Ve sugestiones para desarrollar, optimizar y obtener éxito con tus campañas en YouTube
Los anuncios en video, exhibidos durante la reproducción de contenidos en YouTube o en otros sitios web parceros de Google, son una forma eficaz de aumentar el alcance del público
Eso ocurre tanto porque YouTube es una de las redes sociales más populares del mundo, con más de 2 billones de usuarios activos mensuales, cuanto porque las campañas audiovisuales tienen ganado cada vez más espacio en marketing digital.
Además, los anuncios en video pueden ser direccionado con base en varios criterios, como localización geográfica, edad, genero, intereses y comportamientos de la audiencia, haciendo con que tu marca alcance la persona correcta con el mensaje correcto a cualquier momento.
Por eso, si todavía no usas esa estrategia para tu empresa o cliente – o necesita mejorarla para generar más resultados –, vale la pena conferir este guía que preparamos sobre campañas en YouTube. ¿Allá vamos?
¿Por qué anunciar en YouTube?
Para empezar, es necesario reforzar cuales son las ventajas de anunciar por YouTube y por que deberías considerar esa estrategia en tu proyecto de tráfico pagado:
- Alcance amplio: como la plataforma de videos es muy popular y tiene mil millones de usuarios activos, los anunciantes pueden atingir un público amplio y diversificado;
- Segmentación de audiencia: como hemos dicho antes, las campañas permiten segmentar el publico con base en varios criterios, lo que significa que los anuncios son direccionados para las personas correctas;
- Costo-beneficio: los anuncios en YouTube generalmente tienen un costo-beneficio do que otras formas de publicidad en videos, pues ofrecen la posibilidad de atingir un publico amplio y diversificado con una inversión relativamente baja;
- Formatos variados: las campañas pueden ser vinculadas en diferentes formatos de anuncios, como los videos in-stream que se pueden omitir, los que no se pueden omitir, bumper y masthead, para adecuarse a diferentes objetivos de marketing (a continuación explicaremos mejor cada uno de ellos);
- Interacción con el público: las piezas ofrecen a los anunciantes la oportunidad de comprometer al publico de maneras creativas e innovadoras, por medio de historias emocionantes, educativas o de humor;
- Análisis de resultados más practico: YouTube ofrece datos detallados sobre el desempeño de las campañas, permitiendo que los anunciantes ajusten sus estrategias y presupuestos con base en el retorno obtenido.
O sea, podemos percibir que los anuncios en video pueden adecuarse de diferentes maneras al proyecto, entregando desde mayor visibilidad a la marca hasta el aumento de conversiones.
¿Cómo funcionan los anuncios en videos?
Las campañas de YouTube funcionan de forma parecida con las vinculadas en otras herramientas de publicidad en línea y son gerenciadas por medio del Google Ads.
Siendo así, ellas utilizan el mismo sistema de pujas de plataforma y los anunciantes son cobrados cuando el usuario interactúe con la pieza, realizando acciones definidas a partir del objetivo de la campaña, como asistir al video completo, clicar en el enlace, entre otras opciones.
Es más, esos anuncios pueden ser vinculados tanto antes, durante o después de otros contenidos que están siendo consumidos dentro de YouTube, cuanto, en la Red de Pantallas de Google, aumentando el alcance del público. De esa forma, es importante conocer todos los formatos que pueden ser utilizados y entender como ellos se encajan en tu estrategia.
Formatos de anuncios disponibles
Existen diferentes formatos de anuncios disponibles en YouTube, cada uno con tus propias características y alineados a los objetivos de marketing. Ve cuales son ellos:
- In-stream que se pueden omitir: son reproducidos antes, durante o después del video que el usuario está viendo y pueden ser saltados tras 5 segundos;
- In-stream que no se pueden omitir: son parecidos con los anuncios arriba, no obstante, no pueden ser saltados. Su duración normalmente es de 15 segundos o menos;
- In-feed: ideas para promover contenidos, son mostrados en la página inicial o en el resultado de pesquisa de YouTube, invitando el usuario a clicar y ver el video;
- Bumper: usa mensaje corta, con piezas de 6 segundos o menos, para impactar el publico antes, durante o después de otro video. Esa opción también no puede ser saltada;
- Out-stream: presentado solamente en dispositivos móviles o paginas web/aplicaciones de asociados de Google, estes anuncios ayudan a aumentar el alcance de la audiencia;
- Masthead: presenta la pieza de Ads en la parte superior de la pagina inicial de YouTube, dando más destaque a tu contenido, sea en la tele, ordenador o dispositivos móvies.
El uso de cada uno de eses formatos dependerá del objetivo que deseas atingir para tu negocio. Algunos de los principales son: ventas, captación de registros, aumento de tráfico en la página web, consideración de producto y marca, y alcance y reconocimiento de la marca.
5 sugestiones para obtener éxito con tus anuncios en video
Pero además de pensar en el objetivo de la campaña y en los formatos de los anuncios, hay algunas otras sugestiones – que el propio Google ofrece – para ayudar a obtener mejores resultados en YouTube. Abajo, hemos listado 5 de ellas. ¡Confiere!
1. Apuesta en creativos diferentes
El teste de formatos y contenidos diferentes en tus anuncios de YouTube hará con que entiendas que funciona mejor para llamar la atención de tu audiencia.
Además de eso, la plataforma indica que uses dimensiones diferentes (cuadrada, vertical y paisaje) para atender tanto la versión web de la plataforma cuanto a los dispositivos móviles.
2. Ajuste tus pujas
Realizar ajustes manuales en las pujas de las campañas de YouTube es una buena estrategia para aumentar la visibilidad de anuncios más importantes para el alcance de tu objetivo o que generan mejores resultados para la empresa. Incluso, esta sugestión es esencial para quien trabaja con presupuestos limitados en Google Ads.
3. Optimiza la segmentación
Caso tus anuncios no estén entregando los resultados esperados, una buena opción es optimizar la segmentación del público.
En caso de campañas que buscan aumentar el reconocimiento de la marca y poseen CPV (costo por visualización) muy alto, Google indica el teste de expansión de la segmentación, para ayudar en el alcance y aumento de competitividad con concurrentes.
No obstante, para quien busca un publico más cualificado (de potenciales clientes), lo ideal es enfocar en segmentaciones más restrictas y que tengan intereses más próximos de las soluciones que ofreces.
4. Hagas campañas de remarketing
Otra manera de trabajar con anuncios en videos más eficientes es crear campañas de remarketing, a partir de listas de usuarios que son sus espectadores. Esas segmentaciones pueden ser creadas con base en diferentes actividades, como visualizaciones en contenidos, inscripciones en el canal y reacciones de “Me Gusta” en los videos.
5. Analices los resultados y hagas mejorías
Por fin, no podemos dejar de hablar de la importancia de monitorear desde cerca las métricas de tus campañas de YouTube, ¿no es verdad? Al fin, solo así tú podrás entender cuales anuncios están realmente atingiendo los objetivos buscados y realizar optimizaciones para obtener mejores resultados.
En el propio YouTube encontrarás los datos sobre la performance de las campañas, además de insights para tener un retorno sobre la inversión en publicidad (ROAS) mayor.
Pero si quieres volver el proceso más ágil y estratégico para todo el equipo y para el cliente, vale la pena contar con una herramienta de automación de informes, como es el caso de Reportei.
En nuestra plataforma, tú confiere todos los resultados generales de la cuenta y las informaciones especificas de tus anuncios en video, entendiendo cuales creativos son más eficientes a la hora de atraer al público.
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