Voici des conseils pour développer, optimiser et réussir vos campagnes sur YouTube
Les annonces vidéo, qui s’affichent pendant la lecture d’un contenu sur YouTube ou d’autres sites partenaires de Google, sont un moyen efficace d’accroître la portée de l’audience.
En effet, YouTube est l’un des médias sociaux les plus populaires au monde, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs tous les mois. En plus de cela, les campagnes audiovisuelles gagnent de plus en plus de terrain dans le marketing numérique.
Par ailleurs, les annonces vidéo peuvent être ciblées en fonction de divers critères, tels que la situation géographique, l’âge, le sexe, les intérêts et les comportements du public, ce qui permet à votre marque d’atteindre la bonne personne avec le bon message à tout moment.
Si vous n’utilisez pas encore cette stratégie pour votre entreprise ou votre client, ou si vous souhaitez l’améliorer pour obtenir de meilleurs résultats, vous pouvez consulter ci-dessous le guide que nous avons préparé sur les campagnes YouTube. Allons-y !
Pourquoi faire de la publicité sur YouTube ?
Pour commencer, nous devons souligner tous les avantages de la publicité sur YouTube et les raisons pour lesquelles vous devriez envisager cette stratégie dans votre projet de trafic payant :
- Large portée : puisque la plateforme vidéo est très populaire et compte des milliards d’utilisateurs actifs, les annonceurs peuvent atteindre un public large et diversifié ;
- Segmentation de l’audience : comme nous l’avons dit précédemment, les campagnes permettent de segmenter l’audience en fonction de différents critères, ainsi, les annonces sont ciblées sur les bonnes personnes ;
- Rentabilité : les annonces sur YouTube sont généralement plus rentables que d’autres formes de publicité vidéo, car elles permettent d’atteindre un public large et varié avec un investissement relativement faible ;
- Formats variés : les campagnes peuvent être diffusées dans différents formats publicitaires, tels que les vidéos InStream désactivables, non désactivables, bumper et masthead, afin de répondre à différents objectifs marketing (plus bas, nous vous apporterons davantage d’informations sur chacun d’entre eux) ;
- Interaction avec le public : les vidéos offrent aux annonceurs la possibilité d’impliquer le public de manière créative et innovante par le biais d’histoires passionnantes, éducatives ou humoristiques ;
- Des analyses plus facilement exploitables : YouTube fournit des données détaillées sur les performances des campagnes, ce qui permet aux annonceurs d’ajuster leurs stratégies et leurs budgets en fonction des résultats obtenus.
Autrement dit, les annonces vidéo peuvent être adaptées à vos projets de différentes manières, en passant de l’augmentation de la visibilité de la marque à l’augmentation des conversions.
Comment fonctionnent les annonces vidéo ?
Les campagnes YouTube fonctionnent de la même manière que les autres outils publicitaires en ligne et sont gérées par Google Ads.
Ainsi, elles utilisent le même système d’enchères que la plateforme et les annonceurs sont facturés lorsque l’utilisateur interagit avec l’élément, en effectuant des actions définies en fonction de l’objectif de la campagne, comme regarder la vidéo dans son intégralité ou cliquer sur le lien, par exemple.
Par ailleurs, ces publicités peuvent être diffusées avant, pendant ou après d’autres contenus consommés sur YouTube, mais également sur le réseau Display de Google, ce qui augmente la portée de l’audience. Il est donc important de connaître tous les formats qui peuvent être utilisés et de comprendre comment ils peuvent s’intégrer à votre stratégie.
Formats publicitaires disponibles
Il existe différents formats publicitaires sur YouTube, chacun ayant ses propres caractéristiques en fonction des objectifs marketing. Les voici :
- InStream désactivables : ces publicités sont diffusées avant, pendant ou après la vidéo que l’utilisateur est en train de regarder et peuvent être passées au bout de 5 secondes ;
- InStream non désactivables : elles sont similaires aux publicités ci-dessus, mais ne peuvent pas être passées. Leur durée est normalement de 15 secondes ou moins ;
- In-feed : idéales pour promouvoir du contenu, elles sont affichées sur la page d’accueil de YouTube ou sur la page des résultats de recherche, invitant l’utilisateur à cliquer et à regarder la vidéo ;
- Bumper : utilise des messages courts, d’une durée maximale de 6 secondes, pour toucher le public avant, pendant ou après une autre vidéo. L’annonce ne peut pas être ignorée ;
- OutStream : diffusées uniquement sur les appareils mobiles ou sur les sites/applications des partenaires de Google, ces annonces permettent d’augmenter la portée de l’audience ;
- Masthead : les annonces sont présentées en haut de la page d’accueil de YouTube, ce qui permet de mettre votre contenu plus en valeur, que ce soit sur un téléviseur, un ordinateur ou un appareil mobile.
L’utilisation de chacun de ces formats dépend de l’objectif que vous souhaitez atteindre pour votre entreprise. Parmi les principaux objectifs, on trouve : les ventes, la captation de leads, l’augmentation du trafic sur le site web, l’intérêt pour le produit et de la marque, ainsi que la portée et la reconnaissance de la marque.
5 conseils pour réussir vos annonces vidéo
Outre la réflexion sur l’objectif de la campagne et les formats des annonces, il existe d’autres conseils – proposés par Google lui-même – pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats sur YouTube. Nous en présentons 5 ci-dessous. C’est parti !
1. Misez sur des créatifs différents
En testant différents formats et contenus d’annonces YouTube, vous comprendrez ce qui fonctionne le mieux pour attirer l’attention de votre public.
De plus, la plateforme vous propose d’utiliser différentes dimensions (carré, vertical et paysage) qui s’adaptent à la fois à la version web de la plateforme et aux appareils mobiles.
2. Ajustez vos enchères
Ajuster manuellement les enchères des campagnes YouTube est une bonne stratégie pour augmenter la visibilité des annonces les plus importantes pour atteindre votre objectif ou de celles qui génèrent de meilleurs résultats pour l’entreprise. Cette astuce est notamment essentielle pour ceux qui travaillent avec des budgets limités dans Google Ads.
3. Optimiser la segmentation
Si vos annonces n’apportent pas les résultats escomptés, il peut être utile d’optimiser la segmentation de votre public.
En ce qui concerne les campagnes visant à accroître la notoriété d’une marque et dont le CPV (coût par vue) est très élevé, Google suggère le test d’expansion de la segmentation afin d’améliorer la portée et la compétitivité par rapport aux concurrents.
En revanche, pour ceux qui recherchent une audience plus qualifiée (de clients potentiels), l’idéal est de se concentrer sur des segmentations plus restreintes et dont les intérêts sont plus proches des solutions que vous proposez.
4. Réalisez des campagnes de remarketing
Une autre façon de travailler plus efficacement avec les annonces vidéo consiste à créer des campagnes de remarketing, en vous appuyant sur les listes d’utilisateurs qui vous connaissent déjà. Ces segmentations peuvent être créées sur la base de différentes actions, telles que les vues de votre contenu, les abonnements à votre/vos chaîne(s) et les réactions « J’aime » sur les vidéos.
5. Analyser les résultats et apporter des améliorations
Enfin, il est essentiel de parler de l’importance de suivre de près les indicateurs de vos campagnes YouTube, n’est-ce pas ? Après tout, ce n’est que de cette manière que vous pourrez comprendre quelles publicités atteignent réellement les objectifs recherchés et procéder à des optimisations pour obtenir de meilleurs résultats.
Sur YouTube même, vous pouvez trouver des données sur les performances des campagnes, ainsi que des insights pour obtenir un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Mais si vous voulez rendre ce processus plus agile et stratégique pour toute l’équipe et le client, il peut être intéressant d’utiliser un outil d’automatisation des rapports, comme par exemple Reportei.
Sur notre plateforme, vous pouvez accéder à tous les résultats généraux du compte mais également aux informations spécifiques de vos annonces vidéo, afin de comprendre quelles sont les créatifs les plus efficaces pour attirer le public.
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