Améliorez vos résultats sponsorisés et organiques au moyen de l’intégration de Google Search Console à Google Ads
Ce n’est pas une nouveauté : l’intégration des outils de Google est une étape importante qui permet d’obtenir des rapports et des insights plus complets pour vos actions de marketing digital. L’un de ces exemples est l’association de Google Search Console à Google Ads, qui rend les campagnes sponsorisées plus efficaces.
A premier abord, nous pourrions penser que les investissements sur Ads et sur les SEO suivent des chemins complètement différents, puisqu’ils sont centrés sur des objectifs et des résultats différents.
Toutefois, en réalité, l’un complète l’autre, principalement quand il s’agit de connaître d’une manière plus approfondie le comportement du public, d’aider à solutionner ses problématiques et d’améliorer la présence en ligne de votre entreprise ou celle de votre client.
Vous avez des doutes sur comment le partenariat entre Search Console et Google Ads fonctionne ? Ci-dessous, nous vous en disons plus sur les avantages de cette intégration et nous vous montrons un tutoriel pour vous aider à la faire. C’est parti !
Quels sont les bénéfices d’intégrer Google Search Console à Google Ads ?
Comme nous avons commencé à l’expliquer précédemment, l’intégration entre Google Search Console et Google Ads offre une série de bénéfices pour améliorer votre positionnement (tant organique que sponsorisé) sur le moteur de recherche.
Les résultats de l’un n’influencent pas ceux de l’autre par magie, mais c’est un échange de données qui permet de comprendre comment optimiser chacune des parties pour obtenir une meilleure performance de trafic du site.
Premièrement, il est à noter que Search Console est un outil qui va au-delà de la performance organique des mots-clés et des pages. Il propose en permanence des rapports sur les performances du site : sa rapidité, sa stabilité, les erreurs, entre autres.
Ainsi, vous pouvez les identifier et implémenter des améliorations qui non seulement auront un impact sur votre classification organique, mais également sur la qualité de vos publicités. Quand on y pense, les URLs de destination en sont un aspect essentiel, n’est-ce pas ?
Mais ce ne sont pas les seuls bénéfices. Ci-dessous, nous vous montrons comment les données de chaque outil peuvent être mises à profit pour vos publicités et actions de SEO.
Rapport sur les liens sponsorisés et organiques
L’intégration de Google Search Console et Google Ads fournit un rapport exclusif sur les liens sponsorisés et organiques, qui permet de mieux comprendre comment les deux stratégies vous permettent de générer plus de visites sur votre site.
Ce rapport est disponible sur la plateforme de Ads et, pour y accéder, il suffit de cliquer sur l’option rapports (présente dans le menu supérieur).
Après avoir fait l’intégration, vos indicateurs de liens organiques vont apparaitre à côté des résultats de vos annonces sponsorisées, ce qui aide à comparer les performances.
Il est important de souligner que ce rapport fonctionne uniquement pour les campagnes du réseau de recherche. Autrement dit, les données qui concernent les publicités de Google Shopping, par exemple, ne sont pas disponibles.
Cette analyse, associée aux informations de votre performance organique et sponsorisée, vous permet d’extraire de précieux insights pour vos futures stratégies. Ci-dessous, nous vous donnons les 3 insights principaux :
- La possibilité de trouver de potentiels mots-clés pour vos campagnes sponsorisées en étudiant les termes qui génèrent de meilleurs résultats organiques ;
- L’optimisation de votre présence sur Google en comprenant quelles sont les recherches de haute valeur pour vos résultats organiques ;
- La facilité d’évaluer les stratégies organiques et payées comme la partie d’un même tout, en prenant des décisions qui vont aider aussi bien l’une que l’autre.
Rien qu’avec ces trois avantages, vous pouvez facilement comprendre en quoi l’intégration de Google Search Console à Google Ads est pertinente pour quiconque souhaite progresser dans le monde du marketing digital, n’est-ce pas ?
Tutoriel pour intégrer Search Console à Google Ads
Et si vous n’avez pas encore lié ces deux comptés, aucun problème : les étapes à suivre sont bien plus simples que vous ne le pensez.
Avant de commencer, il est nécessaire de vérifier certains prérequis. Il faut : avoir un accès administratif au compte de Google Ads, et avoir un accès en tant que propriétaire du site pour Google Search Console.
Une fois cela vérifié, vous pouvez suivre le tutoriel suivant :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads ;
- Dans le menu supérieur, cliquez sur « Outils », puis dans la colonne « Paramètres », cliquez sur « Comptes associés » ;
- Sur la liste des plateformes de Google, allez sur Search Console puis cliquez sur « Details » ;
- Confirmez que vous souhaitez intégrer Google Search Console à Google Ads en cliquant sur « Associer » ;
- Ensuite, ajoutez l’URL du site que vous souhaitez associer. Cela peut être une version avec « www » ou pas (www.exemple.fr ou exemple.fr). Il n’est pas nécessaire d’ajouter le HTTP ou HTTPS au préalable ;
- Cliquez sur « Associer le site ». Si tout se passe bien avec la propriété du site, vous verrez le message « Associé » apparaître sur le statut ;
- Si votre compte Google Ads n’est pas propriétaire du site Search Console, vous verrez apparaître le statut « Demande effectuée » pour que le propriétaire actuel autorise l’accès.
Une fois ce processus terminé, vous pourrez commencer à collecter les données et à évaluer vos résultats avec le rapport de liens organiques et sponsorisés.
Vous avez aimé notre tutoriel sur comment intégrer Google Search Console à Google ads ?
