Dans cet article, nous vous expliquons comment choisir un planificateur de mots-clés en adéquation avec votre stratégie, et nous vous donnons des astuces pour que son utilisation soit un succès
Que ce soit pour une stratégie de SEO ou de campagnes de publicité, l’utilisation d’un bon planificateur de mots-clés est primordiale pour améliorer l’efficacité de vos actions et obtenir de meilleurs résultats plus facilement.
À partir de la recherche de termes liés à votre entreprise, il est possible d’obtenir de précieux insights en rapport avec des mots similaires, le volume de recherche, le niveau de concurrence et de difficulté pour la classification organique ou le positionnement dans les recherches payantes.
Toutefois, au moment de choisir le planificateur de mots-clés idéal, plusieurs facteurs sont à prendre en compte, comme les fonctionnalités offertes, la praticité à gérer et à comprendre les rapports, et la gratuité ou le coût de l’inscription.
De ce fait, nous avons créé cet article pour vous aider dans ce processus de recherche et nous avons listé cinq astuces pour vous aider à faire des recherches plus stratégiques. Continuez la lecture pour en profiter!
5 options de planificateurs de mots-clés
Il existe aujourd’hui sur le marché différents outils conçus pour aider les analystes de marketing digital à rendre leur planification des mots-clés plus souple, efficace, et à obtenir de bons résultats. Ci-dessous, vous trouverez les 5 outils principaux!
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est un outil de Google Ads qui vous permet de rechercher et de trouver les termes les plus importants pour structurer vos campagnes.
En utilisant la banque de donnée du géant mondial des mécanismes de recherche, il vous sera possible :
- de comprendre non seulement le volume de recherches actuelles, mais également d’accéder à l’historique du terme;
- de connaître le niveau de concurrence pour chaque terme recherché;
- d’obtenir des insights à partir de mots-clés similaires;
- et, bien entendu, d’avoir une estimation des enchères pour vos publicités.
Après avoir fait la recherche, il vous suffit d’ajouter les mots-clés à votre forfait de publicité et, ainsi, vous optimiserez vos campagnes sur Google Ads. Encore mieux : Google Keyword Planner est totalement gratuit!
2. SEMrush
Quand on parle de planificateur de mots-clés, l’un des outils les plus connus est, sans aucun doute, SEMrush. Avec des forfaits qui commencent à partir de $119,95/mois, il propose des fonctionnalités complètes pour ceux qui travaillent avec les SEO et les Ads.
Si l’objectif est la classification organique, les bénéfices ne se limitent pas au générateur de mots-clés. En plus de sa banque de données qui comprend des millions de termes, SEMrush propose également une analyse des backlinks, un suivi du positionnement et des audits techniques de SEO.
Pour les recherches payantes, il propose un programme de mots-clés, un suivi de la concurrence, une optimisation des coûts et un accompagnement des campagnes de Google Shopping.
Il propose également d’autres fonctionnalités pour accompagner votre marketing de contenu, étudier le marché, définir des stratégies pour les réseaux sociaux et bien plus encore.
3. Ahrefs
Ahrefs se détache également sur le marché, et permet d’aider toute personne qui a besoin d’une bonne stratégie de SEO sans nécessairement qu’il ou elle soit un spécialiste du sujet.
Il est déjà possible, avec le forfait basique qui s’élève à $99,00/mois, de :
- explorer les mots-clés les plus pertinents pour votre public ;
- suivre votre positionnement dans les recherches organiques ;
- faire des audits pour optimiser votre site ;
- suivre les résultats de la concurrence ;
- et de définir vos contenus qui obtiennent la meilleure performance.
En plus de cela, Ahrefs possède également une bibliothèque de contenus qui permet à la fois d’en apprendre plus sur l’outil et d’extraire ses meilleurs insights.
4. Ubersuggest
Ubersuggest, développé par Neil Patel, est également un outil tourné vers les SEO. Son planificateur de mots-clés se démarque par le fait qu’il offre une analyse complète du volume des recherches, des tendances au fil du temps, des termes associés qui peuvent être plus fructueux, et des difficultés de classification.
Tout comme ses principaux concurrents (SEMrush, Ahrefs et Moz), Ubbersuggest réalise des audits du site pour trouver des améliorations, pour suivre la classification dans le ranking de Google. Il offre également un suivi des backlinks.
Les autres points positifs sont qu’il offre une formation et un support au SEO, avec trois recherches quotidiennes gratuites, et que son prix est bien plus accessible comparé aux autres : à partir de $12,00/mois.
5. Moz Keyword Explorer
Moz est, sans aucun doute, l’un des outils de SEO les plus connus – et un concurrent direct de SEMrush.
Parmi ses fonctionnalités, vous trouverez le planificateur de mots-clés, qui s’appelle Keyword Explorer, qui est disponible avec le forfait Pro (à partir de $99,00/mois), mais qui propose également quelques recherches gratuites.
En tout, ce sont plus de 500 millions de suggestions de termes dans la banque de données de Moz qui vont vous permettre de faire vos recherches, de sauvegarder les listes avec les termes les plus pertinents, d’enregistrer vos résultats dans les mécanismes de recherche, parmi bien d’autres fonctionnalités.
Astuces pour trouver le meilleur générateur de mots-clés
Il est très important de choisir le planificateur de mots-clés idéal pour réaliser vos recherches, mais il l’est encore plus de savoir comment en tirer les meilleurs insights, pour réaliser des stratégies réellement efficaces, que ce soit pour des SEO ou des Ads.
Pour cela, nous avons sélectionné ci-dessous cinq astuces pour que vous ayez une plus grande performance lorsque vous développez votre planification:
- Connaître le marché et les besoins du public : quels sont les besoins de votre persona et quelles sont les recherches qu’il effectue pour les solutionner ?
- Comprendre comment chaque contenu s’imbrique dans les différentes étapes de l’entonnoir : une bonne stratégie doit être associée au parcours d’achat du client, avec une définition de ce qui doit entrer en haut, au milieu et à la sortie de l’entonnoir des ventes.
- Parier sur le long-terme : certains mots-clés, bien que plus spécifiques, permettent d’attirer une audience plus spécialisée, même s’ils ont un volume de recherche moins important.
- Faire une analyse des informations en fonction de critères précis : les outils proposent de faire la relation entre le volume de recherche, la difficulté de classement et le niveau de concurrence, ce qui vous aide à définir des mots-clés plus stratégiques pour votre contenu et vos annonces.
- Suivre les résultats de vos stratégies : que ce soit pour le classement organique ou la planification des campagnes de publicités, suivre le retour de ces termes sur votre site est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne réellement et envisager les étapes suivantes.
Afin de faire une analyse plus complète de vos résultats, en plus d’utiliser les indicateurs fournis par les outils mentionnés ci-dessus, vous pouvez utiliser les rapports de Google Ads, pour les campagnes payantes, et de Google
