Découvrez les techniques de référencement SEO à utiliser dans vos stratégies de production de contenu pour les blogs, YouTube et Google My Business
Pour ceux qui travaillent dans la production de contenu audiovisuel, pour les blogs ou pour Google My Business, l’un des principaux objectifs est d’obtenir le meilleur positionnement possible dans les moteurs de recherche. Mais pour cela, il est essentiel de s’appuyer sur les techniques de référencement les plus efficaces pour ces médias.
C’est pour cela que nous avons préparé cet article qui rassemble 10 conseils infaillibles qui ne se limitent pas au choix des bons mots-clés. Lisez la suite pour en savoir plus !
Comprendre l’impact du SEO sur le marketing numérique
Tout d’abord, il convient de rappeler pourquoi le SEO (Search Engine Optimization) est important pour développer la présence d’une marque en ligne.
Bien qu’il exige un travail constant et qu’il fasse un peu plus de temps avant de constater des résultats significatifs – comparé à l’investissement dans les médias payants, par exemple – le SEO a des effets significatifs à long terme. En voici quelques-uns :
- l’augmentation du trafic organique vers votre site web ou votre blog, y compris venant d’utilisateurs plus qualifiés ;
- la proposition d’un contenu qui aide le client dans son parcours d’achat ;
- le gain d’autorité par rapport à vos concurrents et le renforcement de votre marque ;
- la possibilité de réduire le coût d’acquisition des clients (CAC) comparé à d’autres stratégies utilisées dans le marketing numérique.
En effet, le public, lorsqu’il utilise les moteurs de recherche, cherche généralement des solutions à ses problèmes sur la première page de résultats, et il consulte rarement la deuxième ou la troisième page.
Autrement dit, plus votre site web/blog, votre chaîne YouTube ou votre profil Google My Business sont bien positionnés, plus vous avez de chances d’attirer les bons utilisateurs, d’accroître la notoriété de votre marque et d’influencer positivement vos ventes.
10 techniques de référencement infaillibles
Maintenant que vous savez pourquoi il est important d’investir dans le référencement, il est temps de consulter nos 10 conseils pour réussir dans cette voie. Pour vous aider, nous avons séparé les techniques pour les blogs, pour YouTube et pour Google My Business, afin de couvrir les principaux formats de contenu organique. C’est parti !
Le référencement pour les blogs
Au-delà de la planification des bons mots-clés pour vos articles de blog, il existe d’autres techniques qui font toute la différence lorsqu’il s’agit d’obtenir un meilleur classement sur Google. En voici quatre :
1. Répartissez bien vos mots-clés
Il est fondamental d’avoir une stratégie de distribution des mots-clés dans les contenus du blog pour que Google reconnaisse le thème traité dans chaque article et qu’il les considère comme pertinents pour le public.
Ainsi, il est recommandé d’utiliser les termes :
- dans le titre de l’article (de préférence au début) ;
- dans la méta description et l’URL ;
- de manière équilibrée dans le texte et dans les sous-titres (H2 et H3).
Toutefois, veillez à ne pas utiliser les mots-clés en excès, afin de ne pas abuser de l’optimisation et provoquer l’effet inverse de celui escompté.
2. Optimisez les images
Un autre point auquel il faut prêter attention est l’optimisation des images du blog. Comme Google ne les comprend pas de la même manière que les lecteurs, il est nécessaire d’ajouter des descriptions dans le texte, pour expliquer le contenu de l’image – et qui contiennent notamment le mot-clé.
Par ailleurs, si une personne malvoyante souhaite lire l’article ou si une photo n’apparaît pas pour une raison quelconque, le texte alternatif s’affiche à la place, ce qui contribue à améliorer l’expérience de l’utilisateur sur le blog.
3. Utilisez des backlinks
L’un des facteurs qui influencent le classement sur Google sont les URL de sites tiers qui mènent vers votre blog – les fameux backlinks. Ils permettent d’augmenter l’autorité de votre domaine, d’autant plus s’il est mentionné sur des pages déjà considérées comme pertinentes.
Ainsi, il est très courant de mettre en place des partenariats pour échanger des liens entre des sites qui peuvent être complémentaires et aider au développement du référencement. Mais attention : si vous recherchez des partenariats, misez sur ceux qui sont vraiment fiables et qui sont en lien avec votre segment.
4. Révisez votre contenu régulièrement
En plus de créer du contenu et de le publier, vous devez le relire de temps en temps pour procéder aux optimisations qui vous aideront à grimper ou à rester bien positionné dans le classement.
Ainsi, vous pouvez modifier les titres et les images, ajouter d’autres mots-clés qui peuvent être pertinents pour l’article et même ajouter de nouvelles informations qui enrichissent votre texte. Il est essentiel de se maintenir informé pour obtenir du succès dans les techniques de référencement.
Référencement pour YouTube
YouTube possède plus d’un milliard d’utilisateurs. De ce fait, il est essentiel de veiller à produire un contenu pertinent et de faire en sorte que votre chaîne se démarque, n’est-ce pas ? Ainsi, en plus d’enregistrer et d’éditer vos vidéos, vous devez mettre en place des astuces de référencement qui permettent d’atteindre le bon public. Voici les principales d’entre elles :
5. Produisez des titres objectifs et optimisés
Sur YouTube, le titre a une fonction essentielle : il permet d’informer les utilisateurs sur le contenu et, en même temps, d’attirer leur attention.
Il est donc important qu’il soit objectif et optimisé, qu’il contienne le mot-clé principal, qu’il réponde aux questions de l’audience et qu’il ait une longueur totale de 70 caractères maximum – afin de ne pas risquer d’être coupé dans l’affichage des résultats.
6. Rédigez une description complète
Tout comme le texte descriptif sur les images de blog, la description de la vidéo est un moyen de faire savoir aux utilisateurs et à YouTube de quoi il s’agit. En d’autres termes, plus elle est complète et optimisée, meilleures sont vos chances d’obtenir un bon classement.
En plus de l’ajout des mots clés les plus importants dans le texte, ajoutez également des liens vers des vidéos similaires, vers votre site web, votre blog ou vos réseaux sociaux.
7. Utilisez des étiquettes sur vos vidéos
Un autre point qui aide les utilisateurs à trouver vos vidéos est la mise en place d’étiquettes. Celles-ci doivent toujours être associées aux thèmes abordés dans votre contenu.
Vous pouvez partir des mots-clés pour définir les étiquettes idéales pour vos vidéos, mais il est également utile de vous appuyer sur les suggestions de YouTube et les étiquettes utilisées par vos principaux concurrents.
Référencement pour Google My Business
Google My Business est un canal extrêmement pertinent lorsqu’il s’agit de référencement local et d’attirer des clients vers des établissements physiques. Ainsi, si vous souhaitez que votre profil se démarque dans les recherches effectuées dans la région où il se trouve, il est essentiel de suivre les conseils ci-dessous :
8. Maintenez les informations à jour
Un bon référencement sur Google My Business commence par un profil informatif et toujours actualisé. En effet, les gens l’utilisent pour vérifier l’adresse, les horaires d’ouverture et le numéro de téléphone avant de se rendre dans le magasin physique.
Par ailleurs, essayez de publier des actualités sur GMB et n’oubliez pas d’optimiser ces contenus avec des mots-clés pertinents pour votre entreprise.
9. Utilisez des images et des vidéos
En plus du texte et des informations opérationnelles, mettez à jour le profil avec des images et des vidéos qui montrent l’établissement et les produits ou services qui y sont vendus.
Cela attirera les visiteurs sur votre GMB et, si le contenu est correctement optimisé, cela vous aidera à gagner en pertinence sur Google.
10. Encouragez les commentaires des clients
Enfin, une autre astuce qui peut avoir un impact sur la bonne performance du profil est d’encourager les commentaires des clients. Après tout, de plus en plus, les gens souhaitent avoir accès à l’expérience d’autres consommateurs avant d’effectuer un achat.
Par conséquent, plus vous encouragez ces interactions et, surtout, répondez aux commentaires (y compris les négatifs), meilleur sera votre classement sur Google.
Un conseil bonus : analysez les résultats de votre référencement !
Que vous produisez du contenu pour votre blog, pour YouTube ou pour votre profil Google My Business, il est essentiel de suivre de près les résultats générés. C’est le seul moyen d’obtenir des insights permettant d’améliorer les techniques de référencement et les stratégies de marketing de contenu.
Pour cela, vous pouvez compter sur les rapports de Reportei ! En intégrant les canaux à notre plateforme, vous pourrez capturer automatiquement les données de Google Analytics, Search Console, YouTube et Google My Business, et analyser votre contenu de manière plus efficace.
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