Dans cet article, découvrez les types de campagnes qui sont disponibles sur Google Ads et comment vous pouvez les intégrer à votre stratégie de marketing digital
Google Ads est, sans aucun doute, l’un des principaux canaux pour la diffusion des annonces à l’heure actuelle. Mais au-delà des campagnes de recherche, qui sont les plus connues, la plateforme propose également d’autres formats alignés aux différentes stratégies de marketing digital.
Que ce soit pour partager la publicité sur des sites partenaires, développer des annonces pour des locaux physiques ou faire des campagnes plus performantes, vous pouvez trouver des solutions qui sont en adéquation avec les objectifs de votre entreprise.
Ainsi, nous avons préparé cet article pour présenter les 8 principaux types de campagnes de Google Ads et vous donner des conseils pour les utiliser dans vos actions. C’est parti !
Pourquoi Google Ads propose différents formats de campagnes ?
Mais avant tout, il est important de comprendre pourquoi Google propose ces différents formats et ce qui doit être pris en compte avant de les adopter dans votre stratégie de marketing.
Bien que quelques formats soient plus populaires que d’autres, chacun d’entre eux possède un objectif différent, qui doit être associé aux objectifs de l’entreprise, et aux résultats que vous souhaitez atteindre en ligne.
Par exemple, alors qu’une campagne sur Google Shopping prend tout son sens pour un e-commerce, une action de marketing local ne sera pertinente que si la boutique possède également des locaux physiques, n’est-ce pas ?
Ainsi, avant de choisir quels types de campagnes utiliser pour votre stratégie, il faut définir vos objectifs et le public que vous souhaitez atteindre, ainsi que le budget disponible pour le canal – en effet, nous savons que ce facteur interfère directement sur les résultats obtenus.
8 modèles de campagnes sur Google Ads
Ceci étant dit, il est temps de parler des 8 formats de campagnes sur Google Ads pour définir ceux qui fonctionnent le mieux pour vos objectifs et le public que vous souhaitez atteindre. Les formats sont les suivants :
- Réseau de Recherche ;
- Réseau Display ;
- Vidéos sur YouTube ;
- Campagnes pour Applications ;
- Campagnes Locales ;
- Campagnes Intelligentes ;
- Google Shopping ;
- Performance Max.
1. Réseau de Recherche
Très populaires, les campagnes du Réseau de Recherche diffusent des annonces sous la forme de texte, pour atteindre les personnes qui recherchent activement des produits ou des services en lien avec votre entreprise.
C’est, de ce fait, l’une des manières les plus pratiques d’augmenter le trafic du site, les ventes ou la captation de leads pour une entreprise – puisque l’utilisateur est à la recherche d’une solution pour un problème spécifique, il a plus de chances d’interagir avec l’offre.
Ainsi, l’un des moyens les plus efficaces de diffuser des annonces efficaces est par une bonne planification de mots-clés, car cela permet une segmentation plus précise.
En plus de cela, le Réseau de Recherche offre d’autres ressources intéressantes, telles que les extensions d’annonces, qui aident à obtenir une meilleure performance grâce à l’apport d’informations plus complètes pour ceux qui réalisent la recherche.
2. Réseau Display
Sur les campagnes du Réseau Display, le processus est différent : au lieu d’atteindre les personnes qui sont à la recherche active d’une solution, les annonces atteignent les potentiels clients via des sites partenaires de Google Ads.
Des millions de sites et d’applications participent à ce réseau et reçoivent des annonces graphiques de diverses entreprises du monde entier. Autrement dit, c’est un format intéressant pour quiconque souhaite augmenter leur couverture en ligne et maintenir le contact avec le public grâce au remarketing.
Mais pour que ce soit efficace, il faut soigner les stratégies de segmentation et d’autres éléments mis à disposition par Google pour créer des campagnes Display.
3. Vidéos sur YouTube
Un autre type de campagne sur Google Ads qui fonctionne bien pour augmenter la couverture et la reconnaissance de la marque sont les vidéos sur YouTube (ou d’autres sites partenaires).
Ce modèle peut répondre à différents objectifs (notamment celui de générer des conversions), ce qui a un impact direct sur le format de vidéo à utiliser, sa durée totale et les segments utilisés. Pour en savoir plus, nous vous conseillons de lire cet article sur Google Ads.
4. Campagnes pour Applications
Les campagnes pour Applications sont idéales pour ceux qui souhaitent promouvoir leur propre application sur d’autres canaux, tels que le Réseau de Recherche, Display, Google Play, Discover et YouTube.
Parmi les objectifs qui peuvent être choisis pour ce modèle, on trouve le nombre d’installations, l’engagement sur l’application ou réaliser une pré-installation avant votre lancement sur la boutique de Google.
5. Campagnes Locales
D’un autre côté, les campagnes locales sont centrées sur la diffusion de locaux physiques avec les annonces de recherche, de display et sur Google Maps.
Cela permet d’aider à augmenter le trafic payé pour les entreprises locales, les ventes en présentiel, à promouvoir des événements et des offres spécifiques ou à donner des informations plus complètes, pour que les personnes sachent où trouver votre boutique et comment elle fonctionne.
6. Google Shopping
En ce qui concerne Google Shopping, l’objectif est de diffuser des annonces dans l’onglet « Shopping » du plus grand moteur de recherche du monde, cela en fait donc l’un des formats les plus intéressants pour les e-commerces.
Il s’agit d’un modèle utile pour amener rapidement les utilisateurs aux produits recherchés – cela entraîne des clics et de potentielles ventes. Par ailleurs, ce modèle peut également être utilisé par des boutiques physiques qui souhaitent atteindre de potentiels clients aux alentours.
7. Campagnes intelligentes
Désormais, nous allons parler des formats de Google Ads dont le but est d’aider à développer vos campagnes de manière plus optimisée. Le premier d’entre eux est les Campagnes Intelligentes qui facilitent l’automatisation et la diffusion des annonces.
Il suffit d’insérer les informations commerciales et de produire certains créatifs pour que Google définisse les meilleures segmentations et les enchères idéales pour obtenir les meilleurs résultats sur chaque canal.
8. Performance Max
Enfin, il existe les campagnes de Performance Max, dont l’objectif est d’atteindre la meilleure performance possible en couvrant tous les canaux disponibles sur la plateforme. Son action est mise en place par la spécification des objectifs de conversion que vous souhaitez atteindre.
Ils sont faciles à paramétrer et sont optimisés automatiquement par Google grâce au machine learning : ils entraînent l’augmentation de conversions et l’atteinte des clients potentiels, en plus de proposer des insights avancés sur les annonces.
Mesurez les résultats de vos campagnes avec Reportei
En plus de définir les formats idéaux des campagnes sur Google Ads, il est essentiel de suivre de près les résultats qu’ils génèrent. Finalement, c’est le seul moyen de comprendre ce qui fonctionne réellement pour votre entreprise, n’est-ce pas ?
Pour vous aider dans ce processus et optimiser la captation des indicateurs les plus importants, vous pouvez compter sur Reportei. Notre plateforme s’intègre à Google Ads et génère des rapports complets en quelques secondes – pour que vous puissiez à la fois avoir une vision générale du compte, mais également faire une analyse spécifique de chaque campagne.
Ainsi, il est plus simple d’obtenir des insights sur vos annonces pour augmenter encore plus votre performance et le retour sur investissement sur Google.
Profitez dès maintenant de notre essai gratuit de 3 jours et découvrez comment Reportei peut rendre vos actions de marketing digital plus stratégique !
