Taboola Ads: comment cela fonctionne et combien cela coûte d’annoncer sur la plateforme

Découvrez Taboola Ads, comment créer des campagnes sur la plateforme et les avantages qu’elle peut offrir aux agences et aux petites entreprises.

Quand nous parlons de publicités natives le Taboola Ads est l’une des plateformes les plus populaires et efficaces sur le marché.

Connu pour sa capacité à s’intégrer naturellement au contenu éditorial, ce format de campagne engage en offrant une expérience plus agréable pour l’utilisateur.

C’est pourquoi nous avons préparé cet article non seulement pour expliquer ce que sont les publicités natives mais aussi pour montrer comment fonctionne Taboola Ads et comment tirer le meilleur parti de cet outil pour améliorer les résultats de votre entreprise. Allons-y.

Que sont les publicités natives ?

Comme mentionné ci-dessus, les publicités natives sont des formats publicitaires créés pour s’intégrer naturellement au contenu auquel ils sont intégrés.

Ainsi, contrairement aux publicités traditionnelles comme celles de recherche ou de réseau de display, qui ont tendance à interrompre l’expérience utilisateur, les publicités natives offrent une navigation fluide beaucoup plus proche du contenu éditorial.

C’est-à-dire que ce type de publicité est particulièrement efficace dans le milieu numérique car il améliore l’acceptation du public, accroît l’engagement et réduit la résistance typique vis-à-vis des formats plus invasifs.

De plus, Taboola est l’une des plateformes leaders en publicités natives sur le marché actuel et offre des possibilités aux entreprises qui souhaitent diversifier leur stratégie de trafic payant.

Vous trouverez ci-dessous tous les détails sur le fonctionnement de cet outil, les formats disponibles pour faire de la publicité et comment créer des campagnes efficaces pour vos projets.

Comment fonctionnent les publicités natives sur Taboola Ads ?

Taboola fonctionne grâce à un réseau de partenaires composé de grands portails d’actualités, de blogs et de sites spécialisés qui mettent à disposition des espaces sur leurs pages pour des publicités natives.

Ainsi, le contenu promu apparaît dans des emplacements stratégiques, généralement à la fin d’articles sous forme de recommandations supplémentaires ou de suggestions de lecture, ce qui maximise la naturalité et la portée des publicités.

Pour rendre la diffusion encore plus efficace, la plateforme utilise des algorithmes qui segmentent l’affichage en fonction des intérêts et des comportements des utilisateurs, garantissant ainsi une plus grande pertinence et des taux d’interaction élevés.

D’ailleurs, la diffusion des annonces se fait par le biais d’un système d’enchères qui réalise la facturation sur la base du CPC, coût par clic.

Du côté de l’offre se trouvent les éditeurs les portails et les blogs partenaires que nous avons mentionnés ci-dessus.

Pendant ce temps, du côté de la demande, les annonceurs recherchent des objectifs tels que la reconnaissance de la marque, la génération de leads et les conversions.

Enfin, l’algorithme de Taboola optimise également la distribution en tenant compte du CPC et du CTR, taux de clics. 

C’est-à-dire que meilleure sera la combinaison entre la valeur de l’enchère et le taux de clics, plus grand sera le volume d’impressions et de trafic qualifié livré aux campagnes.

Quels sont les formats d’annonces disponibles ?

Pour faire de la publicité avec Taboola Ads et obtenir les meilleurs résultats, vous pouvez opter pour différents formats d’annonces tels que

• Contenu recommandé le modèle standard de publicités natives qui est affiché comme recommandation dans les articles.
• Vidéo native est intégré de manière naturelle au contenu éditorial, augmentant ainsi la rétention de l’audience.
• Carrousel permet plusieurs éléments dans un seul bloc, idéal pour raconter des histoires ou montrer plusieurs produits.
• Taboola Motion Ads incorpore de courtes vidéos ou des GIFs pour attirer davantage l’attention, ce qui renforce l’engagement des utilisateurs.

Autrement dit, vous pouvez choisir parmi diverses options d’annonces pour travailler avec celle qui convient le mieux à votre audience et au contenu que vous souhaitez diffuser.

Comment créer une campagne sur Taboola Ads ?

Maintenant que vous savez ce qu’est Taboola et comment il fonctionne, il est temps de découvrir étape par étape comment créer vos premières campagnes sur la plateforme.

Le processus est relativement simple, surtout pour les professionnels familiers avec des plateformes comme Google Ads et Meta Ads. Voici les étapes à suivre :

1. Créez un compte sur Taboola Backstage: c’est la plateforme sur laquelle vous pourrez créer vos annonces.
2. Définissez des objectifs choisissez ce que vous souhaitez atteindre avec vos campagnes, comme la notoriété, la génération de leads ou les conversions.
3. Établissez le budget il est possible de sélectionner combien vous souhaitez investir quotidiennement ou mensuellement dans votre campagne.
4. Segmentez le public déterminez le public à atteindre en vous basant sur les intérêts, la localisation, le comportement et les appareils sur lesquels vous souhaitez afficher les créations.
5. Créez votre annonce sélectionnez l’URL du contenu à promouvoir, préparez des images et des titres accrocheurs pour vos publicités natives.
6. Lancement et optimisation puis publiez et surveillez les métriques de publicité native telles que le CTR, le CPC moyen et les conversions. Exploitez les données pour optimiser continuellement la campagne en ajustant les enchères, en affinant les segmentations et en mettant en pause les créations à faible performance.

En plus de ce processus classique, la plateforme offre Realize, un outil de performance qui combine apprentissage automatique avancé avec des données propres à Taboola.

Autrement dit, avec cet outil, vous pouvez faire évoluer des campagnes axées sur les résultats de bas de l’entonnoir, les leads et les ventes, en profitant de l’expertise en publicités natives pour générer des conversions plus rapides et moins coûteuses.

Combien ça coûte de faire de la publicité sur Taboola ?

Comme nous l’avons dit précédemment, le coût de la publicité sur Taboola Ads est principalement basé sur le modèle CPC. 

Généralement, le coût minimal du clic commence à 0,01 USD et peut aller jusqu’à 0,70 USD ou plus. Cependant, ce montant peut varier considérablement selon la concurrence, le ciblage choisi et la qualité des annonces.

Cela dit, les grandes campagnes peuvent bénéficier de meilleurs taux grâce au volume d’investissement et à l’optimisation offerte par Realize.

Différence entre Taboola et d’autres plateformes de médias payants

Lorsque nous parlons de comparaison avec d’autres grandes plateformes du marché comme Google Ads et Meta Ads, Taboola Ads a tendance à se démarquer par son approche moins invasive.

Par exemple, alors que le Google Ads travaille principalement avec des annonces basées sur la recherche et que les Meta Ads exploitent largement les réseaux sociaux avec des formats visuels et vidéo, Taboola mise sur la subtilité et l’intégration des publicités natives.

De cette manière, il est particulièrement utile dans les stratégies axées sur le sommet de l’entonnoir, aidant à capter des utilisateurs qui sont au début de leur parcours d’achat ou qui n’ont pas encore clairement identifié un besoin spécifique.

Par conséquent, sa capacité à générer du trafic de qualité et un volume élevé de vues le rend idéal pour les campagnes de découverte et de génération d’intérêt initial.

Avantages et inconvénients de Taboola pour les agences ou petites entreprises

Étant donné que Taboola Ads offre ce format plus subtil pour les campagnes en haut de l’entonnoir, il peut être une excellente option pour les agences et les entreprises qui souhaitent atteindre le public au début du parcours d’achat.

Ainsi, parmi les principaux avantages que la plateforme offre, on trouve :

• Haute portée et visibilité puisqu’elle offre un accès à un large réseau de sites réputés.
• Capacité avancée à atteindre des audiences spécifiques grâce au ciblage par intérêt ou comportement.
• Interface intuitive en particulier pour ceux qui connaissent déjà d’autres plateformes de médias payants.
• Coût compétitif généralement avec un CPC même inférieur à celui d’autres canaux.

Cependant, il est également nécessaire de prêter attention aux inconvénients de l’outil, qui peuvent inclure :

• Moins de contrôle sur le positionnement exact étant donné que vous dépendez du contexte du contenu éditorial où l’annonce va apparaître.
• Nécessité d’un contenu de haute qualité pour susciter un véritable intérêt auprès du public.

Mais en sachant comment contourner ces obstacles potentiels, vous aurez accès à une plateforme efficace et riche en opportunités pour aller au-delà des formats de publicité plus traditionnels du marketing numérique.

Conclusion : quand vaut-il la peine de faire de la publicité sur Taboola ?

Cela dit, il est clair que faire de la publicité sur Taboola en vaut la peine, en particulier pour les entreprises qui cherchent à élargir leur stratégie de médias payants au-delà des outils comme Google et Meta Ads.

En effet, la plateforme est hautement recommandée pour les campagnes en haut de l’entonnoir, dont l’objectif principal est d’accroître la notoriété de la marque, de capter des leads qualifiés et de diriger du trafic pertinent vers des contenus stratégiques.

De plus, c’est une excellente option pour tester et explorer de nouveaux publics qui ne sont peut-être pas accessibles via d’autres canaux de médias payants.

Ainsi, les entreprises qui valorisent l’innovation, la diversification et souhaitent maximiser l’efficacité de leurs campagnes en ligne trouveront certainement en Taboola Ads un partenaire stratégique précieux.

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