Découvrez les indicateurs à suivre dans les campagnes Pinterest Ads et comment analyser les résultats avec plus de précision grâce à Reportei.
Les campagnes Pinterest Ads sont une excellente opportunité pour les marques d’atteindre un public très engagé et ciblé. Cependant, diffuser des publicités pour vos épingles n’est pas suffisant pour garantir le succès sur le réseau.
Il est donc essentiel de savoir comment surveiller et suivre les performances de ces campagnes afin d’obtenir de précieux insights et d’ajuster les stratégies si nécessaire, en utilisant les ressources mises à disposition par la plateforme.Ainsi, dans cet article, nous allons vous présenter les meilleures pratiques pour surveiller et suivre vos résultats sur Pinterest Ads, depuis le suivi des indicateurs à l’utilisation d’outils qui aident à améliorer la stratégie. C’est parti !
Comprendre le fonctionnement des campagnes Pinterest Ads
Pinterest est une plateforme visuelle très populaire, où les utilisateurs découvrent et sauvegardent des idées inspirantes, qui peuvent aller de délicieuses recettes à des projets de décoration et de mode. Ainsi, la publicité sur Pinterest Ads permet aux marques de présenter leurs produits ou services de manière visuellement attrayante et très ciblée, en atteignant un public plus large.
Pour ce faire, la plateforme propose différents formats publicitaires, tels que :
· Les Epingles sponsorisées : permet de booster l’épingle pour qu’elle atteigne plus de personnes ;
· Vidéos : d’une durée comprise entre 6 et 15 secondes ;
· Carrousels : pour afficher plusieurs images sur une seule annonce ;
· Shopping : vise à stimuler les ventes, à augmenter le trafic vers le e-commerce et les conversions ;
· Collections : composées d’images proches. Par exemple, vous pouvez utiliser comme image principale une pièce décorée, et jusqu’à trois autres images présentant les principaux objets de la scène. C’est une bonne option pour ceux qui souhaitent vendre par l’intermédiaire de la plateforme.
Par ailleurs, les annonceurs peuvent cibler leur public en fonction des centres d’intérêt, de mots clés, de la situation géographique et d’autres critères démographiques, afin d’afficher les créatifs dans les recherches, les flux d’inspiration et d’autres zones pertinentes de la plateforme.
Les campagnes peuvent avoir pour objectifs de générer du trafic sur le site web, de sauvegarder l’épingle dans un dossier ou de réaliser une conversion, par exemple un achat.
De manière générale, les publicités Pinterest sont centrées sur l’engagement et l’inspiration, elles font connaître les marques auprès des utilisateurs dans un contexte visuel. Ainsi, une surveillance et un suivi appropriés sont essentiels pour évaluer les performances des publicités et les optimiser pour obtenir des résultats efficaces.
Quels sont les indicateurs les plus importants de Pinterest Ads ?
Pour commencer à suivre vos campagnes Pinterest Ads, il est important de savoir quels sont les principaux indicateurs proposés par la plateforme. Il s’agit de :
· Total des clics sur les épingles – pour accéder à du contenu sur Pinterest ou vers un lien externe ;
· Total d’épingles sauvegardées ;
· Nombre de conversions ;
· Dépenses totales ;
· Coût par mille impressions (CPM) ;
· Taux de clics total (CTR) ;
· Engagement total avec les épingles publiées ;
· Engagement payant – comprend les sauvegardes, les clics sur les épingles, les clics de sortie et les défilements des cartons du carrousel ;
· Impressions totales ;
· Impressions payées ;
· Durée moyenne de visionnage des vidéos ;
· Vidéos visionnées au moins 3 secondes.
À partir de ces indicateurs, vous pouvez définir vos indicateurs clés de performance (KPI) qui vous permettront de comprendre le succès de vos campagnes en fonction de vos objectifs, d’identifier les domaines à améliorer et de prendre des décisions éclairées afin d’optimiser vos résultats.
Mais vos efforts ne doivent pas s’arrêter là. Ci-dessous, nous avons sélectionné 3 conseils pour mieux suivre vos données publicitaires et optimiser vos résultats. On y va !
1. Apprenez à mieux connaître votre public
Que ce soit sur Pinterest ou sur d’autres canaux de médias payants, l’utilisation des données est essentielle pour mieux connaître votre audience et rencontrer un plus grand succès grâce à vos campagnes.
Ainsi, pour vous aider dans ce processus, la plateforme vous permet de créer des segmentations basées sur les personnes qui s’engagent avec vos Epingles ou qui peuvent s’y intéresser, en tenant compte de leurs autres actions sur le réseau.
Par ailleurs, vous pouvez chercher les tendances démographiques de l’audience et les changements qui s’adressent le mieux aux personnes que vous souhaitez atteindre, afin de proposer une identité visuelle plus attrayante, des formats d’annonces plus interactifs, etc.
2. Tirez parti des fonctions de ciblage des campagnes
Un autre conseil important qui concerne toujours l’audience, est d’analyser et de mieux tirer parti des fonctionnalités de ciblage des campagnes, afin de rechercher les personnes qui sont les plus susceptibles de sauvegarder vos Epingles, d’accéder au site web de la marque ou d’effectuer une conversion.
Le ciblage des publicités Pinterest permet de spécifier des lieux, des centres d’intérêt, des mots-clés et des données démographiques pour rechercher des personnes qui ont réellement un lien avec le profil.
Autrement dit, vous pouvez savoir qui sont les personnes qui se sont déjà engagées avec votre contenu et qui peuvent avoir des intérêts similaires pour créer des campagnes vraiment efficaces.
3. Automatisez vos rapports Pinterest Ads
Enfin, nous ne pouvons pas manquer de mentionner l’aspect pratique que l’automatisation des rapports offre à ceux qui investissent dans Pinterest Ads et qui recherchent un suivi encore plus précis de leurs actions.
En effet, l’un des plus grands défis rencontrés par les analystes aujourd’hui est l’optimisation du temps pour capturer et analyser les indicateurs de chaque réseau social, n’est-ce pas ? Par conséquent, lorsque la capture se fait automatiquement, vous pouvez porter toute votre attention sur l’analyse.
Ainsi, la prise de décision devient plus informée, plus agile et se concentre sur la mise en place d’actions efficaces pour augmenter le succès des publicités !
Découvrez le rapport Pinterest Ads de Reportei
Reportei est un outil d’automatisation des rapports qui s’intègre à Pinterest et Pinterest Ads pour capturer des données complètes sur les performances organiques et payantes sur le canal.
Ainsi, en plus des indicateurs que nous avons présentés ci-dessus, vous pouvez également voir une description détaillée des campagnes menées au cours de la période et afficher des graphiques qui présentent les résultats obtenus. Par ailleurs, vous pouvez personnaliser le document afin qu’il réponde à vos besoins et à ceux de votre client.
Un autre point positif est que Reportei permet également une analyse intégrée avec d’autres médias sociaux. Ainsi, vous pouvez comprendre l’impact des publicités Pinterest non seulement sur le profil du réseau, mais aussi sur d’autres plateformes importantes pour votre présence en ligne, comme votre site web.Qu’attendez-vous ? Saisissez l’opportunité de faire un essai gratuit sur Reportei et découvrez tous les avantages que notre outil peut vous offrir !
