Lorsqu’elle est bien mise en place, la curation de contenu peut générer beaucoup de valeur pour votre marque. Voici comment en tirer avantage !
Dans une époque où l’information prend de plus en plus d’importance pour les consommateurs, de nombreuses marques ont opté non seulement pour la production de contenus originaux, mais également pour la réutilisation du contenu de tiers sur ses médias sociaux.
Toutefois, pour que cette option ne devienne pas un piège pour l’entreprise, il est nécessaire d’apprécier la qualité de ce qui sera réutilisé et de ses sources. C’est pour cela qu’il est important de faire de la curation de contenu.
Dans cet article, nous vous en disons plus sur ce qu’est la curation de contenu, ses avantages, et nous vous donnons des astuces pour mettre en place cette stratégie avec succès. C’est parti !
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est une stratégie de grande valeur pour les marques qui travaillent avec le marketing de contenu, et qui souhaitent renforcer le lien avec leur public au moyen d’informations de qualité.
Cela vous permet de complémenter la production de contenus originaux avec des données diffusées par des tiers, mais tout en vous appuyant sur des sources fiables et sur ce qui est réellement intéressant pour votre public.
Autrement dit, c’est un procédé de recherche et de sélection des matériaux les plus pertinents qui sont disponibles sur internet pour les réutiliser sur vos médias, tels que les réseaux sociaux ou les emails de marketing.
La curation de contenu prend en considération les formats les plus différents, tels que les textes, les vidéos, les infographies, les audios, entre autres.
De ce fait, elle offre une grande liberté dans la diffusion de informations auprès de votre public, à condition qu’elles soient réellement pertinentes pour répondre à ses besoins et que vous mentionniez les sources utilisées.
Les avantages de faire de la curation de contenu pour médias sociaux
Il est possible de tirer divers avantages d’une bonne stratégie de curation de contenu pour médias sociaux. En voici les principaux :
- garder la fréquence des publications sur les réseaux sociaux (tout en prenant en compte leur qualité, bien entendu) sans pour autant augmenter la production des publications originales ;
- recommander des contenus de tiers qui sont réellement utiles pour les followers, ce qui augmente la confiance en votre marque et peuvent même en faire une référence pour votre segment ;
- développer le lien avec votre public, tant que, lorsque vous proposez du contenu pertinent et de qualité, vous les inciterez à suivre vos pages et vos campagnes emailing.
Comment faire de la curation de contenu : découvrez nos 3 conseils
Mais, pour obtenir du succès avec votre stratégie de curation de contenu, il ne suffit pas seulement de chercher des informations et de les diffuser sur les médias sociaux. C’est pour cela que nous avons sélectionné 3 conseils essentiels pour vous aider dans ce processus :
1. Faites des recherches approfondies
La première étape de la curation de contenu consiste en une recherche et un suivi des principales informations qui sont disponibles sur internet dans le domaine dans lequel vous exercez.
Ce peut être parmi les principaux portails d’information et les canaux qui peuvent intéresser votre public. Mais n’oubliez pas : les sources doivent être fiables, puisque la crédibilité de votre marque en dépend.
Enfin, profitez de certains outils qui aident au processus de curation de contenu. Les réseaux sociaux eux-mêmes proposent des ressources qui aident à cela, comme les Guides d’Instagram. Vous pouvez également créer des alertes sur Google pour recevoir une notification quand il y a du nouveau sur un thème particulier dans le moteur de recherche.
2. Filtrez les contenus recherchés
Internet est rempli d’informations sur les domaines les plus variés, mais cela ne signifie pas que tout ce qui porte sur votre segment soit pertinent pour votre public.
Ainsi, vous devez filtrer vos informations en garantissant la fiabilité des sources, mais également en proposant ses informations correctes pour aider votre persona à solutionner ses problèmes.
Demandez-vous si les contenus sont en adéquation avec les besoins du public et, au moment de les diffuser, essayez de contextualiser ces données, pour qu’elles soient complémentaires à vos productions originales.
3. Trouvez les bons formats et canaux
Comme nous l’avons dit précédemment, la curation de contenu peut concerner des publications aux formats variés (tels que des textes ou des vidéos) et elle fonctionne très bien pour les réseaux sociaux, les emails, les blogs et autres canaux.
De ce fait, cette étape finale consiste à définir ce qui est le plus attractif pour votre public et sur quel canal le partage sera fait. Pour cela, il est intéressant de réaliser des tests et de déterminer ce qui fonctionne le mieux et génère le plus d’engagement.
Curation de contenu x production de contenu
Avec tout ce dont nous avons parlé ici, vous pouvez vous apercevoir que la curation de contenu a une très grande valeur, tant pour celui qui crée que pour celui qui consomme.
Pourtant, il faut insister sur le fait que c’est un complément à la production de contenus originaux. Autrement dit, pour qu’elle soit pertinente, votre entreprise doit tout de même démontrer sa notoriété au moyen d’informations et de données qu’elle génère elle-même.
De ce fait, vous pouvez profiter d’autres sources fiables tout en devenant une référence pour votre public, et toujours en appréciant les objectifs et la qualité de ce qui est partagé.
Si vous avez apprécié nos astuces sur la curation de contenu et que vous souhaitez obtenir plus de succès avec votre stratégie et avec des productions originales, ne manquez pas de télécharger notre modèle de planification de médias ! Grâce à lui, vous pourrez planifier chaque étape du processus efficacement et obtenir de meilleurs résultats avec une bonne stratégie de marketing de contenu.
