Descubre cómo seguir el ROI de tus campañas con Reportei, qué métricas analizar juntas y cómo obtener los mejores insights
Medir el ROI (Retorno Sobre la Inversión) de las campañas de marketing digital no es solo una práctica inteligente, sino fundamental para mantener la salud financiera de cualquier negocio.
Sin embargo, más allá de calcular esta métrica, es esencial saber cómo analizar este dato, compararlo con otras informaciones relevantes de los informes de medios pagados y obtener insights que te ayuden a destacarte en el mundo digital.
Por lo tanto, en este artículo, te mostraremos cómo acceder al retorno financiero de tus campañas con Reportei y realizar análisis más eficientes diariamente. Continúa leyendo.
Importancia del análisis del ROI de las campañas
El análisis del ROI es uno de los pasos más importantes cuando se busca hacer que tus campañas digitales sean más rentables. Entre las principales razones para monitorear esta métrica están:
- Decisión basada en datos: ya que puedes evaluar qué campañas son más lucrativas. Con base en estos datos, las empresas pueden asignar recursos de manera efectiva, invirtiendo más en estrategias que ofrezcan un retorno financiero sólido;
- Optimización de recursos: al entender qué campañas tienen un ROI positivo, las empresas evitan el desperdicio de dinero en estrategias menos efectivas. Esto conduce a una asignación más eficiente del presupuesto de marketing;
- Identificación de lo que funciona: determinando qué estrategias, canales o mensajes resuenan mejor con el público objetivo. Esto permite ajustes en tiempo real para maximizar el impacto;
- Mejoras continuas: al comprender lo que genera un buen ROI, las empresas pueden refinar constantemente sus estrategias. Esto significa crear campañas más efectivas, centrando los esfuerzos en actividades que realmente generan resultados tangibles;
- Demostración de valor: un análisis robusto del ROI ayuda al equipo a mostrar el valor de sus actividades a los tomadores de decisiones de la empresa. Esto es particularmente importante para garantizar la continuidad e incluso el aumento del presupuesto de marketing.
En resumen, el análisis del ROI no solo valida la inversión en marketing, sino que también sirve como una brújula que guía a las empresas sobre dónde invertir sus recursos de manera más eficiente, garantizando así un crecimiento sostenible y la competitividad en el escenario digital.
¿Cómo analizar el ROI de las campañas en Reportei?
Al generar tus informes de Google Ads, Meta Ads u otros canales de medios pagados con Reportei, es posible acceder a la métrica que muestra el retorno sobre la inversión financiera realizada en tus campañas.
En el caso de nuestros informes, tendrás acceso al ROAS (Retorno de Inversión en Publicidad), que trata sobre la ganancia obtenida con la inversión realizada. Para ello, se divide el valor de tus conversiones por el monto invertido. A continuación, descubre cómo funciona esta métrica en cada etapa de tu informe y cómo realizar un análisis más preciso junto a otros datos.
ROAS general de la cuenta
Al generar tu informe en Reportei, verás que una de las métricas destacadas en los resultados generales es el ROAS, que muestra cuál es el retorno financiero de todas las campañas realizadas en tu cuenta.
Esto significa, si el gasto total fue justificado en el período analizado y si las campañas, en general, son rentables para el negocio.
Como ya sabes, un ROAS positivo indica que hay ganancias, mientras que un ROAS negativo confirma que hay una pérdida con esa inversión. Por lo tanto, a partir de ese resultado general, es necesario buscar análisis más precisos sobre las campañas y anuncios publicados.
ROAS de las campañas, grupos de anuncios y palabras clave
Para un análisis más específico, informes como el de Google Ads ofrecen la opción de analizar el ROAS por campaña, grupos de anuncios e incluso palabras clave, lo que ayuda a visualizar cuáles son los contenidos que mejor funcionan para atraer conversiones y cuáles requieren atención del equipo.
Por ejemplo, supongamos que un término específico genera un ROAS negativo para tu campaña. El análisis de este criterio, junto con otras métricas presentes en la tabla, ayudará a determinar si comprar esa palabra clave realmente vale la pena o si es necesario eliminarla de tu grupo de anuncios.
La métrica de ROAS está disponible en las tablas, pero debe agregarse manualmente. Para ello, simplemente acceda a las configuraciones, seleccione la pestaña «Columnas» y luego marque la casilla de ROAS. Después, puede guardar esta plantilla para usarla nuevamente tantas veces como desee.
¿Qué métricas deben analizarse junto con el ROAS?
Además del ROAS (que ayuda a comprender el ROI de sus campañas), los informes de Reportei también proporcionan métricas completas de los canales de medios pagados, con el objetivo de ofrecer una visión holística de sus resultados y cómo cada parte influye en el conjunto.
Pero a continuación, seleccionamos algunos de los datos más relevantes en los que debe prestar atención y que pueden ayudar a comprender mejor el rendimiento de sus campañas:
- Costo total de las campañas: si el costo es alto en relación al ROAS, es necesario optimizar la eficiencia de la campaña al generar conversiones. También evalúe el costo por clic (CPC) de los anuncios, lo que ayuda a entender la eficiencia de las campañas y creatividades.
- Tasa de conversión: esta tasa mide cuántas interacciones con anuncios resultaron en una acción deseada, como completar un formulario o realizar una compra. Es importante para entender el rendimiento de la campaña hacia los objetivos de conversión.
- Costo por conversión: muestra el costo promedio para obtener una conversión. Es una métrica clave para determinar si sus gastos publicitarios están alineados con sus objetivos.
- Tasa de Clics (Click-Through Rate): el CTR mide la eficacia de los anuncios para atraer clics. Una alta tasa de clics puede indicar que sus anuncios son relevantes, lo que puede llevar a un mejor rendimiento de conversiones, siempre que el contenido de la página de destino esté alineado con su objetivo y la promesa del anuncio.
- Índice de Calidad (Quality Score): en el caso de anuncios en Google Ads, el Índice de Calidad es esencial. Afecta el costo por clic y la posición de los anuncios.
Al analizar estas métricas junto con el ROAS, tendrá una visión más completa del rendimiento de sus campañas y podrá hacer ajustes estratégicos para mejorar el retorno sobre la inversión. Además, el contexto proporcionado por estas métricas ayuda a identificar áreas que requieren optimización y a desarrollar estrategias más efectivas.
¿Cómo extraer mejores insights para aumentar el ROI de las campañas?
Más allá de capturar las métricas de sus campañas, Reportei también cuenta con características de inteligencia artificial que ayudan a obtener análisis automáticos de sus informes e insights que pueden marcar la diferencia a la hora de mejorar el ROI de sus anuncios.
Junto con esto, puede utilizar el asistente de tráfico pagado para análisis más precisos de sus datos, teniendo en cuenta sus objetivos, y acceder a sugerencias de estrategias que pueden hacer que sus campañas sean más efectivas.
Esta funcionalidad de IA ya está disponible para pruebas en todas las cuentas y en los planes Reportei AI de nuestra plataforma. ¡Descubra cuál se adapta mejor a su rutina!
