Las pruebas AB en Facebook Ads pueden mejorar mucho los resultados de tus campañas.
La creación de pruebas AB en Facebook Ads es un método bastante valioso para quien desea comparar los resultados de los anuncios difundidos con el fin de desarrollar campañas más estratégicas en el futuro.
Si tienes dudas sobre qué posicionamiento es mejor para tus anuncios o qué público objetivo genera más engagement, por ejemplo, lo ideal es apostar por estas comparaciones para hacer tu trabajo más eficaz.
Con esto, tus inversiones se vuelven más prometedoras y puedes construir un camino más certero para alcanzar a tu audiencia con el tipo de contenido que ella desea recibir.
Por lo tanto, además de aumentar el engagement, también mejoras tu relación costo-beneficio y optimizas el desempeño de acuerdo con el objetivo de campaña elegido.
A continuación, verás cómo funcionan las pruebas AB y cuál es el paso a paso para crearlas en el Administrador de Anuncios. Vamos allá.
Cómo funcionan las pruebas AB
Las pruebas AB en Facebook te permiten crear varios conjuntos de anuncios y realizar comparaciones a partir de variables diferentes.
Sin embargo, al elaborar una nueva prueba, solo puedes definir una variable para seguir, ya que es necesario saber realmente qué se alteró y qué resultados generó ese cambio para tu campaña.
Durante la difusión, el público se distribuye en grupos aleatorios, lo cual ayuda a garantizar el equilibrio a la hora de mostrar los anuncios y la adquisición de datos de comparación más legítimos.
De esta forma, cuando una campaña llega a su fin, se calcula el costo por resultado de cada conjunto de anuncios y el que obtenga mejor rendimiento gana la prueba.
El anunciante recibe entonces toda la información por correo electrónico y puede utilizarla para planificar campañas más estratégicas y eficaces a partir de estos análisis.
Objetivos de campaña disponibles
Para realizar pruebas AB en Facebook, tu campaña debe estar vinculada a uno de los siguientes objetivos disponibles en la plataforma:
- objetivos de reconocimiento: reconocimiento de marca y alcance;
- objetivos de consideración: tráfico, engagement, instalaciones de la aplicación, visualizaciones de video, generación de registros y mensajes;
- objetivos de conversión: conversiones y ventas del catálogo.
Variables para pruebas AB
Como dijimos anteriormente, al crear pruebas AB en Facebook, puedes realizar comparaciones a partir de solo una variable por vez. Con esto es posible analizar:
- posicionamientos: realiza comparaciones tanto entre plataformas (Facebook e Instagram) como entre posicionamientos (feed o stories) para descubrir cuáles son los más eficaces para una campaña;
- público objetivo: prueba públicos distintos para entender cuál de ellos está más inclinado a interactuar con tus anuncios y mejorar el rendimiento de tu engagement;
- optimizaciones de difusión: realiza una comparación entre diferentes eventos de optimización para definir cuál de ellos es más eficaz para la campaña. Si tu objetivo es generar tráfico, por ejemplo, puedes dirigir un grupo de anuncios a clics en la página de destino y otro a clics en el enlace;
- creativo: es posible crear entre dos y cinco versiones del anuncio para probar imágenes, textos, videos, títulos y/o Calls-to-Action (CTAs). Para poder ver con claridad qué cambio obtuvo mejores resultados, lo ideal es cambiar solo un elemento creativo por campaña;
- conjuntos de productos: ayuda a entender cuál conjunto de productos de tu catálogo en Facebook presenta un mejor rendimiento en las campañas dirigidas al objetivo de ventas del catálogo.
Cómo crear una prueba AB en Facebook Ads
El paso a paso para la creación de pruebas AB en Facebook Ads es muy simple y rápido. A continuación, vea lo que se debe hacer en cada etapa:
- A partir de la primera lista que proporcionamos arriba, define cuál será el objetivo de tu campaña.
- Aún en la página inicial de la campaña, selecciona la opción de crear una prueba AB,, elige la variable que vas a medir y haz clic en Continuar.
- Teniendo en cuenta tu objetivo y tu variable, este es el momento de configurar tu campaña para saber exactamente qué vas a comparar en cada grupo de anuncios.
- Determina cuál será el presupuesto y el periodo de difusión de tu campaña. El propio Facebook recomienda en su artículo sobre pruebas AB la definición de un periodo entre tres y 14 días para generar resultados más confiables y precisos.
- Por último, solo queda elegir las imágenes,, textos y CTAs para tus anuncios y enviarlos para análisis.
Al final del período de pruebas, debes aprovechar los datos proporcionados por el propio Facebook para extraer la información más relevante sobre costo-beneficio, engagement y rendimiento de acuerdo con el objetivo elegido.
Este seguimiento es esencial para que tengas una base para elaborar nuevas comparaciones y crear campañas más eficaces para el desarrollo de tu negocio.
¿Quieres ir más allá de las pruebas AB y obtener resultados aún mejores para tus anuncios? Entonces no dejes de revisar también nuestras 6 increíbles consejos para optimizar tus campañas de Facebook Ads.
