Investir dans la média payante est sans aucun doute une stratégie essentielle pour ceux qui souhaitent atteindre le public plus rapidement et plus efficacement.
En effet, la portée organique n’est presque jamais suffisante pour propulser une marque, que ce soit sur Google ou sur les réseaux sociaux, surtout pour ceux qui débutent dans le monde du marketing digital.
Ainsi, face à une concurrence féroce, ceux qui sont disposés à investir obtiennent un meilleur retour. Mais il est important de rappeler que rien ne se fait de manière aléatoire et qu’il est nécessaire de suivre un plan adapté à votre persona.
C’est pourquoi nous allons vous donner plus de détails sur les bénéfices de la média payante pour votre stratégie de marketing digital et nous montrerons les principaux canaux utilisés par les entreprises. Découvrez.
Pourquoi investir dans la média payante
Il est normal qu’au début, les décideurs aient un peu peur d’investir dans la média payante, surtout si les montants sont un peu plus élevés que prévu.
Cependant, avec une planification bien alignée, les annonces peuvent générer des retours incroyables et divers avantages comme
- l’augmentation du trafic de votre site ou blog,
- une plus grande portée de votre public sur les réseaux sociaux, ce qui fait croître vos pages ou profils,
- la facilité de segmenter votre public et d’envoyer le bon message à la bonne personne,
- atteindre des résultats beaucoup plus rapides que l’organique,
- possibilité de réaliser des tests AB pour définir ce qui fonctionne le mieux pour votre public,
- l’opportunité de mesurer les résultats avec agilité, y compris en temps réel, et d’apporter des modifications pour améliorer les performances des campagnes.
Rien qu’avec cette petite liste, il est déjà possible de voir qu’une stratégie de marketing digital devient beaucoup plus solide et efficace avec les médias payants, n’est-ce pas?
Alors si vous voulez découvrir dans quels canaux investir, ci-dessous, nous vous disons tout sur les principaux et les plus utiles selon chaque type d’entreprise.
Dans quels canaux devez-vous investir
Avant de penser aux canaux, il faut comprendre quel média payant s’adapte le mieux à votre planification de marketing digital en fonction de votre persona et le parcours d’achat de celle-ci.
Après tout, tirer dans toutes les directions n’est jamais une bonne idée pour quelqu’un qui commence, et vos résultats deviendront beaucoup plus efficaces si vous savez exactement quel est votre objectif marketing et avec qui vous allez discuter.
Une fois cela fait, c’est le bon moment pour définir vos canaux, non seulement pour produire du contenu mais aussi pour investir dans la média payante. Faisons leur connaissance.
Google Ads
En premier lieu, nous ne pouvons manquer de parler du plus grand canal d’investissement dans la média payante de tous les temps, le Google Ads.
Avec diverses formes de création d’annonces, c’est certainement l’un des meilleurs moyens de promouvoir votre entreprise en ligne. Comme Google offre une grande variété de formats, nous allons en souligner deux des plus importants ici.
- liens sponsorisés qui sont les annonces qui apparaissent en tête lorsque vous recherchez un terme dans les moteurs de recherche,
- et annonces de remarketing qui sont ces pièces réalisées via le Réseau Display qui apparaissent sur d’autres sites pour ceux qui ont déjà visité vos pages, leur rappelant vos produits ou services.
Mais en plus de ceux-ci, il y a d’autres objectifs et formats que vous pouvez utiliser, comme ceux de vidéo, Google Shopping et pour générer plus d’appels téléphoniques pour votre entreprise.
Facebook et Instagram
Pour ceux qui misent sur les plus grands réseaux sociaux du moment pour interagir avec le public, investir dans le Facebook Ads et Instagram Ads est également essentiel.
Tout comme sur Google, vous pouvez choisir entre différents objectifs et formats pour envoyer votre message à vos clients potentiels. Parmi les objectifs les plus recherchés figurent :
- l’augmentation du trafic de votre site,
- un plus grand portée de la page et des publications,
- un plus grand engagement avec les publications, que ce soit par des likes, des commentaires ou des partages,
- l’augmentation des ventes ou la réalisation d’actions telles que l’inscription sur une page de destination via les annonces de conversion..
Ce ne sont que quelques exemples, bien sûr, mais il existe de nombreux autres objectifs qui peuvent être définis en fonction de votre stratégie.
En ce qui concerne les formats, vous pouvez opter pour des pièces uniques, des carrousels et des vidéos, selon ce qui est le mieux pour générer de l’interaction avec votre public.
Un autre avantage incroyable des annonces pour Facebook et Instagram est également la facilité de segmentation du public, ce qui vous permet de mieux communiquer avec les bonnes personnes.
Quand il s’agit de stratégie B2B, le LinkedIn com certeza é uma opção de mídia paga que não deve ser deixada de fora do seu planejamento de marketing digital.
Étant donné qu’il s’agit d’un réseau social axé sur les questions professionnelles, il offre de nombreuses possibilités de segmentation, montrant des informations sur le poste, le type d’entreprise, la formation et les expériences pour ceux qui utilisent sa plateforme Ads.
Ainsi, vous vous assurez que les profils les plus alignés avec vos produits ou services voient vos annonces, ce qui augmente vos chances d’obtenir des résultats plus efficaces auprès de vos clients potentiels.
YouTube
Si votre public est un grand consommateur de vidéos, l’une des meilleures options pour votre entreprise est les annonces de YouTube, en plus de la production de contenu pour ce réseau, bien sûr.
Selon les informations divulguées par le réseau lui-même, plus de 2 milliards d’utilisateurs font partie de YouTube, ce qui représente presque ⅓ d’Internet. Imaginez alors combien vous pouvez atteindre avec des campagnes pour ce canal, n’est-ce pas?
Pour faire vos annonces pour le plus grand réseau de vidéos du monde, il suffit d’utiliser la plateforme de Google Ads et de sélectionner les options liées à ce canal.
Waze
Pour ceux qui ont un établissement physique et ne veulent pas dépendre uniquement des stratégies de SEO local, surtout dans le scénario post-pandémique du futur, les annonces sur l’application Waze peuvent également être un bon point de départ.
Les annonces de cette plateforme sont affichées pendant que les conducteurs naviguent dans l’application et peuvent être réalisées dans trois formats :
- recherche lorsque l’utilisateur effectue une recherche et que le logo de votre entreprise apparaît,
- épingles, votre emplacement apparaît sous forme d’épingle lorsque le conducteur est sur votre itinéraire, et il peut activer le bouton ‘conduire jusqu’à’ pour tracer un chemin jusqu’à l’établissement,
- takeover qui sont des formats plus invasifs qui apparaissent lorsque l’utilisateur s’arrête à un endroit donné à proximité de votre magasin et reçoit le même message de ‘conduire jusqu’à’.
Incroyable, n’est-ce pas? Il est ainsi possible d’aligner les stratégies digitales à l’augmentation des ventes dans les établissements physiques.
Maintenant que vous connaissez les 6 principaux canaux pour commencer à travailler avec la média payante, dites-nous dans lequel d’entre eux vous avez déjà investi ou investiriez en premier. Laissez votre réponse dans les commentaires.
