Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram? Dans cet article, nous approfondirons les détails déjà révélés et d’autres qui ont du sens. Nous examinerons les facteurs qui pourraient influencer le classement de votre contenu dans le fil d’actualité de vos abonnés et expliquerons pourquoi l’algorithme d’Instagram est vraiment excellent pour les commerçants.
Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram
Bien que ceci ne soit pas divulgué publiquement, à partir de la recherche dans des sources telles que Buffer et Social Media Examiner, nous avons identifié 7 facteurs clés qui déterminent si une publication aura une plus grande portée organique sur Instagram Il est important de se rappeler que cela s’applique à l’instant présent et que la situation peut changer.
Nous avons 7 points clés que nous allons présenter ci-dessous et approfondir l’analyse de chaque point immédiatement après
- Engagement La popularité mesurée par des métriques telles que les likes et les commentaires
- ContextePertinence: les types de contenu qui vous intéressent et avec lesquels vous avez interagi
- Connexions les profils avec lesquels vous interagissez régulièrement
- Déclin temporel à quel point les publications sont récentes
- Recherches de profil les comptes que vous avez l’habitude de rechercher sur Instagram
- Partages directs quelles publications vous partagez
- Temps investissement la durée de temps passée à regarder une publication point pour les vidéos
Essayons d’en savoir plus sur ces facteurs.
1. Popularité de l’engagement
Selon Social Media Examiner lorsqu’une personne ou une marque publie quelque chose sur les réseaux sociaux, les algorithmes affichent généralement la publication à un public témoin et analysent comment le public réagit au contenu. Si la réaction est positive, l’algorithme affichera la publication à plus de gens.
Cela indique qu’une publication avec plus d’engagement a plus de chances de figurer dans votre fil d’actualité Instagram Les types d’engagements les plus fréquents mesurés par Reportei incluent les likes, les commentaires, les visionnages de vidéos, les partages via message direct, les sauvegardes, la visualisation des stories et les vidéos en direct.
Si quelqu’un que vous connaissez a interagi avec la publication, Instagram peut également supposer que vous seriez intéressé par la publication et vous la montrerait.
Et nous avons une information importante à compléter : un représentant d’Instagram a déclaré à Business Insider que le classement des publications ne sera pas considéré comme un concours de popularité. Les publications avec moins d’engagement mais qui sont pertinentes pour vous pourront également apparaître en haut de votre fil d’actualité.
2. Contexte sur Instagram pertinence du contenu pour vous
Lorsque le changement de chronologie a été annoncé, Instagram a mentionné qu’il montrerait d’abord le contenu que l’utilisateur aimerait le plus.
L’ordre des photos et vidéos dans votre fil d’actualité serait basé sur la probabilité d’intérêt pour le contenu, l’engagement avec la publication et l’actualité de la publication.
Mais comment Instagram sait-il ce qui est intéressant pour vous ? Ces informations valent des millions ou des milliards, mais nous pouvons déduire certains points.
Une manière pourrait être d’observer les types de contenu, par exemple voyages, alimentation, mode, sports, etc avec lesquels vous avez interagi dans le passé. Cela dépendrait d’une technologie de reconnaissance d’images pour catégoriser les contenus, chose complètement possible aujourd’hui sur Instagram.
L’algorithme peut également observer les hashtags utilisés. S’il y a un certain type de contenu avec lequel vous vous impliquez plus souvent, par exemple la nourriture, Instagram pourrait classer ce type de contenu comme supérieur dans votre fil d’actualité.
3. Relations Les comptes avec lesquels l’utilisateur interagit
Dans son deuxième annonce à propos du nouveau fil d’actualité, Instagram a déclaré ce qui suit.
Et peu importe combien de comptes vous suivez, vous devriez voir les dernières publications de votre meilleur ami.
Cela implique que le contenu de vos meilleurs amis apparaîtra probablement en haut du fil d’actualité Comme Facebook Whatsapp et Instagram sont une seule et même entreprise il ne serait pas impossible que les données des trois soient liées pour déterminer les relations d’un utilisateur famille amis collègues de travail etc.
Un autre point intéressant est ce que Thomas Dimson ingénieur logiciel chez Instagram a dit qui pourrait être utilisé pour comprendre le degré de proximité entre les utilisateurs.
- Personnes dont le contenu plaît à l’utilisateur
- Personnes qui reçoivent un message direct
- Personnes que l’utilisateur recherche
- Personnes que vous connaissez dans la vraie vie étiquetage de photos
Bien que ceux-ci ne soient peut-être pas les critères exacts utilisés dans l’algorithme d’Instagram, ils nous donnent un indice sur ce qu’Instagram considère probablement..
4. Déclin temporel à quel point les publications sont récentes
L’un des points clés d’Instagram est l’actualité des publications L’outil lui-même a été créé autour de l’idée que l’instant compte le moment.
L’ordre des photos et vidéos dans votre fil d’actualité sera basé sur la probabilité que vous soyez intéressé par le contenu, votre relation avec la personne et l’actualité de la publication.
Instagram veut vous montrer les messages qui sont nouveaux.
Quelque chose de la semaine dernière peut ne pas vous intéresser autant que quelque chose d’il y a une heure. Instagram montrera donc probablement des publications plus récentes même si les publications plus anciennes remplissent d’autres critères.
C’est-à-dire que le moment où vous publiez reste pertinent.
Basé sur une analyse personnelle encore sans vérification, apparemment Instagram effectue le calcul des nouvelles publications dans l’intervalle entre votre dernière connexion et l’actuelle.
Par exemple, j’ai ouvert Instagram à 23h la veille et encore aujourd’hui à 9h. 50 publications ont été créées sur ma ligne de temps pendant cette période. L’algorithme analyserait uniquement ces 50 publications pour décider lesquelles apparaîtront en premier pour vous. Si votre expérience personnelle est différente, n’hésitez pas à commenter, après tout, ce n’est pas une règle qu’Instagram divulgue.
Par conséquent, cela pourrait signifier que le meilleur moment pour publier est lorsque vos abonnés sont plus actifs, car il y aurait moins de concurrence entre les publications, par exemple entre 9h et 10h du matin dans le graphique ci-dessous.
5. Recherche de profils Les comptes que vous consultez fréquemment
Un membre d’Instagram a déclaré à Business Insider que les profils cherchés sont un signal pour classer les messages dans le fil d’actualité. Lorsque vous recherchez régulièrement certains profils, cela indique probablement que vous êtes intéressé à en voir plus sur ce compte et vous pourriez ne pas l’avoir vu dans le fil d’actualité.
Instagram peut alors classer plus haut les publications de la personne que vous avez recherchée afin que vous n’ayez pas à chercher, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.
Thomas Dimson d’Instagram a également mentionné dans son discours que lorsqu’ils ont lancé le nouvel algorithme, le nombre de recherches a diminué. Ils ont vu cela comme un bon signe, car cela signifie que les gens voient les messages de ceux qui les intéressent sans avoir à chercher.
6. Partages publications que vous partagez
Instagram a rendu très facile pour les utilisateurs de partager une publication qu’ils voient dans le fil d’actualité Selon un article de Business Insider ces partages servent également de base pour que l’algorithme comprenne vos intérêts.
Il y a 2 points qui indiquent cela:
- En partageant une publication, vous montrez que vous êtes probablement intéressé par les publications d’un certain profil. L’algorithme d’Instagram peut donc en tenir compte pour classer les messages dans votre fil d’actualité
- Lorsque vous partagez une publication, vous l’envoyez directement à quelqu’un. Cela indique également que vous avez un degré de relation avec la personne
7. Temps investi Le temps passé à regarder une publication
Facebook a découvert que si les gens passent significativement plus de temps sur une histoire particulière dans le fil d’actualité par rapport à la plupart des autres histoires, c’est un bon indicateur que le contenu est pertinent pour eux, même si le contenu n’est pas aimé ou commenté Facebook lui-même a supposé que.
Basé sur le fait que vous n’ignorez pas la publication et passez plus de temps à regarder l’écran, on comprend que plus de publications similaires peuvent vous être montrées.
Si ce facteur est inclus dans l’algorithme d’Instagram, plus vous passez de temps sur une publication Instagram, plus vous avez de chances de recevoir du contenu similaire.
Bien qu’il n’y ait pas de confirmation sur ce facteur, il ne serait pas surprenant qu’Instagram utilise déjà la même technique que Facebook.
8. Autres signes probables
Il existe plusieurs autres signes qui ne sont pas confirmés par Instagram mais qui pourraient être utilisés et auxquels il est bon de prêter attention Facebook utilise un algorithme avec des centaines de variables et il ne serait pas inhabituel qu’Instagram fasse de même Certaines choses listées par le blog Makelight sur l’ algorithme.
- À quelle fréquence vous ouvrez l’application
- À quelle fréquence vous publiez
- Combien de likes a reçu une image
- Si la publication est une vidéo
- Si une image provient d’un compte entreprise par rapport à un compte personnel
- À quel point la publication a été active aujourd’hui commentaires et likes reçus dans les derniers moments
Pourquoi le nouvel algorithme est excellent pour le marketing
À mesure que le nombre d’utilisateurs sur Instagram augmente, le nombre de publications dans le fil d’actualité augmente également Les gens commencent à suivre plus de personnes et le nombre de publications qu’ils reçoivent augmente.
Il est donc naturel que les vues d’une publication diminuent car les utilisateurs disposent d’un temps limité sur Instagram En réalité, les gens ne voient généralement pas toutes les nouvelles publications lorsqu’ils accèdent Une étude réalisée par le réseau social montre qu’en moyenne les utilisateurs ratent 70 des publications.
Théoriquement, cela crée un espace pour ceux qui produisent du contenu vraiment intéressant et pertinent Autrement dit si vous avez un bon marketing cela peut vous être favorable Gagne le contenu le plus intéressant et non le plus récent.
Vu sous un autre angle, sans l’algorithme, un moyen rapide d’attirer l’attention de vos abonnés sur Instagram serait de publier plusieurs fois par jour Si la plupart des marques suivaient cette stratégie, le nombre de publications sur Instagram augmenterait de manière dramatique et la portée organique de chaque publication chuterait proportionnellement même si c’était une publication de qualité.
Avec l’algorithme, les marques sont incitées à publier uniquement leur meilleur contenu et la qualité de votre contenu déterminera votre résultat.
Bonus
L’onglet Explorer d’Instagram utilise également un algorithme basé sur les intérêts de l’utilisateur et les comportements passés C’est une autre manière pour votre contenu d’atteindre plus de personnes.
