Découvrez la comparaison entre les deux plateformes et découvrez laquelle est idéale pour les besoins de votre marque : Spotify ou Deezer.
Avec la croissance accélérée des services de streaming, des plateformes comme Spotify ou Deezer sont devenues d’excellents moyens pour atteindre des audiences spécifiques avec des annonces numériques.
Mais il est possible que de nombreux annonceurs aient encore des doutes sur laquelle d’entre elles peut offrir les meilleurs résultats pour leurs campagnes de marketing numérique.
C’est pourquoi, dans cet article, nous allons comparer ces deux grandes plateformes de streaming pour que vous puissiez décider en toute sécurité où il est plus rentable d’investir. Découvrez.
Qu’est-ce que Spotify et Deezer
Pour choisir entre Deezer ou Spotify, il est essentiel de comprendre un peu mieux chaque plateforme et comment elles se distinguent sur le marché musical.
Fondé en Suède en 2006, le Spotify est une véritable révolution lorsqu’on parle du modèle de streaming par abonnement.
Ainsi, aujourd’hui, la plateforme compte plus de 675 millions d’utilisateurs actifs mensuellement répartis dans plus de 180 pays.
Mais ce succès va bien au-delà de la musique. En effet, Spotify est également devenu un géant dans le segment des podcasts et propose des formats diversifiés incluant même des vidéos et des séries exclusives.
De ce fait, il permet aux annonceurs de diffuser des messages à divers moments, atteignant des auditeurs réceptifs et engagés avec les contenus.
Pendant ce temps, le Deezer a vu le jour en 2007 en France et compte actuellement environ 10 millions d’abonnés dans 180 pays.
Tout comme Spotify, la plateforme propose des musiques, des podcasts et des playlists personnalisées, mais avec une approche orientée vers un public un peu plus restreint.
En d’autres termes, elle peut permettre une plus grande proximité avec des audiences spécifiques, d’autant plus qu’elle dispose de bons outils pour la configuration de publics.
Comment fonctionne la publicité sur Spotify et Deezer
Comprendre comment la publicité fonctionne sur Spotify et Deezer est essentiel pour les annonceurs souhaitant maximiser le retour sur investissement (ROI).
Les deux plateformes disposent de ressources distinctes pour personnaliser et segmenter les campagnes, assurant ainsi que les annonces atteignent le public cible avec une efficacité maximale.
Mais si vous ne savez toujours pas laquelle choisir, nous allons détailler et comparer les aspects importants des deux outils, comme le profil de l’audience, les formats disponibles et les options de segmentation. Suivez-nous.
Profil du public sur chaque plateforme
Tout d’abord, lorsque vous comparez Spotify et Deezer, il est important de connaître le profil du public de chaque plateforme afin de garantir que votre message soit diffusé aux bonnes personnes.
Par exemple, Spotify, étant un leader mondial, atteint une audience très diversifiée, notamment les jeunes âgés de 18 à 34 ans.
Ainsi, la plateforme est très populaire parmi un public connecté aux tendances musicales et technologiques, et elle est largement utilisée pour la consommation de podcasts éducatifs, de divertissement et d’actualités.
D’autre part, le Deezer tend à avoir une base d’utilisateurs assez concentrée régionalement, avec une grande concentration en France et au Brésil.
De plus, le public est également composé en majorité de jeunes adultes âgés de 18 à 34 ans.
La consommation de musiques se situe entre 30 et 60 heures par mois et le taux de recommandation atteint 92 %, ce qui est très positif pour l’expansion de la plateforme.
Formats publicitaires disponibles
Les deux plateformes offrent des formats diversifiés et créatifs pour annoncer, mais avec quelques différences importantes que nous verrons ci-dessous.
| Plateforme | Formats principaux |
| Spotify Ads | Audio de 15 à 30 secondes Bannières affichées pendant la navigation de l’utilisateur Annonces vidéo dans la Sponsored Session qui offre 30 minutes sans publicité après que l’utilisateur ait regardé la vidéo Podcast Ads |
| Deezer | Audios jusqu’à 30 secondes Bannières affichées pendant la navigation avec des formats spécifiques pour différents appareils Annonces vidéo de 30 secondes ou plus Annonces natives sur la page d’accueil de l’application |
Sur Deezer, il est également possible de sponsoriser les playlists les plus appréciées ou même de créer une playlist exclusive pour la marque, insérée naturellement sur la plateforme.
Budget et segmentations
Lors de l’évaluation du budget et des segmentations pour choisir entre Spotify ou Deezer, il est important de prendre en compte les objectifs de votre campagne.
Par exemple, les Spotify Ads permettent une segmentation avancée par âge, sexe, localisation, goûts musicaux et même par contexte, par exemple les auditeurs qui font de l’exercice, qui étudient ou qui se détendent.
En outre, la plateforme permet des campagnes plus flexibles en termes de budget, accessibles aussi bien aux petites entreprises qu’aux grands annonceurs.
Pour sa part, Deezer se distingue par sa segmentation géographique et culturelle, idéale pour des campagnes plus ciblées sur des audiences spécifiques.
En outre, elle permet également des segmentations par démographie, intérêts et comportement d’écoute avec des options très accessibles et personnalisées pour divers tailles d’annonceurs.
Après tout, vous pouvez choisir de diffuser un audio de 30 secondes à une playlist spécialement conçue pour mettre en avant votre marque sur la plateforme, n’est-ce pas?
Avantages et inconvénients de chaque plateforme
À partir des caractéristiques ci-dessus, il est possible d’évaluer les avantages et les inconvénients de chaque plateforme, ce qui aide à décider laquelle répond le mieux à vos besoins spécifiques.
Voyez ci-dessous une vue plus complète sur chacune d’elles.
| Plateforme | Avantages | Inconvénients |
| Spotify | Plus grande base d’utilisateurs mondiale offrant une large portée pour les campagnes internationales. Excellente structure pour les annonces dans les podcasts, permettant un engagement profond. Grande variété de formats publicitaires : audio, vidéo, bannières et playlists sponsorisées. Segmentation contextuelle précise et détaillée. | Plus grande concurrence pour l’espace publicitaire, ce qui peut augmenter le coût des annonces. Peut nécessiter des budgets plus élevés pour des campagnes à fort impact. |
| Deezer | Excellente segmentation régionale et culturelle idéale pour les campagnes locales. Moindre concurrence pour l’espace publicitaire, ce qui peut rendre les annonces plus accessibles. Formats qui fournissent une intégration plus naturelle et moins intrusive des annonces. Peut offrir un excellent rapport coût-bénéfice dans les campagnes ciblées. | Moindre portée mondiale comparée à Spotify. Options de podcasts moins robustes et pouvant être limitées en comparaison avec son concurrent. |
Quand et pourquoi choisir chacune d’elles
Autrement dit, lorsqu’on pense à des campagnes recherchant une large portée mondiale, avec un focus sur les jeunes audiences numériquement actives, Spotify est généralement la meilleure option grâce à sa vaste base d’utilisateurs et ses formats d’annonces diversifiés.
En revanche, pour les entreprises souhaitant explorer des marchés locaux spécifiques, Deezer peut être un excellent choix grâce à sa capacité de segmentation et de personnalisation ce qui peut générer un rapport coût-bénéfice intéressant.
De plus, si la campagne a un lien fort avec le contenu de podcast, Spotify présente un plus grand avantage grâce à sa large portée et à la variété de podcasts disponibles, tandis que Deezer peut être plus adapté pour des campagnes fortement liées à la musique.
Comment analyser les données sur Spotify ou Deezer
Enfin, il est important de renforcer que tant sur Spotify que sur Deezer, l’analyse des données est essentielle pour mesurer le succès des campagnes et ajuster les stratégies selon les résultats.
Sur Spotify, par exemple, les annonceurs disposent du Spotify Ad Studio un e plateforme intuitive qui offre des données détaillées sur la performance des campagnes, la portée, la fréquence et l’engagement.
Grâce à cela, il est possible d’analyser des métriques telles que le taux de clics, les impressions, la fréquence moyenne de reproduction des annonces, les conversions et les insights sur le comportement du public, aidant à l’optimisation constante des campagnes.
Pendant ce temps, Deezer offre un tableau de bord tout aussi complet avec des données sur la performance des annonces, des métriques de portée, des taux d’engagement et des informations démographiques détaillées.
Les métriques incluent la portée totale, l’engagement par tranche d’âge, par sexe, par localisation, ainsi que le taux de complétion et d’interaction avec des annonces interactives.
De cette manière, les annonceurs peuvent comprendre en profondeur le comportement du consommateur et ajuster leurs campagnes pour obtenir des résultats encore meilleurs.
Cela dit, nous pouvons voir que la décision entre Spotify ou Deezer dépend de l’objectif principal de votre campagne, du public cible et du budget disponible.
Après tout, les deux plateformes offrent d’excellentes opportunités et comprendre leurs particularités vous aidera à faire des choix plus judicieux et à obtenir des résultats plus efficaces.
Par conséquent, évaluez soigneusement vos objectifs et choisissez celle qui répond le mieux aux besoins spécifiques de votre stratégie de marketing numérique.
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