Vous hésitez entre TikTok et les réels ? Découvrez leurs différences et ce que chacun de ces outils peut apporter à votre marque
Les vidéos courtes prenant de plus en plus de place dans les stratégies de marketing digital, les marques fournissent des efforts constants pour investir dans des outils tels que TikTok ou les réels Instagram.
Ces deux plateformes ont gagné en popularité ces dernières années et vous vous êtes certainement déjà interrogé sur la meilleure façon de créer du contenu, pour vous-même ou pour vos clients.
Mais, bien qu’elles proposent des prestations similaires, ces deux plateformes possèdent également des différences majeures, et cela peut influencer votre décision. Ci-dessous, vous trouverez la comparaison entre TikTok et les réels afin de pouvoir choisir l’option la plus en adéquation avec votre stratégie digitale.
TikTok x Réels : comparaison des deux outils
Avant tout, il est nécessaire d’insister sur le fait que les outils présentent une différence majeure dans ce qu’ils proposent et leur accessibilité aux utilisateurs.
TikTok est un réseau social basé exclusivement sur la production, l’édition et le partage de vidéos courtes. Ainsi, le contenu devra obligatoirement prendre un format audiovisuel, mais il permet d’atteindre, notamment, le public plus jeune.
D’un autre côté, les réels, de la même manière que les Stories, sont une fonctionnalité propre à Instagram. Autrement dit, c’est un format relativement nouveau, basé sur l’audiovisuel et inspiré du format de contenu dynamique de TikTok : il a été créé, notamment, pour le concurrencer, mais son objectif est d’atteindre un public plus large.
De ce fait, pour produire et diffuser des Réels, il est nécessaire d’avoir un compte Instagram. Cela permet d’avoir accès à de nombreuses ressources différentes en un seul réseau social.
Au-delà des principales différences, nous avons sélectionné d’autres points de comparaison importants tels que les outils d’édition de vidéos, de bibliothèque de musiques, de portée des vidéos et bien plus. C’est parti !
Ressources d’édition
Lorsqu’on en vient aux outils d’édition, TikTok, tout comme les réels, présente une grande variété de ressources, depuis les plus basiques (comme l’ajout de textes, d’emojis et de musiques de fond) jusqu’à la modification de la vitesse de la vidéo, l’inclusion d’effets animés et la création de transitions.
Toutefois, TikTok étant une plateforme qui investit exclusivement dans l’audiovisuel, elle arrive devant les réels dans le lancement de ressources tels que les filtres et les effets spéciaux de voix.
Ce qui permet également au réseau social chinois de se démarquer, c’est la limite du temps d’enregistrement, qui est passée de 60 secondes à 3 minutes. Instagram, qui avait commencé en proposant des contenus de 30 secondes tout au plus, permet désormais de faire des enregistrements allant jusqu’à 60 secondes.
Bibliothèque de musiques
Une fonctionnalité très intéressante présente sur les deux plateformes est la possibilité d’ajouter des musiques de fond aux vidéos. Toutes deux proposent une bibliothèque assez étendue, ce qui facilite grandement la vie de la personne qui produit le contenu, n’est-ce pas ?
Cependant, il est important de savoir une chose : alors que TikTok propose cette ressource pour tous les types de comptes, Instagram ne permet qu’aux profils qui ne sont pas professionnels de l’utiliser.
Cela afin d’éviter les conflits associés aux droits d’auteur. De ce fait, les comptes professionnels d’Instagram qui souhaitent proposer des vidéos avec une musique de fond doivent utiliser des audios de leur propre bibliothèque ou les éditer en dehors de la plateforme.
Portée des vidéos
Comme les vidéos courtes sont très en vogue sur internet, vous avez plus de chance d’atteindre le bon public avec le bon contenu.
Il n’existe aucune recette secrète pour obtenir de bons résultats sur ces deux plateformes, mais il est essentiel de comprendre que toutes deux utilisent des algorithmes pour recommander des vidéos en accord avec les intérêts des utilisateurs.
Autrement dit, plus nombreuses sont les personnes qui interagissent avec votre contenu ou avec des publications similaires aux vôtres, plus votre contenu a de chances de devenir viral ou d’atteindre des profils.
En plus de cela, il est toujours utile de suivre les tendances qui sont constamment lancées sur les réseaux, principalement sur TikTok. Elles deviennent rapidement virales entre les utilisateurs et elles donnent aux comptes une plus grande visibilité.
Vous en voulez plus ? TikTok et les réels permettent la circulation de publicités sur TikTok Ads et Facebook Ads, respectivement. Les contenus apparaissent comme sponsorisés et aident à augmenter la portée et l’engagement des profils.
Interaction entre les utilisateurs
Si l’on se tourne vers l’engagement, les vidéos courtes de TikTok ou des réels, lorsqu’elles sont bien produites, sont une grande source d’interaction avec votre public.
Les vidéos sont présentées sur un feed vertical et il suffit de glisser vers le haut pour continuer et voir les suivants. Cela permet notamment à l’algorithme de comprendre vos intérêts et de vous proposer des contenus similaires.
Sur le côté droit, vous trouverez des boutons pour aimer, commenter et partager avec les autres utilisateurs. Plus vos vidéos sont visualisées et génèrent de l’engagement, plus elles ont de chance d’augmenter leur portée.
Un autre élément intéressant est que TikTok permet à quiconque de télécharger les vidéos et de les partager sur d’autres réseaux sociaux. Les réels, par contre, n’autorisent que le créateur du contenu à télécharger sa propre vidéo, ou de sauvegarder des publications d’autres comptes au sein de la plateforme pour pouvoir les visionner plus tard.
Analyse de résultats
Pour comprendre comment vos actions génèrent des résultats sur TikTok ou sur les réels, il vous faut garder un œil sur les indicateurs de portée et d’engagement que ces deux plateformes proposent.
Avec TikTok Analytics, une ressource mise à disposition pour les comptes Pro, vous aurez une vision générale du développement du compte, ainsi que des rapports détaillés de chaque contenu.
Vous pourrez accéder aux données de visualisation et d’interaction des utilisateurs, et aux données des vidéos qui sont devenues des tendances sur le réseau. Vous trouverez des détails sur le temps de visionnage, les pays auprès desquels vous rencontrez le plus de succès, et des informations sur le public.
Vous pouvez suivre les données des réels depuis Instagram Analytics, où vous trouverez des informations sur la portée, la visualisation, et les interactions réalisées par les profils.
Il ne fait aucun doute qu’il est essentiel d’avoir un retour sur les deux réseaux pour obtenir des insights sur les contenus que vous souhaitez partager et sur ce qui peut être amélioré pour générer plus d’engagement avec le public.
TikTok ou réels : lequel utiliser ?
Maintenant que vous avez vu la comparaison entre TikTok et les réels, il est temps de définir quelle est la meilleure option pour votre stratégie digitale.
La première étape est de se dire que, bien qu’elles proposent des ressources très similaires, les deux plateformes atteignent des publics différents, et si votre public n’est pas sur l’une d’entre elles (ou s’il n’est sur aucune d’entre elles), ce n’est pas la peine d’essayer de l’utiliser simplement pour suivre la tendance, n’est-ce pas ?
Toutefois, en général, le public de TikTok est majoritairement plus jeune et il est en recherche de dynamisme et de diversion, tandis qu’Instagram couvre un public plus large, et propose diverses ressources avec lesquelles les marques et les influenceurs peuvent travailler.
Enfin, il est intéressant de penser à l’option d’investir aussi bien sur TikTok que sur les réels, si votre audience est présente sur les deux réseaux.
Nombreuses sont les personnes qui profitent des contenus et des tendances d’un outil et de l’autre, ce qui permet d’avoir plus de portée, sans nécessairement doubler la quantité de travail.
Le plus important est de savoir comment communiquer sur chacune de ces plateformes, pour faire de TikTok et des réels des alliés essentiels de votre stratégie de marketing digital.
