optimisation du budget de campagne vous permet de créer plus de 70 ensembles de publicités différents et d’en utiliser jusqu’à 200 sur une seule et même campagne. Toutefois, vous rencontrerez certaines limitations pour modifier ces groupes après la publication.
Comment obtenir de meilleurs résultats avec la CBO ?
Faire les configurations avec le budget de campagne Advantage permet déjà de garantir de bons résultats. Toutefois, il existe de bonnes pratiques, proposées par Facebook Ads, qui aident la CBO à être encore plus performante. Ci-dessous, nous avons sélectionné les 5 qui sont les plus importantes :
1. Evitez d’utiliser des publics avec des tailles très différentes
Si la taille du public d’un ensemble d’annonces déterminé est bien plus grande que la segmentation des autres publics, la CBO peut utiliser ce facteur comme critère de distribution du budget. Ainsi, l’ensemble qui a un public plus large aura un plus grand financement.
2. Configurez des campagnes ou des groupes en masse
L’idéal est d’ajouter les ensembles d’annonces au moment où vous configurez une nouvelle campagne, puisque dans la pratique, la CBO peut prendre plus de 2h à faire des ajustements et à commencer la diffusion.
En plus de cela, lorsque vous réalisez des altérations sur les campagnes, il est également recommandé que l’application soit faite en masse. Ainsi, vous diminuez le temps utilisé pour l’apprentissage de la campagne, et permettez aux résultats d’apparaître plus rapidement.
3. Soyez prudent avec les limites des dépenses
La plateforme recommande que vous soyez modéré dans la limite des dépenses d’un ensemble d’annonces, puisque cette pratique limite la flexibilité de l’outil. Ainsi, il est plus difficile d’optimiser le budget défini.
4. Ne mettez pas les publicités en pause manuellement
Puisque cette ressource n’agit que sur les ensembles actifs, la mise en pause de l’un d’entre eux entraînera une division du budget entre les autres groupes. Ainsi, si vous souhaitez réactiver un ensemble plus tard, il est possible qu’il n’y ait plus de budget pour cela.
Par ailleurs, Facebook Ads conseille de ne pas mettre en pause des groupes avec une faible performance, puisque l’outil travaille en continu pour trouver des opportunités avec ces ensembles également. Enfin, cette pause peut entraîner une augmentation du Coût par Action (CPA) des autres groupes actifs.
5. Analysez les campagnes dans leur entièreté
Puisque le budget est distribué de manière différente entre les ensembles, il est conseillé que la campagne soit analysée comme un tout, en prenant en compte tant les résultats que le coût moyen par événement d’optimisation.
L’analyse individuelle permet de comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit encore être amélioré pour les prochaines campagnes. Toutefois, si vous ne prenez que cela en compte, vous pouvez parvenir à des conclusions erronées sur la manière dont le budget est optimisé.
Utilisez Reportei pour analyser les campagnes de Facebook Ads
Enfin et surtout, utiliser un outil d’automatisation des rapports peut vous aider à obtenir des analyses plus pratiques et efficaces de vos campagnes Facebook Ads.
Grâce à Reportei, par exemple, vous pouvez personnaliser le rapport pour obtenir les données spécifiques de chaque campagne et des ensembles d’annonces qui y sont liées. Ainsi, vous pouvez comprendre plus facilement la performance générale et individuelle, et voir comment l’optimisation du budget a permis d’améliorer le retour sur investissement.
En plus de cela, notre plateforme vous aide à gagner du temps sur la captation des indicateurs les plus pertinents, et vous permet de vous concentrer sur ce qui importe : des analyses plus stratégiques et la planification des actions futures.
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