Confiere la comparación que hemos preparado entre TikTok e Instagram, en términos de recursos, audiencia y comprometimiento
Cada vez más, TikTok e Instagram se han destacado como dos de las principales redes sociales para producción de contenido y desarrollo en línea de marcas.
Aunque ambas sean plataformas bastante populares, existen diferencias significativas en términos de formato de contenido, algoritmo de exhibición, audiencia y otros recursos que influencian en la experiencia de los usuarios.
Por eso, en este artículo, haremos una comparación detallada entre TikTok e Instagram, destacando tus similitudes y diferencias, para que puedas entender mejor cual de ellas es la más adecuada para las necesidades e intereses de tus clientes. ¡Acompaña!
Audiencia en las dos plataformas
Para empezar, hablamos sobre las audiencias de TikTok y de Instagram, que se difieren, principalmente, en relación con el rango etario y al comportamiento de los usuarios.
TikTok es conocido por su base de usuarios más jóvenes, con una grande popularidad entre la Generación Z y los Millennials. Incluso, según el Informe de Visión General Global Digital 2022, divulgado por el DataReportal, la plataforma es especialmente atractiva para adolescentes y jóvenes adultos, ya que 43% de los usuarios mayores de 18 años están en el rango de hasta 24 años.
Así, por tener el sesgo más joven, él es valorizado por tu cultura de tendencias, desafíos virales, humor y creatividad, que generan contenidos diversos en formato de video.
Por otro lado, Instagram tiene una base de usuarios más diversificada en términos de rango etario, una vez que la plataforma es popular entre un publico amplio, desde adolescentes hasta adultos más viejos. Uno de los puntos que influye en eso es que se trata de una red de estilo de vida, donde son compartidos momentos de la vida personal, bien-estar y mucho más.
Formatos de publicaciones
Incluso, uno de los puntos que influyen en las audiencias de las dos redes son los formatos existentes en cada una. En TikTok, el contenido es divulgado por medio de video corto, vertical y que puede incluir elementos interactivos como música, doblaje, efectos visuales, texto y mucho más.
Por otro lado, Instagram es una plataforma más diversificada en términos de formatos de publicaciones. Los principales son las fotos, historias – que quedan disponibles por 24h –, videos largos de IGTV y videos cortos de Reels, que es una funcionalidad semejante al TikTok.
Recursos para producción de contenido
En TikTok, los recursos de edición son proyectados para que sean rápidos, fáciles de usar y creativos. De esa manera, él ofrece una amplia gama de herramientas, incluyendo cortes, efectos especiales, adhesivos, texto, doblaje y mucho más.
Además, los usuarios pueden adicionar bandas sonoras populares directamente de la biblioteca de música o usar audios propios, aprovechar efectos especiales y recursos de realidad aumentada (RA).
Ya Instagram también ofrece recursos de edición direccionados para fotos y videos más largos, como filtros, ajustes de brillo, contraste, saturación y corte. Las personas pueden adicionar, aún, texto, adhesivos, dibujos y músicas – mismo que la biblioteca de audio sea más limitada que de TikTok.
Algoritmo de recomendación
De forma general, ambas las plataformas utilizan algoritmos de aprendizaje de máquina para analizar el comportamiento del usuario y fornecer contenido relevante, pero existen diferencias notables en como eses mecanismos funcionan.
En una punta, TikTok es conocido por tu algoritmo de recomendación altamente eficaz, que es basado principalmente en el comportamiento de rodaje del usuario y analiza los videos que el usuario mira, oprime me gusta, comparte, comenta y sigue, bien como el tiempo que gasta mirando a cada video, para hacer las recomendaciones.
Mientras eso, el algoritmo de Instagram tiene base en intereses y relacionamientos. Así, él analiza el comportamiento, perfiles que el usuario sigue, me gustas, comentarios, publicaciones salvas, interacciones dentro de la plataforma y temporalidad – siguiendo la regla de que a las personas que les gustarían ver contenidos nuevos cuando visitan la página inicial.
Red paga
Tanto TikTok como Instagram ofrecen opciones de red paga para los anunciantes alcanzaren una audiencia más amplia y promocionan tus contenidos. No obstante, existen algunas diferencias notables entre las dos plataformas.
Por medio de TikTok Ads, es posible crear anuncios que son exhibidos en las paginas de inicio “Para Ti” de los usuarios y en toda la familia de aplicativos de TikTok, que incluyen plataformas de entretenimiento, noticias y descubierta de contenido.
Con eso, puedes apostar en diferentes formatos, como videos e imagines horizontales, verticales o cuadrados, contar con herramientas que ayudan en el proceso de edición de los creativos y segmentación necesaria del público, llevando en consideración criterios geográficos, demográficos y comportamentales.
Mientras eso, Instagram ofrece opciones más diversificadas, incluyendo fotos, videos, carruseles, historias, y hasta mismos anuncios de compras en el aplicativo.
Con gestión por Meta Ads, es posible ampliar las configuraciones de segmentación, incluso considerando las conexiones (seguidores de perfiles específicos), listas de clientes, remarketing y remarketing dinámico.
Oportunidades de monetización
La monetización es un aspecto importante para los creadores de contenido tanto en TikTok cuanto, en Instagram, una vez que las asociaciones pagas se han vuelto cada vez más atractivas para las marcas.
Por ejemplo, en TikTok eso es tan importante, que la plataforma cuenta con una herramienta especifica para gerenciar esa relación, TikTok Creator Marketplace (TTCM), conectando empresas y potenciales influencers.
Además de eso, tu programa de asociaciones permite la monetización por medio del recibimiento de parte de la receta de los anuncios y presentes virtuales enviados por los seguidores durante las transmisiones en vivo.
Ya en Instagram, la monetización es más direccionada para los creadores de contenidos que tienen un perfil de negocios y pueden utilizar recursos como el Instagram Shopping – que permite la venta de productos directamente en la aplicación – y los anuncios de asociaciones patrocinadas con marcas, para promover productos o servicios en las publicaciones.
Métricas e insights
Por fin, no podemos dejar de hablar sobre las métricas e insights ofrecidos por Instagram e TikTok, que son puntos importantes para evaluar el desarrollo de tus contenidos y comprender el compromiso de tu audiencia.
La buena noticia es que ambas las plataformas tienen herramientas de analytics que permiten el análisis completa sobre el perfil, las principales publicaciones y el comportamiento del público, ayudando a tener una visión más clara sobre cuales caminos seguir para obtener éxito en las redes sociales.
Por cierto, tanto el Instagram Insights cuanto TikTok Analytics integran con Reportei, volviendo la captación de datos y creación de informes personalizados mucho más práctica.
TikTok vs Instagram: ¿cuál usar en tu estrategia de marketing digital?
Al analizar todas esas informaciones sobre TikTok vs Instagram, debes estar preguntándose cual plataforma vale más la pena, ¿no es así?
La verdad es que ambas tienen tus características especificas y, como toda red social, la elección por producir contenidos para eses canales dependerá de cuales son tus objetivos de marketing, la audiencia que desea atingir y donde ella está insertada.
Juntamente con eso, se debe considerar el tipo de contenido que desea producir, ya que TikTok es 100% enfocado en videos, mientras Instagram tiene una gama mayor de posibilidades para las publicaciones.
Caso el publico esté presente en las dos redes, puedes desarrollar estrategias que se complementen y expandan aún más la presencia en línea del cliente. Incluso, es muy común que marcas y creators aprovechen los videos de TikTok en Reels – siempre removiendo la filigrana de la red china primer, por supuesto.
