Mejora los resultados de tus campañas con las extensiones de anuncios de Google Ads
Las extensiones de anuncios de Google Ads son un recurso extremadamente relevante para aquellos que desean destacarse en los motores de búsqueda y aumentar la tasa de clics (CTR) de sus campañas.
Al proporcionar más datos sobre la empresa y los productos/servicios ofrecidos por ella, esta herramienta mejora la experiencia de los usuarios y les da más motivos para elegir el anuncio que realmente responde a sus dudas.
Entre las opciones disponibles por las extensiones de anuncios de Google Ads, puedes agregar tu ubicación, botones de llamada, enlaces a páginas específicas y muchas otras informaciones complementarias.
¿Quieres saber cómo funcionan las extensiones y qué ventajas pueden ofrecer para tu negocio? Entonces, sigue leyendo este artículo y descubre cómo es posible mejorar tus campañas de Google Ads.
¿Cómo Funcionan las Extensiones de Anuncios de Google Ads?
Creadas con el objetivo de generar mejoras en el desempeño de las campañas, las extensiones de anuncios de Google Ads hacen que los anuncios sean cada vez más completos e informativos para el usuario.
Así, cuando una persona realiza una búsqueda en Google, la plataforma selecciona qué extensiones mostrará para que tu anuncio pueda ofrecer una respuesta lo más personalizada posible y atraer ese clic.
Por ello, Google aconseja a los anunciantes utilizar todas las extensiones que sean relevantes para impulsar sus resultados y alcanzar sus objetivos.
En la plataforma, hay dos tipos de extensiones disponibles: las automáticas y las manuales. Mientras las primeras son sugeridas automáticamente cuando Google Ads identifica esa necesidad, las segundas pueden configurarse para entregar toda la información que consideres valiosa para tus posibles clientes.
Extensiones Automáticas
Las extensiones automáticas son utilizadas por Google Ads como una forma de optimizar los anuncios y hacerlos más relevantes para los posibles clientes.
Para visualizar este recurso en tu cuenta, solo tienes que acceder al menú ubicado en el lado izquierdo de la página principal, hacer clic en «Anuncios y Extensiones» y luego en «Extensiones Automáticas».
A continuación, te proporcionamos una lista con las extensiones automáticas disponibles en la plataforma, sus objetivos y los resultados que pueden generar:
- Extensiones de Ubicación Automáticas
Automáticamente, tus anuncios pueden ofrecer información sobre la ubicación de tu negocio para que los usuarios hagan una visita, conozcan detalles sobre tu empresa o se pongan en contacto con ella a través de una llamada.
- Extensiones de Llamada Automáticas
Esta extensión aparece en tus anuncios cuando el sitio indica que tiene el objetivo de recibir llamadas de los usuarios. En dispositivos móviles, las personas tienen la opción de hacer clic en el botón disponible y realizar la llamada a la empresa.
- Extensiones de Mensaje Automáticas
Si uno de los objetivos de tu negocio es incentivar a los usuarios a contactar con tu empresa a través de mensajes de texto, esta extensión podría aparecer automáticamente en tus anuncios.
- Extensiones de Frases Dinámicas
Para ayudar a mejorar el rendimiento de tus campañas, Google Ads puede mostrar textos adicionales sobre tus productos o servicios. Si tu página tiene información como «reserva gratis» o «equipo cualificado», estas pueden aparecer automáticamente en tus anuncios.
- Extensiones de Sitelink Dinámicos
Esta extensión añade enlaces, considerados relevantes para tu anuncio, para que las personas sean dirigidas a páginas específicas sobre los productos o servicios que están buscando.
- Extensiones de Snippets Estructurados Dinámicos
Al recopilar información sobre las categorías de contenido disponibles en tu sitio, Google Ads puede insertar una descripción adicional que ayuda a las personas a descubrir detalles sobre tus productos o servicios.
- Extensiones de Clasificación de Vendedor
A través de esta extensión, Google recopila valoraciones sobre las empresas anunciantes y muestra las clasificaciones más altas debajo de los anuncios de texto. Además de ayudar a mejorar los resultados de la campaña, estas clasificaciones también ayudan a los usuarios a encontrar negocios que ofrecen servicios de alta calidad.
Extensiones Manuales
Las extensiones manuales de Google Ads están disponibles para que elijas cómo configurar y expandir tus anuncios.
A través de ellas, puedes agregar información relevante para tu público objetivo, incentivándolo a hacer clic en enlaces sobre tus productos o servicios, realizar una llamada, comprar en tu sitio web o incluso visitar tu sede.
Cada extensión está vinculada a un objetivo diferente (como aumentar la conversión o estimular el contacto con la empresa) y, según Google, solo se mostrarán si pueden mejorar efectivamente el rendimiento de tu anuncio.
A continuación, te mostramos cuáles son las extensiones manuales y cómo pueden impactar en tu campaña:
- Extensiones de Ubicación
Además de aparecer automáticamente, las extensiones de ubicación también pueden configurarse para alentar a los usuarios a visitar y comprar en el lugar de tu empresa.
De este modo, es posible mostrar tu dirección, la distancia hasta la ubicación, un botón de llamada y un enlace que dirige a información más detallada sobre tu negocio, como el horario de funcionamiento y las mejores rutas.
- Extensiones de Ubicación de Afiliados
Muestran a las personas las tiendas minoristas cercanas que venden productos de tu empresa. Las extensiones de ubicación de afiliados se pueden usar tanto en la Red de Búsqueda como en la Red de Display y en YouTube.
- Extensiones de Frase de Destaque
Son textos adicionales que motivan a los usuarios a realizar una conversión en línea o fuera de línea. Ejemplos como «envío gratis» y «atención 24 horas» pueden utilizarse en las frases de destaque.
- Extensiones de Llamada
Añaden números de teléfono o botones de llamada a tu anuncio, facilitando que los clientes potenciales se pongan en contacto con tu empresa.
- Extensiones de Mensaje
Permiten que las personas, desde sus dispositivos móviles, hagan clic en el ícono disponible en el anuncio y envíen mensajes de texto para solicitar información más completa sobre tus productos o servicios.
- Extensiones de Sitelink
Dirigen a los usuarios a páginas específicas de tu sitio web. A través de los enlaces que aparecen en el anuncio, las personas pueden acceder a información más detallada sobre tu empresa o buscar productos más fácilmente.
- Extensiones de Aplicación
Disponibles solo para dispositivos móviles (Android e iOS), esta extensión facilita la creación de enlaces que dirigen a la descarga de tu aplicación en Google Play o en Apple App Store.
- Extensiones de Precio
Permiten mostrar una lista con tus productos/servicios y sus respectivos precios. Esta extensión facilita la exhibición de ofertas de tu empresa e incentiva la conversión, ya que tus clientes potenciales son dirigidos a la página del producto anunciado al hacer clic en el menú de precios.
- Extensiones de Snippets Estructurados
Destacan información específica sobre tus productos o servicios mediante textos compuestos por un encabezado y una lista de lo ofrecido. Ejemplo: «Servicios: planificación de redes sociales, desarrollo de sitios web, marketing de contenido».
Dado que son extremadamente relevantes para el rendimiento del anuncio, Google incentiva el uso de al menos cuatro extensiones manuales por campaña.
Si tu objetivo es aumentar las conversiones en tu sitio web, lo ideal es apostar por las extensiones de sitelinks, precios, frases de destaque y snippets estructurados.
Es decir, cuanto más información proporciones y más completos sean esos datos, mayores serán las posibilidades de atraer clics a tu sitio web y aumentar tu tasa de conversión.
