Portée et Impressions sont certains des termes qui peuvent confondre l’analyste des réseaux sociaux, mais avec l’explication suivante, vous ne ferez certainement plus d’erreurs. Êtes-vous prêt ?
Comme nous l’avons dit dans d’autres publications sur le blog de Reportei, les métriques sont des systèmes de mesure très importants pour mesurer et évaluer la performance de vos stratégies sur les réseaux sociaux. Cependant, avec tant de réseaux sociaux qui, à leur tour, comptent sur plusieurs métriques, il est normal d’être confus par certains termes importants lors de l’analyse des données présentes dans les rapports sur les réseaux sociaux.
Portée
Le nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu votre publication.
La portée sur les réseaux sociaux se réfère au nombre de personnes qui ont vu votre contenu. Ainsi, si une publication unique vous est montrée dix fois, vous ne serez pas compté dans la portée de la publication dix fois, mais seulement une fois.
Il convient de noter que les réseaux sociaux ont généralement deux types de portée : organique et payante. La portée organique représente le nombre d’individus qui ont vu votre contenu sans que vous payiez, et la portée payante représente le nombre de personnes qui ont vu votre contenu parce que vous avez payé pour cela.
Impressions
Le nombre de fois que la publication a été vue.
Les impressions sur les réseaux sociaux, cependant, se réfèrent au nombre de fois que votre contenu a été présenté à quelqu’un, et il est possible que la même personne soit comptée dans le taux d’impression plusieurs fois.
Revenons à l’exemple utilisé dans le sujet précédent : si la même publication vous est montrée dix fois, vous ne serez pas compté dans la portée de la publication dix fois, mais seulement une fois. Cependant, vos dix vues seront comptées comme dix impressions différentes.
Pour que l’impression soit comptée, il suffit de visualiser le contenu, sans avoir à interagir avec.
Étant donné cela, il est nécessaire de prêter une attention particulière lors de l’analyse de cette métrique, puisqu’il s’agit d’une métrique de vanité et qu’elle ne donne pas beaucoup d’entrées à l’analyste des réseaux sociaux pour comprendre si les actions effectuées étaient réellement efficaces. Cependant, analyser ces métriques ne doit pas être exclu, puisqu’un taux d’impression extrêmement bas peut signifier que le contenu que vous produisez n’est pas partageable et n’est pas efficace pour engager votre audience.
