Découvrez la comparaison entre les deux plateformes et trouvez celle qui est idéale pour les besoins de votre marque Spotify ou YouTube Music.
Lorsqu’on parle de plateformes de streaming audio, deux noms se démarquent pour ceux qui travaillent avec du trafic payant. Spotify et YouTube Music.
En effet, les deux canaux ont ouvert la voie pour que les petites et moyennes entreprises ainsi que les agences créent des campagnes segmentées et mesurables, quelque chose d’impensable dans les médias plus traditionnels comme la radio.
C’est pourquoi nous avons préparé ce guide pour comparer directement Spotify Ads et YouTube Music Ads et vous aider à choisir la bonne plateforme, que ce soit pour renforcer votre branding ou pour atteindre des publics de niche. Suivez-nous.
Qu’est-ce que Spotify et YouTube Music?
Mais avant tout, il est essentiel de comprendre ce que sont exactement Spotify et YouTube Music et comment ces deux plateformes impactent actuellement le marché.
Fondé en Suède en 2006, Spotify a été pionnier dans le modèle de streaming par abonnement et dépasse aujourd’hui 675 millions d’utilisateurs actifs par mois dans plus de 180 pays.
En plus de la musique, la plateforme est devenue l’un des plus grands acteurs mondiaux des podcasts, offrant également des formats vidéo et des séries exclusives.
Autrement dit, pour les annonceurs, cela signifie une grande variété de formats pouvant être utilisés pour diffuser des messages au moment précis où la personne est réceptive.
Pendant ce temps, le YouTube Music lancé mondialement en 2015, est le service musical de Google qui utilise l’ensemble du catalogue de clips officiels, d’enregistrements live, de remixes et de contenu déjà existants sur YouTube.
Le nombre d’abonnés payants dépasse les 125 millions, mais de nombreuses personnes accèdent gratuitement à la plateforme chaque mois, alternant souvent entre vidéos traditionnelles, onglet Musique ou Podcasts.
D’ailleurs, le format hybride de l’audio avec la vidéo est l’un des grands différenciateurs de ce canal qui gagne de plus en plus d’espace au Brésil.
Du point de vue de l’annonceur, YouTube Music s’intègre totalement à Google Ads, vous permettant d’utiliser les mêmes audiences de Recherche, Display, et Vidéo 360 pour développer une stratégie de campagnes encore plus intégrée.
Différence entre Spotify Ads et YouTube Music Ads
Mais pour définir sur quelle plateforme vous devez investir, il est essentiel de comprendre ce que chacune peut offrir pour votre stratégie.
C’est pourquoi vous verrez ci-dessous des comparaisons de profils du public, formats, segmentations, avantages et un résumé des scénarios idéaux pour utiliser chacune. Allons-y.
Profil du public sur chaque plateforme
Pour commencer, parlons des publics atteints par les deux canaux.
Dans le Spotify environ deux tiers des auditeurs se trouvent dans la tranche d’âge de 18 à 34 ans. Autrement dit, ce sont des étudiants, de jeunes professionnels et des fans de podcasts qui ont l’habitude d’écouter des playlists pendant des heures.
Et comme une bonne partie de cette audience utilise des écouteurs, l’annonce atteint un environnement quasi privé, parfait pour capter l’attention et la mémorisation.
D’un autre côté, le YouTube Music reflète la grande variété de YouTube traditionnel, même si la tranche d’auditeurs qui utilise le plus la plateforme se situe entre 25 et 34 ans, il atteint des adolescents jusqu’aux personnes de plus de 45 ans.
Comme beaucoup de ces utilisateurs peuvent accéder via l’application YouTube et passer à l’onglet Musique, les campagnes publicitaires gagnent une présence simultanée sur le bureau, le mobile et la télévision intelligente, élargissant ainsi leur portée sans effort supplémentaire.
Formats d’annonce disponibles
Avant de plonger dans le coût de Spotify ou YouTube Music, il est important de comprendre comment chaque plateforme affiche ses annonces et l’expérience qu’elles offrent à l’utilisateur.
Ci-dessous, consultez le tableau qui réunit les principaux formats et leurs différenciateurs.
| Plateforme | Principaux formats |
| Spotify | Audio de 15 à 30 secondes, Bannières affichées pendant la navigation de l’utilisateur, Annonces vidéo dans la Sponsored Session qui offre 30 minutes sans annonces après que l’utilisateur ait regardé la création, Podcast Ads. |
| YouTube Music | Audios jusqu’à 30 secondes, Bannières affichées pendant la navigation et cliquables, Annonces vidéo avant ou après le contenu. |
Budget et segmentations
Sans aucun doute, le Spotify Ads offre une bonne flexibilité pour adapter le budget à la réalité de l’annonceur..
Ainsi, lors de la configuration de votre campagne, vous pouvez définir combien vous souhaitez investir au total, la période de diffusion de vos annonces et la fréquence à laquelle vous souhaitez qu’elles apparaissent.
De plus, il est possible de définir des segmentations par âge, sexe, localisation, appareil, playlists thématiques, genres musicaux, et bien plus encore.
D’autre part, YouTube Music utilise la même enchère que YouTube Ads pour afficher ses annonces. Il n’y a donc pas de montant minimum pour commencer, mais les coûts peuvent varier en fonction du public et de la concurrence.
Dans la segmentation, les options incluent les intérêts et affinités, les sujets liés à votre marque, les informations démographiques, les appareils utilisés, entre autres.
Avantages de chaque canal pour le branding et la performance
Compte tenu de tout cela, nous pouvons voir que les deux plateformes peuvent être assez bénéfiques pour ceux qui y investissent.
Par exemple, Spotify offre
- une attention concentrée car l’audio est au premier plan et l’auditeur saute rarement l’annonce.
- Contexte basé sur le moment acheter des médias dans des playlists thématiques comme celles d’étude ou de voyage aide à garantir l’adéquation aux intérêts de l’utilisateur.
- Sponsored Session exclusivité de marque pendant une demi-heure, ce qui est idéal pour les lancements.
- Podcasts en vogue les insertions au milieu du contenu peuvent être renforcées par des actions publicitaires au sein de l’épisode lui-même, lues par le présentateur, ce qui augmente la confiance.
Pendant ce temps, YouTube Music Ads peut être très utile en offrant
- une portée visuelle et sonore qui combine son et image renforçant l’identité de la marque.
- CPM compétitif par rapport à d’autres plateformes du marché.
- Intégration Google le même compte Ads pour créer des segmentations stratégiques et mesurer les résultats des campagnes.
Autrement dit, les deux plateformes sont extrêmement précieuses pour les annonceurs. Par conséquent, la décision d’utiliser l’une ou l’autre dépendra des besoins de chacun.
Scénarios où chaque plateforme est plus indiquée
Il n’est pas toujours utile d’insister sur le même canal pour tout type d’objectif.
C’est pourquoi voyez ci-dessous quelques objectifs fréquents et quelle plateforme offre généralement le meilleur rapport coût-bénéfice dans chaque cas.
| Objectif de campagne | Quand prioriser Spotify | Quand prioriser YouTube Music |
| Sensibilisation locale | Sociétés régionales, cliniques, facultés qui veulent une voix exclusive dans des playlists bien segmentées. | Marques qui ont besoin d’un volume rapide dans plusieurs villes sans payer un CPM élevé. |
| Branding sensoriel | Produits liés au bien-être, au style de vie ou à l’audio, car le message 100% sonore suscite de l’empathie. | Articles avec un fort attrait visuel, tels que la mode ou les gadgets, qui bénéficient de la miniature ou de la vidéo. |
| Performance | Campagnes visant à rappeler à l’utilisateur de revenir à l’application, de télécharger un podcast ou de visiter le magasin physique après une stimulation auditive. | Objectifs de trafic, de leads ou d’achats en ligne car le clic se produit à l’intérieur du player Google. |
| Tester l’audience | Budgets plus petits avec un focus sur un créneau pour utiliser la segmentation par artiste ou genre musical. | Stratégies de funnel complet utilisant des données de recherche et remarketing pour encourager la conversion. |
Comment analyser les données sur Spotify ou YouTube Music
Même la meilleure création perd de sa valeur si vous ne surveillez pas de près les résultats qu’elle livre. C’est pourquoi les deux plateformes fournissent des rapports complets, chacun sur son propre tableau de bord.
Dans le Spotify Ad Studio, vous suivez des métriques telles que les impressions, les auditeurs uniques, le taux de complétion audio, les clics et le CTR.
De plus, si vous faites de la publicité dans des podcasts, le tableau de bord détaille encore les téléchargements par épisode et la rétention au fil des minutes, vous permettant de découvrir à quel moment l’auditeur a décidé de rester ou de partir.
Sur YouTube Music via Google Ads, il y a des colonnes dédiées aux impressions, aux audios terminés et au célèbre taux de visualisation pour les vidéos.
Vous pouvez également comparer les résultats avec les autres campagnes réalisées sur la plateforme publicitaire de Google, ce qui peut rendre votre stratégie plus complète et efficace.
Comment choisir entre Spotify ou YouTube Music
Enfin, choisir entre Spotify ou YouTube Music ne doit pas être une décision tout ou rien.
Ainsi, avant tout, observez des éléments tels que :
- Où votre public passe le plus de temps? Les jeunes universitaires ont tendance à vivre sur Spotify tandis que des familles entières naviguent dans l’écosystème YouTube.
- Quel est le message? Si le storytelling dépend de l’image ou de la démonstration, YouTube Music a un avantage. Cependant, pour des slogans courts, un jingle ou un CTA parlé, Spotify peut offrir un meilleur retour.
- Combien pouvez-vous investir? Les budgets réduits obtiennent une plus grande échelle initiale sur YouTube Music, mais un CPM plus élevé sur Spotify peut signifier moins de dispersion et plus de qualité.
Il est également intéressant de noter que la plupart des entreprises obtiennent le meilleur résultat en divisant le budget entre le canal qui génère la plus grande portée initiale et celui qui renforce la fréquence et la mémorabilité.
Commencez donc par des tests avec des montants plus faibles sur chaque plateforme, comparez les métriques, puis redistribuez le budget entre les plateformes.
En effet, combiner le pouvoir de l’audio immersif de Spotify avec la portée audiovisuelle de YouTube Music peut générer des campagnes plus riches, efficaces et surtout inoubliables pour le public.
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