El Alcance y las Impresiones en Instagram y Facebook son métricas que pocos saben qué significan
Como ya hemos dicho en otros posts aquí en el blog de Reportei, las métricas son sistemas de medición muy importantes para medir y evaluar el rendimiento de tus estrategias de redes sociales. Sin embargo, con tantas redes sociales que, a su vez, cuentan con diversas métricas, es normal confundir algunos términos importantes a la hora de analizar los datos presentes en los informes de redes sociales.
El Alcance y las Impresiones en Instagram y Facebook son algunos de los términos que pueden confundir al analista de redes sociales, pero con la siguiente explicación, seguramente no te equivocarás más. ¿Preparado(a)?
Alcance en Instagram y Facebook
Cantidad de usuarios únicos que vieron tu publicación.
El alcance en redes sociales se refiere al número de personas que vieron tu contenido. Por lo tanto, si una misma publicación se muestra para ti diez veces, no serás contabilizado en el alcance de la publicación diez veces, sino solo una vez.
Vale recordar que las redes sociales, normalmente, cuentan con dos tipos de alcance: orgánico y pagado. El alcance orgánico representa el número de individuos que vieron tu contenido sin que pagaras por ello, y el alcance pagado representa el número de personas que vieron tu contenido porque pagaste para que esto ocurriera.
Impresiones en Instagram y Facebook
Cantidad de veces que tu publicación fue vista.
Las impresiones en redes sociales se refieren al número de veces que tu contenido fue mostrado a alguien, siendo posible que una misma persona sea contabilizada en la tasa de impresiones varias veces.
Volviendo al ejemplo usado en el tema anterior: si una misma publicación se muestra para ti diez veces, no serás contabilizado en el alcance de la publicación diez veces, sino solo una vez. Sin embargo, tus diez visualizaciones se contarán como diez impresiones diferentes.
Para que la impresión se contabilice, basta con que el usuario vea el contenido, no siendo necesario que interactúe con él.
Ante esto, es necesario prestar mucha atención al analizar esta métrica, ya que es una métrica de vanidad y no proporciona muchos insumos para que el analista de redes sociales comprenda si las acciones realizadas fueron realmente efectivas. Sin embargo, el análisis de estas métricas no debe ser descartado, ya que una tasa de impresiones extremadamente baja puede significar que el contenido producido no es compartible y no es efectivo a la hora de enganchar a tu público.
En el vídeo a continuación, Rodrigo, cofundador de Reportei, explica en detalle la diferencia entre Alcance e Impresiones:
