De la CTR au ROAS, découvrez quelles sont les métriques du Google Ads les plus importantes et des conseils pour améliorer les résultats de vos annonces.
Dans la publicité numérique, comprendre et suivre les métriques du Google Ads est fondamental pour garantir le succès de toute campagne.
En effet, les KPIs Key Performance Indicators fournissent des informations précieuses sur la performance de vos annonces et aident à identifier des points d’amélioration pour maximiser les résultats.
C’est pourquoi, dans cet article, nous allons explorer les principaux KPIs du Google Ads à suivre dans vos rapports comme la CTR, le CPA et le ROAS, et fournir des conseils pratiques pour optimiser chaque métrique et améliorer la performance de vos campagnes. Suivez-nous.
Quelles sont les métriques du Google Ads les plus importantes?
De la CTR au ROAS, nous avons fait une sélection des 6 KPIs du Google Ads qui ne peuvent pas manquer dans vos rapports et tableaux de bord. Allons-y.
1. CTR
Le CTR ClickThrough Rate) ou Taux de Clics est une des métriques du Google Ads utilisée pour mesurer l’efficacité des annonces. Elle indique le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre annonce par rapport au nombre total de visualisations (impressions) qu’elle a reçues.
Son calcul est simple : il suffit de diviser le nombre de clics par le nombre d’impressions et de multiplier le résultat par 100, comme le montre la formule ci-dessous.
Cette métrique est fondamentale pour évaluer à quel point votre annonce est attrayante et pertinente pour le public. Ainsi, un résultat élevé signifie généralement que le créatif répond aux attentes des utilisateurs.
Pour améliorer la CTR, il est important de créer des titres et des descriptions attrayants, d’utiliser des mots-clés pertinents et d’optimiser la segmentation du public.
De plus, réaliser des tests A/B et garantir que l’annonce soit alignée avec l’intention de recherche des utilisateurs peuvent également aider à augmenter ce taux.
2. CPC
Le CPC (Coût Par Clic) est une métrique qui indique le montant que vous payez chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce. Autrement dit, elle est utilisée pour contrôler les dépenses publicitaires et évaluer le rapport coût-bénéfice d’une campagne.
Pour calculer le CPC, vous devez diviser le total dépensé pour la campagne par le nombre de clics reçus. Par exemple, si vous avez investi 500 R$ et obtenu 200 clics, le CPC sera de 2,50 R$.
Un CPC élevé peut indiquer que vous payez trop pour les clics et cela peut par conséquent affecter la rentabilité.
Ainsi, pour améliorer ce résultat, vous pouvez optimiser les mots-clés en utilisant ceux qui ont une concurrence moindre et un coût plus bas sans perdre de pertinence.
Un autre point est d’améliorer l’Indice de Qualité puisque le Google Ads récompense les annonces plus pertinentes et optimisées par un Coût par Clic plus bas.
3. Taux de Conversion
Le Taux de Conversion est une métrique du Google Ads qui mesure le pourcentage d’utilisateurs qui réalisent une action désirée après avoir cliqué sur votre annonce. Ces actions peuvent inclure effectuer un achat, remplir un formulaire, s’inscrire à une newsletter ou tout autre objectif défini pour la campagne.
Pour calculer le Taux de Conversion, on utilise la formule suivante :
Par exemple, si votre annonce a reçu 200 clics et a abouti à 10 conversions, le Taux de Conversion sera de 5%.
Ainsi, surveiller cette métrique est essentiel pour évaluer l’efficacité de vos campagnes à transformer les visiteurs en clients ou leads, fournissant des informations précieuses sur la performance de vos stratégies marketing.
Un Taux de Conversion élevé indique que vos annonces et l’ expérience offerte aux utilisateurs sont en adéquation avec les attentes et les besoins du public. Pour améliorer vos résultats, il vaut la peine de miser sur des stratégies telles que
- l’optimisation du site ou de la page de destination, en veillant à ce qu’ils soient pertinents, rapides et faciles à naviguer.
- Ajuster la segmentation du public et utiliser des annonces fortement alignées avec les intentions de recherche des utilisateurs peut augmenter la probabilité de conversion.
- travailler avec des offres claires et des appels à l’action (CTAs) efficaces.
4. CPA
Le CPA (Coût Par Acquisition) est une métrique du Google Ads qui indique combien vous dépensez en moyenne pour générer une conversion ou une acquisition, qu’il s’agisse d’une vente, d’une inscription ou de toute autre action désirée.
Ainsi, ce KPI est fondamental pour mesurer l’efficacité financière de vos campagnes, puisqu’il permet d’évaluer le rapport coût-bénéfice de vos actions marketing.
Pour calculer le CPA, il suffit de diviser le total dépensé pour la campagne par le nombre de conversions obtenues, comme le montre la formule.
La réduction du CPA est étroitement liée aux stratégies que nous recommandons pour augmenter le Taux de Conversion, c’est-à-dire qu’elle implique d’optimiser les paramètres des campagnes, des annonces et des pages de destination sans augmenter l’investissement appliqué dans le Google Ads.
5. Indice de Qualité
L’ Indice de Qualité (Quality Score)) dans Google Ads est une métrique qui évalue le potentiel de l’annonce à atteindre les objectifs recherchés. Il est donc déterminé sur la base de trois facteurs principaux :
- le taux de clics attendu (CTR),
- la pertinence de l’annonce,
- et l’expérience de l’utilisateur sur la page de destination.
À partir de cela, le résultat est attribué de 1 à 10, une note plus élevée pouvant entraîner de meilleures positions des annonces et des CPC plus bas.
Pour améliorer l’Indice de Qualité, Google suggère de créer des annonces plus pertinentes et attrayantes, d’utiliser des CTAs forts, de segmenter correctement le public et d’assurer que la page de destination offre une bonne expérience utilisateur.
6. ROAS
Enfin, le ROAS (Return on Ad Spend)) ou Retour sur Investissement Publicitaire est une métrique fondamentale dans Google Ads qui mesure le retour financier généré à partir de la somme investie en publicité.
En d’autres termes, elle indique combien vous avez gagné pour chaque unité monétaire dépensée en annonces. Pour calculer le ROAS, il suffit d’utiliser la formule ci-dessous.
De cette manière, si vous avez investi 1 000 R$ dans une campagne et généré 5 000 R$ en ventes, votre ROAS sera de 5 ou de 500%.
Autrement dit, ce KPI est essentiel pour évaluer l’efficacité financière de vos campagnes, ce qui permet d’identifier si l’investissement génère réellement le retour souhaité.
De plus, le ROAS est un reflet direct de toutes les actions que vous entreprenez pour optimiser les résultats de vos campagnes. Ainsi, plus vous améliorez les métriques que nous avons listées ci-dessus, plus le retour obtenu avec vos annonces sera important.
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