Amazon Music ou Spotify: sur quelle plateforme devrais-je faire de la publicité

Découvrez la comparaison entre les deux plateformes et trouvez celle qui convient le mieux aux besoins de votre marque Amazon Music ou Spotify.

Lorsqu’on parle d’investir dans des publicités pour des médias audio, il est très fréquent de se demander s’il vaut mieux miser sur Amazon Music ou Spotify.

En effet, les deux plateformes se démarquent parmi les publics amateurs de musique et de podcasts, rendant une publicité adaptée au bon contexte écoutée avec attention, sans concurrence avec l’écran.

C’est pourquoi nous avons préparé cet article pour expliquer comment chaque option fonctionne pour les annonceurs, quels formats font la différence et comment lire les données pour faire évoluer la campagne. Découvrez plus.

Qu’est-ce que le Spotify Ads

Mais avant tout, il est important de comprendre ce que sont les deux plateformes et comment fonctionnent leurs campagnes Ads.

Créé en Suède en 2006, Spotify a contribué à populariser le modèle de streaming par abonnement dans le monde.

Présent dans des dizaines de pays et avec un public qui alterne entre musique et podcasts, y compris en vidéo, la plateforme regroupe différents contextes d’écoute tout au long de la journée.

Ainsi, pour les annonceurs, cela signifie accéder à des formats variés qui s’intègrent naturellement dans l’habitude d’écoute.

Y compris dans le Spotify Ads vous pouvez choisir entre audio, vidéo et display, en plus d’un inventaire dans les podcasts..

Le point fort est la combinaison entre portée et pertinence contextuelle, car il est possible de segmenter par données démographiques, goûts musicaux et surtout par moments dans les playlists pour ceux qui s’entraînent, étudient ou se détendent.

Ainsi, le message parvient à un moment où la personne est plus réceptive, ce qui améliore l’expérience et a tendance à augmenter les résultats.

Par conséquent, pour ceux qui commencent à annoncer, le processus est relativement simple avec des budgets flexibles et des rapports faciles à interpréter.

Qu’est-ce que l’Amazon Music Ads

Quant à Amazon Music c’est le service audio d’Amazon développé en 2007.

Tout comme Spotify, il rassemble un vaste catalogue de musiques et de podcasts et propose aux annonceurs les Audio Ads qui ne se limitent pas à l’application.

C’est-à-dire qu’il permet d’atteindre des personnes également sur des éditeurs premium tels que des réseaux de podcasts et dans d’autres environnements de l’écosystème comme Twitch et les dispositifs avec Alexa.

De cette manière, sa proposition est de connecter des moments d’écoute avec des signaux de comportement d’achat d’Amazon, ce qui ouvre des portes à des stratégies d’audience et de mesure plus proches du tunnel de vente.

De plus, Amazon met à disposition des rapports internes et des intégrations avec des partenaires de mesure pour suivre la portée, la fréquence, les conclusions audio et les métriques d’efficience.

Un autre atout est la possibilité d’expériences vocales avec Alexa.

Par exemple, l’auditeur écoute votre annonce et peut interagir avec une commande simple pour en savoir plus, demander un échantillon ou enregistrer le produit dans sa liste de souhaits.

Amazon Music ou Spotify Voyez les différences entre les deux plateformes.

Maintenant que nous connaissons l’essence des deux plateformes audio, il est temps d’examiner comment elles se différencient en termes de publics, de formats et de coûts publicitaires. Allons-y.

1. Cible et portée

Pour commencer, étant un leader mondial, le Spotify atteint une audience large et diverse. Sa présence est particulièrement forte chez les 18-34 ans, bien qu’elle ne se limite pas à cet âge.

De plus, ce public a tendance à être connecté aux tendances musicales et technologiques et à consommer des podcasts de différents thèmes.

De plus, il existe une grande variété de moments d’écoute au cours de la journée, comme dans les transports, pendant l’entraînement ou les tâches domestiques, ce qui permet d’intégrer les messages de manière plus naturelle.

Pendant ce temps, dans l’écosystème d’Amazon, la portée dépasse l’application d’Amazon Music et est combinée avec des éditeurs exclusifs et des environnements comme Twitch et Alexa.

En pratique, cela favorise les marques qui souhaitent dialoguer avec les abonnés Prime et les foyers équipés de dispositifs intelligents, ainsi que celles qui souhaitent utiliser des signaux d’achat pour qualifier leur audience avec plus de précision.

Cela dit, si vous avez besoin d’une rapide montée en puissance et d’une forte présence dans des contextes variés, Spotify a généralement de très bons résultats.

Cependant, si la stratégie nécessite une affinité avec la consommation, les données d’achat et la voix, l’écosystème Amazon peut se démarquer.

2. Formats d’annonces

En cas de doute entre Amazon Music ou Spotify, il est également important de connaître les formats proposés par chacune des plateformes. Voyez la comparaison.

Autrement dit, alors que Spotify offre un écosystème multifomats au sein de sa propre plateforme, Amazon étend l’audio à d’autres environnements de son univers, permettant une interaction vocale et une plus grande proximité avec le moment d’achat.

3. Coûts pour annoncer et segmentations

Par rapport à la segmentation sur Spotify Ads, il est possible de prendre en compte des facteurs tels que l’âge, le sexe, la localisation, les intérêts et les moments d’écoute.

Cela permet d’ajuster le message au contexte d’utilisation et augmente la probabilité que l’auditeur prête attention au message.

Ensemble, la barrière à l’entrée est faible, car vous pouvez commencer avec des budgets plus modestes, tester des hypothèses et apprendre rapidement.

De plus, l’Ads Manager rend le processus plus intuitif, de la création du public à la lecture des rapports.

Ainsi, vous pouvez diffuser des annonces initiales, mesurer l’impact par format et augmenter progressivement au fur et à mesure que la performance s’améliore.

Dans le cas du Amazon Music Ads, la segmentation utilise les signaux de streaming et d’achat de l’écosystème Amazon, ce qui aide à créer des audiences avec une plus grande propension à certaines catégories de produits.

D’une part, cela peut nécessiter plus de connaissances techniques ou un partenaire spécialisé et dans certains cas un ticket d’entrée un peu plus élevé.

D’autre part, cela ouvre des possibilités pour des stratégies de segmentation et d’attribution sophistiquées.

Ainsi, si l’idée est de commencer petit et d’apprendre vite, Spotify est un grand facilitateur.

Cependant, si vous souhaitez connecter l’audience aux données d’achat, Amazon a tendance à apporter une valeur ajoutée.

Quand annoncer sur Amazon Music ou Spotify

Maintenant que vous connaissez les principaux points qui distinguent Amazon Music de Spotify, il est temps d’analyser le moment où chaque plateforme se démarque le plus pour l’annonceur.

Cela dit, si votre objectif est de gagner rapidement en échelle et raconter des histoires dans plusieurs formats, dans un même environnement en combinant l’audio avec des renforts visuels de vidéo et d’affichage, le Spotify Ads tend à être un excellent choix.

En outre, la possibilité de segmenter par moment d’écoute (entraînement, détente ou voyage) aide à faire passer le message dans le bon contexte, ce qui augmente la pertinence sans le rendre intrusif.

De plus, comme la plateforme est conviviale pour les essais avec différents budgets, elle fonctionne très bien pour des initiatives de découverte de marque et d’autres expériences qui permettent une mise à l’échelle au fur et à mesure que les apprentissages apparaissent.

Maintenant, si votre priorité est de rapprocher les médias de l’intention d’achat, il vaut la peine d’accorder plus d’attention à Amazon Music Ads.

En effet, dans cet écosystème, vous pouvez explorer des podcasts premium, activer une présence sur Twitch et même créer des expériences vocales avec Alexa.

Par exemple, pour encourager des actions comme demander un échantillon ou ajouter à la liste directement à partir de l’annonce.

Cette approche est généralement particulièrement intéressante pour les marques en synergie avec le commerce électronique et les catégories déjà fortes dans l’univers Amazon, car elle réduit la distance entre l’impact de l’audio et l’action souhaitée, en connectant mieux la communication au moment de décision du public.

Comment analyser les données sur Amazon Music ou Spotify

Enfin, il est important de souligner que tant sur Spotify que sur Amazon Music, analyser les résultats est essentiel pour mesurer le succès des campagnes et les rendre plus stratégiques.

Sur Spotify, par exemple, le Ads Manager fournit des rapports clairs sur la portée, la fréquence, les impressions, le taux de complétion audio et le CTR, lorsqu’il y a des éléments cliquables, en plus de permettre des segmentations par format et par contexte d’écoute.

Avec cette vision, il est plus facile d’optimiser les créations, d’ajuster les enchères et de comparer les moments pour identifier où le message performe le mieux.

Autrement dit, en pratique, vous pouvez réaliser des tests rapidement, comprendre quelles combinaisons de format et de contexte génèrent plus d’efficacité et orienter les investissements vers ce qui fonctionne réellement.

En attendent, sur Amazon Music Ads, la mesure permet de suivre des métriques essentielles telles que les impressions, la fréquence moyenne, la portée accumulée, le démarrage et la fin de l’audio, et le eCPAC, le coût par achèvement effectif, en construisant un tableau de bord qui relie exposition et efficacité.

En outre, lorsque la campagne implique Alexa, il est utile d’inclure les interactions vocales comme indicateur supplémentaire d’intérêt et de convenance.

Cela aide à affiner les appels à l’action, les messages et même le script de l’annonce, à réduire les frictions et à rapprocher l’utilisateur de l’étape suivante souhaitée.

Spotify ou Amazon Music, lequel est le meilleur?

La réalité est qu’il n’y a pas de réponse unique. D’après tout ce que nous avons énuméré dans cet article, nous pouvons voir que le Spotify Ads tend à être la voie la plus simple si la priorité est l’échelle, la variété de formats et la segmentation par contexte.

Toutefois, si le plan est de connecter l’audio aux signaux d’achat, d’explorer des inventaires premium et de tester des expériences vocales avec Alexa, l’Amazon Music Ads peut offrir un avantage concurrentiel.

En effet, pour de nombreuses marques, la meilleure voie est de combiner les deux pistes : utiliser Spotify pour construire la présence et l’association de la marque tout au long de la journée, tandis que l’écosystème Amazon aide à affiner l’entonnoir avec des audiences qualifiées et des interactions vocales.

Quelle que soit le choix, l’idéal est de définir des KPIs clairs, de commencer par des tests plus courts et d’évoluer en fonction des apprentissages.

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FAQ questions fréquentes sur les publicités sur Amazon Music ou Spotify

Voici les questions qui apparaissent le plus souvent lorsque quelqu’un choisit entre Amazon ou Spotify pour lancer ses campagnes dans l’audio numérique.