Stories sponsorisées sur Instagram: comment les créer ? Consultez le guide complet.

Découvrez les étapes pour créer des stories sponsorisées sur Instagram, les bonnes pratiques à appliquer dans votre stratégie et comment analyser les résultats de manière efficace.

Sans aucun doute, les stories sponsorisées sur Instagram sont l’un des formats les plus efficaces pour les marques et les créateurs qui souhaitent augmenter rapidement la portée, les clics et les conversions.

En effet, ce type de contenu apparaît en plein écran avec une navigation intuitive et un haut degré d’attention, ce qui le rend parfait pour raconter de courtes histoires, présenter des offres, lancer des produits et diriger vers des actions immédiates comme visiter un site, discuter sur WhatsApp ou finaliser un achat.

Ainsi, nous avons préparé ce guide pour vous aider à mieux connaître les avantages des Stories Ads, pourquoi investir et comment les créer. Suivez-nous

Qu’est-ce que sont les stories sponsorisées sur Instagram

En pratique, ce sont des publicités qui apparaissent au milieu des stories organiques d’Instagram ce qui aide à atteindre exactement le public que vous souhaitez impacter.

C’est pourquoi l’expérience est naturelle pour l’utilisateur, puisque la publicité surgit dans le même flux de consommation quotidienne sans créer de surprise.

Visuellement, les stories sponsorisées occupent l’écran entier au format vertical 9:16, ce qui permet de se concentrer davantage sur le message diffusé.

Le contenu créatif peut également être produit sous forme de vidéo, d’image ou de carrousel et inclure des CTA clairs tels que En savoir plus, Envoyer un message ou Acheter pour orienter la prochaine action.

En d’autres termes, cette combinaison d’immersion en plein écran avec une navigation déjà connue du public permet à la publicité de circuler comme une story ordinaire, réduisant ainsi les frictions et augmentant les chances d’attention, de clic et de conversion.

Avantages d’investir dans des publicités sur les stories

Ainsi, si vous avez besoin d’attirer rapidement l’attention et de transformer les vues en clics ou en ventes, les stories sponsorisées offrent une combinaison difficile à battre: impact visuel, rapidité de consommation et segmentation précise.

Ci-dessous, découvrez point par point pourquoi ce format offre généralement des résultats consistants.

• Attention en plein écran en occupant tout l’affichage, la publicité élimine les distractions et met l’accent total sur le créatif.
• Agilité et impact comme la consommation est rapide, les messages courts et directs fonctionnent mieux. Ainsi, les lancements, les offres flash et les CTA objectifs gagnent en traction sans nécessiter de longues explications.
• Segmentation précise outre les intérêts et les données démographiques, vous pouvez combiner des comportements similaires, des publics lookalike et remarketing. Ainsi, vous dialoguez avec ceux qui ont déjà interagi avec la marque et atteignez de nouvelles audiences à fort potentiel.
• Coût compétitif lorsque le créatif est fort et bien adapté au format, le coût par clic tend à être plus attractif. En d’autres termes, vous payez moins pour atteindre plus de personnes qualifiées.
• Intégration avec l’entonnoir du sommet à la conversion, le positionnement s’adapte à votre objectif. Il est possible de commencer par le branding, la portée et la notoriété de la marque, de passer au trafic ou à l’engagement, et enfin d’optimiser pour les ventes ou la génération de leads.
• Variété de formats enfin, vous pouvez tester des images statiques, des vidéos courtes et même des stickers interactifs lorsqu’ils sont éligibles. Cette flexibilité facilite la narration de différentes histoires, la comparaison des approches créatives et le maintien de la fraîcheur de la campagne sans perdre de cohérence.

En résumé, en unissant une création sur mesure pour mobile, une segmentation intelligente et une lecture claire des métriques, les stories sponsorisées deviennent un véritable levier de croissance pour les marques et les créateurs de contenu.

Étapes pour créer des stories sponsorisées sur Instagram

Il existe deux façons de créer des annonces dans les stories d’Instagram: directement sur l’application, ce qui est plus rapide et simple, ou via le Ads Manager, plus avancé, mais offrant un meilleur contrôle sur le processus.

Cependant, quelle que soit la méthode de création, il existe quelques prérequis à respecter.

• Avoir un profil commercial ou de créateur de contenu connecté à une page Facebook
• Configurer un mode de paiement sur le compte publicitaire
• Produire des créatifs au format vertical 1080×1920 (9:16) avec une marge de sécurité pour ne pas couper les éléments texte par le haut et le bas.

Cela dit, il est temps de découvrir comment fonctionne chacun des modèles de configuration des annonces. Allons-y.

Création d’annonces directement via Instagram

Tout d’abord, parlons de la manière la plus pratique de créer des stories sponsorisées sur Instagram, idéale pour ceux qui débutent.

1. Choix du post à sponsoriser

Pour commencer, publiez une story ou enregistrez un créatif prêt dans la pellicule, et lorsque vous visualisez ce post publié, appuyez sur Promouvoir. 

Si vous préférez, vous pouvez également utiliser l’option de promotion dans les publications du fil et sélectionner des positionnements automatiques incluant des stories.

Cependant, l’idéal est de créer en pensant au format vertical mentionné ci-dessus.

2. Définition de l’objectif

L’application elle-même propose des options pour générer plus de visites sur le site, messages ou visites sur le profil. 

Ainsi, si votre objectif est de vendre, privilégiez l’envoi vers une landing page avec un événement de conversion configuré sur le pixel de Meta.

Pour le service, l’envoi vers WhatsApp ou DM fonctionne très bien.

3. Segmentation de l’audience

Ensuite, sélectionnez la localisation, les intérêts et la tranche d’âge du public que vous souhaitez atteindre.

Pour commencer, vous pouvez utiliser un public large avec quelques centres d’intérêt pertinents et tester pour comprendre quels ajustements doivent être effectués.

Mais si vous avez déjà une base, des publics avec une personnalisation plus détaillée ont tendance à mieux performer.

4. Budget et durée

Définissez un montant quotidien par exemple, entre R$ 20 et R$ 50 pour valider, et une durée minimale de cinq à sept jours pour éviter des conclusions hâtives sur les résultats.

Ensuite, apportez des ajustements en fonction de métriques telles que le coût par clic (CPC), le taux de clics (CTR) et les conversions.

5. Choix du créatif

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, la définition du créatif est très importante pour capter l’attention des utilisateurs. Ainsi, il est valable de prendre en considération les conseils ci-dessous.

• Vidéos courtes de 6 à 15 secondes, elles ont généralement de bonnes performances.
• Utilisez les sous-titres puisque beaucoup regardent sans le son et que cette fonctionnalité rend le contenu post plus accessible.
• Si possible, apportez la preuve sociale au contenu, tels que des témoignages rapides et du UGC (Contenu Généré par l’Utilisateur).
• Terminez par un CTA clair et une mise en évidence visuelle du lien/bouton.
• Avant de publier, vérifiez si le texte ne dépasse pas les zones d’interface d’Instagram, en haut et en bas.

6. Révision et publication

Enfin, révisez les configurations, confirmez le mode de paiement et publiez. L’annonce passe par une analyse, mais dans quelques minutes ou heures, elle est généralement en ligne.

Configuration via le Gestionnaire de Publicités

Entre-temps, le Gestionnaire de Publicités de Meta est recommandé pour ceux qui recherchent plus de contrôle et d’échelle avec leurs stories sponsorisées sur Instagram. En effet, il vous permet de:

• Choisir des objectifs détaillés tels que la portée, le trafic, l’engagement ou les ventes avec optimisation pour la conversion.
• Travailler avec des événements de conversion tels que les achats ou la génération de leads et les optimisations pour ces événements.
• Créer des tests A/B de publics, de créatifs et de positionnements.
• Contrôler la fréquence, les enchères, les fenêtres d’attribution et les exclusions de public.
• Et monter des structures par campagnes et annonces qui facilitent la lecture et l’échelle.

Cela dit, la configuration est un peu plus élaborée et prend en compte les étapes suivantes.

1. Définition de la campagne

Lorsque nous parlons de campagnes créées dans Meta Ads, la première étape consiste en la sélection de l’objectif aligné avec votre entonnoir.. 

Par exemple, si vous souhaitez augmenter la portée de votre profil, le nombre de ventes pour l’e-commerce ou générer plus de leads sur votre landing page.

2. Ensemble d’annonces

Ensuite, il est temps d’effectuer les configurations les plus détaillées de la campagne, telles que la détermination de

• Public qui peut être personnalisé en fonction de la localisation, des centres d’intérêt, du comportement ou être créé à partir d’un public similaire ou de remarketing.
• Positionnements vous pouvez commencer par des positionnements manuels en vous concentrant sur Instagram Stories et également Reels si cela fait sens, ou tester des positionnements automatiques et ensuite filtrer les résultats.
• Budget et calendrier il est possible de définir combien vous souhaitez dépenser par jour et même de contrôler le nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez que cette annonce apparaisse au public.
• Optimisation et livraison optimisez pour les conversions, les clics ou la portée en fonction de l’objectif.

3. Annonces

Une fois les configurations de l’ensemble d’annonces effectuées, il est temps de s’occuper des créatifs. Ainsi, à cette étape, n’oubliez pas de:

• Télécharger des créatifs au format 9:16, qui est idéal pour les stories.
• Configurer le titre, la description le cas échéant, et le CTA.;
• Et d’ajouter des URL avec UTM pour aider à la lecture du trafic sur Google Analytics 4.

4. Publier et surveiller

Une fois les stories sponsorisées publiées sur Instagram, créez une routine de suivi de la portée, des impressions, du CTR, du CPC, du CPA, des conversions et du ROAS.

À partir de ces données et analyses précises, effectuez des optimisations hebdomadaires pour rendre vos annonces plus efficaces..

Meilleures pratiques pour les stories sponsorisées

De plus, pour que chaque story joue en votre faveur, le créatif doit être conçu pour le format et le public adéquats.

Ainsi, découvrez les conseils ci-dessous pour rendre vos annonces encore plus stratégiques.

• Planifiez des créatifs 100 % verticaux et conçus d’abord pour le mobile, afin d’éviter les découpages improvisés de pièces du feed, car elles peuvent perdre en impact et en lisibilité.
• Captivez l’attention dès le départ avec un accroche clair douleur du public, offre, opportunité limitée, ou preuve sociale. L’ouverture décide si l’utilisateur continue de regarder ou passe au story suivant.
• Privilégiez une typographie lisible, un fort contraste et une hiérarchie de l’information. Moins d’éléments en compétition signifie plus de focus sur le message principal et plus de chances que le CTA soit perçu.
• Utilisez de la musique de fond et/ou une voix pour donner du rythme, mais incluez toujours des sous-titres. En effet, cela rend le contenu plus accessible et de nombreuses personnes ont l’habitude de regarder sans le son.
• Concentrez-vous sur un seul argument par annonce pour ne pas la surcharger. Si vous devez aborder différents points, optez pour le carrousel ou diffusez des variantes en parallèle pour comparer les performances.
• L’ancien balayage vers le haut est devenu un appui sur le bouton. Par conséquent, mettez en évidence le CTA visuellement et dans le script avec des messages comme Cliquez sur le bouton maintenant ou Discutez sur WhatsApp.
• Testez les créatifs continuellement et effectuez de petits changements, ordre des scènes, couleur de fond ou premier cadre, pour comprendre ce qui fonctionne le mieux.
• Commencez par des publics plus larges pour gagner en volume et en signal. Ensuite, validez ce qui fonctionne et affinez selon l’intérêt/comportement.
• Une fréquence trop élevée sature et diminue le taux de clics. Par conséquent, si vous constatez de la fatigue, une baisse du CTR et une hausse du CPM, réduisez le budget, élargissez le public, faites tourner les créatifs ou limitez la fréquence pour des objectifs compatibles.

De cette façon, nous pouvons voir que les stories gagnantes naissent d’un trio simple: format idéal, message direct et répétition dans la juste mesure.

Comment analyser la performance des publicités avec Reportei

Enfin, comme nous l’avons dit plus haut, mesurer et apprendre des données est essentiel pour recommencer le cycle et planifier des stories sponsorisées plus efficaces pour Instagram.

Ainsi, pour aider dans cette étape, le offre des rapports et tableaux de bord de Meta Ads et Instagram pour vous permettre de suivre, comparer les périodes et partager les résultats avec des clients ou une équipe sans perdre de temps à surveiller les données manuellement.

En outre, dans le rapport de Meta Ads vous pouvez visualiser des indicateurs comme la portée, les impressions, le CPM, le CTR, le CPC, les conversions, le CPA et le ROAS, en filtrant par campagnes, ensembles et positionnements.

Dans le , il est possible de suivre les métriques des stories organiques, la portée et l’engagement, ce qui permet de croiser les enseignements avec vos stories sponsorisées afin d’ajuster le langage et les créatifs.

De plus, avec Reportei, vous pouvez

• Comparer des périodes, par exemple, avant vs après le lancement.
• Mettre en évidence les indicateurs clés de performance (KPI) de l’entonnoir sur un seul tableau de bord.
• Utiliser des commentaires et des analyses pour contextualiser les résultats.
• Et intégrer d’autres sources comme GA4 et le CRM pour une vue d’ensemble du parcours d’achat du client.

Vous voulez voir en pratique? Testez gratuitement Reportei et générez des rapports Instagram et Meta Ads en quelques minutes. Ainsi, vous faites évoluer ce qui fonctionne et économisez du temps sur l’opérationnel.

FAQ – Questions fréquentes sur les stories sponsorisées sur Instagram

Ci-dessous, nous avons regroupé des réponses rapides aux questions qui surgissent le plus souvent lors de l’annonce sur les stories. Suivez-nous.