Conozca las ventajas de anunciar en la Red de Pantallas de Google y como aprovechar el mejor de ese recurso
Al acceder algunas páginas web en la internet, probablemente tú ya debe haber visto piezas publicitarias en destaque en el tope y en las laterales de las páginas. Eses anuncios hacen parte de las campañas vehiculadas en la Red de Display de Google.
Esa herramienta, que está disponible en la cuenta de Google Ads, es una de las herramientas utilizadas por marcas que desean alcanzar más personas y generar mayor visibilidad para sus productos, servicios o contenidos.
Por eso, en este artículo, contamos todo lo que tú necesita saber sobre la Red de Pantallas, sus beneficios para anunciantes de Google y cómo crear tu campaña. ¡Continúa la lectura para conferir!
¿Qué es la Red de Pantallas de Google?
La Red de Pantallas de Google es un grupo formado por millones de páginas web y aplicativos que son socios del mayor buscador del mondo. Esas páginas se asocian a la plataforma para disponer espacio para anunciantes que desean divulgar tu marca, productos o servicios.
A partir de eso son creadas, entonces, las campañas de Pantallas, que entregan anuncios visualmente atractivos a los visitantes de esas páginas, llevando en consideración las segmentaciones del público y sus intereses.
Eses anuncios son frecuentes vistos, por ejemplo, en forma de pancartas, videos y otras publicidades que llaman la atención de quien navega por la internet y puede tener interés en la solución ofertada.
De ser así, el modelo de campaña de pantallas se destaca por posibilitar que tú alcance la audiencia correcta en el mejor momento, aumentando la visibilidad, tráfico en tu página web y hasta las conversiones.
Ventajas de la Red de Pantallas de Google
Las campañas hechas para la Red de Pantallas de Google entregan una serie de beneficios para quien invierte en ese formato de anuncios, cómo:
- Gran alcance del público, visto que la red es compuesta por más de 35 millones de páginas web, aplicativos y propiedades de Google, como YouTube y Gmail, esparcidas por el mundo;
- Diferentes metas de campañas para atingir tu objetivo de marketing. Tú puedes aumentar el reconocimiento de la marca, generar más tráfico o conversiones;
- Uso de enseñanza de máquina para auxiliar en la definición de segmentación, ofertas y formatos, con el propósito de garantizar campañas más estratégicas y los mejores resultados.
Red de Pantallas x Red de Pesquisa
Al empezar a invertir en Google Ads, tú percibirás que existen diferentes tipos de campañas que atienden a varios propósitos de divulgación de una marca o producto. Dos de los más utilizados son, sin lugar a dudas, los anuncios de pantallas y los de pesquisa.
Mientras la Red de Pantallas tiene el objetivo de generar más visibilidad para las empresas en páginas web asociadas de Google, la Red de Pesquisa entrega tu publicidad en resultados enseñados en los mecanismos de búsqueda.
O sea, cuando una persona pesquisa un término relacionado a la solución que tu marca ofrece, hay posibilidad de que tus anuncios aparezcan a ella y la atraigan a tu página web.
La Red de Pantallas, por otro lado, hace con que tu publicidad llegue a tu audiencia mismo que ella no esté realizando una búsqueda en aquel momento. Son campañas excelentes, por ejemplo, para quien hace remarketing.
¿Eso significa que un formato es mejor que otro? Depende de cuáles son los objetivos. Por lo tanto, una sugestión de oro es conciliar las dos estrategias para atingir tu público en las dos redes.
¿Cuáles son los formatos disponibles en la Red de Pantallas?
Ahora, si tú crees que los anuncios de pantallas son vehiculados solo en formato de pancartas en las páginas web asociadas, sepas que hay otras posibilidades para garantizar el alcance de tu público.
Las imágenes son, de hecho, más destacadas por tu potencial de atracción y de generar comprometimiento. Además, tú igual puedes también trabajar con modelos de:
- Textos cortos, muy parecidos con los que son hechos para la Red de Pesquisa, que son adaptados para las Pantallas y quedan localizados en la lateral de las páginas;
- Pancartas que quedan disponibles en la lateral o en el rodapié de videos de YouTube, además los puedes ver también en la página principal de la plataforma;
- Medios enriquecidos, que reúnen diferentes formatos (como carruseles y animaciones) para que el usuario seleccione como desea ver el contenido del anuncio.
¿Cómo crear una Campaña de Pantallas en Google?
Las campañas de Pantalla son creadas desde una cuenta de Google Ads. Siendo así, basta acceder a tu cuenta o a tu cliente, clicar en botón “+” y seleccionar “Nueva Campaña”. Después, basta con seguir el paso a paso:
- Elige la meta que desea alcanzar: tú puedes optar por generar vendas, registros, tráfico o alcance y reconocimiento de la marca. Luego, seleccione Pantalla como tipo de campaña;
- Configura tu campaña: define el sitio de exhibición, idiomas, frecuencia y periodo de exhibición, entre otras configuraciones importantes;
- Define el presupuesto: él determina cuanto tú gastarás por día e influencia directamente en el éxito de la campaña. Por medio de las pujas, que pueden ser automáticos, es posible definir como el presupuesto será gasto;
- Determina la estrategia de segmentación: elige cuales públicos desea alcanzar con tus anuncios. Hay la posibilidad de elegir la segmentación optimizada para ayudarte en la definición de los mejores indicadores.
- Crea tus anuncios: desarrolla anuncios responsivos con varios tipos de medios, para que Google combine automáticamente los creativos de acuerdo con las mejores opciones para páginas web, aplicativos, YouTube o Gmail. Por fin, es solo revisar y publicar tu campaña;
- Acompaña los resultados obtenidos: así como en cualquier estrategia de marketing digital, el monitoreo de las campañas de Pantallas es esencial para garantizar el mejor performance de los anuncios.
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