Confiere 5 presentaciones de informes de marketing que tú encuentras en Reportei y ve sugestiones para hacer análisis más eficientes
Siempre hablamos por aquí que un buen informe de marketing digital es aquel que entrega resultados alineados al objetivo del proyecto, involucra al cliente en la presentación de los datos y genera insights para los planeamientos futuros.
¿Pero cómo llegar al modelo ideal que atiende a esos tres tópicos? ¿Y que ese layout debe contener? Aunque no exista exactamente una “receta de tarta” para el informe, hay ejemplos de plantillas que pueden ayudar a desarrollarlo de manera más estratégica.
Por eso, en este artículo nosotros seleccionamos 5 plantillas de informes de marketing que existen en Reportei, para ayudarte a visualizar cuales informaciones son más relevantes en cada tipo de servicio prestado y como analizarlas en diferentes en cada tipo de servicio prestado y como analizarlas en diferentes periodos (día, semana y mes). ¡Acompaña!
5 plantillas de informes de marketing
Antes de todo, es importante destacar que, para cada servicio prestado en el marketing digital, hay un objetivo detrás que siempre será el enfoque de los clientes en reuniones.
Por ejemplo, por más que un decisor le guste saber de comprometimiento en las redes sociales, si el proyecto es de inbound y el objetivo de él sea aumentar las ventas, él querrá saber en primer lugar lo cuanto las estrategias están impactando en el fondo del embudo y generando oportunidades de negocios.
Así siendo, es esencial que el informe o el panel de control siempre empiece a contar la historia del periodo por los resultados que son más relevantes para los planes de decisor – es lo que llamamos de embudo invertido.
Para facilitar ese proceso, las plantillas de Reportei son divididas según cuatro grandes nichos del marketing digital (redes sociales, inbound, trafico pagado y e-commerce), además de entregaren la opción de personalización para layouts más específicos.
Abajo, encontrarás los detalles de cada uno de ellos y qué puedes hacer para crear tu informe exclusivo. ¿Allá vamos?
Informe de redes sociales
También llamado de plantilla estándar en la plataforma, esta fue la primera estructura desarrollada por Reportei – que tenía enfoque en entregar los resultados de acciones realizadas en las redes sociales como destaque en el proyecto.
O sea, se trata de un layout que destaca el comprometimiento, crecimiento del perfil y contenidos que tuvieron mejor performance en el periodo analizado. Siendo así, es ideal para quien tiene el objetivo del proyecto enfocado en la gestión de Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest y otros canales de Social que integran con la herramienta.
No obstante, eso no significa que otras redes no aparecerán en el informe. Tras esos resultados principales, él presenta los datos de canales de red pagada, SEO, automaciones, entre otros que tú quieras adicionar.
Y así como en cualquier plantilla de informe de marketing listado en este artículo, el de redes sociales permite que tú adiciones análisis en texto o imagines, modifique el orden de las métricas, adiciona nuevos datos, entre otras posibilidades de personalización.
Informe de inbound marketing
Ahora, si tu proyecto tiene enfoque en inbound, el destaque del layout debe estar en los resultados de fondo del embudo.
Por ejemplo, digamos que uses al RD Station para automación de marketing y tenga como meta la generación de oportunidades de negocio para el cliente. ¿Hace sentido que este sea el primer canal a ser abordado en el informe, correcto?
Es exactamente esta la propuesta de nuestra plantilla de inbound marketing, que direcciona las atenciones para las plataformas de automación y CRM, para después enfocar en datos de red paga (que es grande aliada en ese tipo de estrategia), desempeño de la página web y otros canales de medio y tope del embudo.
Informe de trafico pago
Para quien trabaja con proyectos de trafico pago o que tiene enfoque en ese servicio, es esencial dar destaque a las redes donde vinculan anuncios y al retorno que esas inversiones traen para el negocio.
Por eso, nuestra plantilla especifica para ese servicio siempre presenta mayor destaque para el Google Ads, Facebook Ads, LinkdIn Ads, TikTok Ads y Pinterest Ads, pudiendo ser reajustado para enfocar en los canales que más generan resultados o que son más importantes para el cliente en el momento.
A continuación, son abordadas las métricas de Google Analytics, herramientas de automación y los resultados de redes sociales como un todo.
Informe de E-commerce
Proyectos de e-commerce acostumbran ser bastante específicos, visto que la venta es “hágalo tú mismo” y acostumbra ser mucho más ágil que en otras categorías.
De esa manera, el informe de marketing digital debe acompañar la performance de ventas dentro de la página web, llevando en consideración la facturación, tasa de conversión, abandono de carro, entre otros datos importantes.
Para ayudar en ese punto, nuestra plantilla de e-commerce ya aborda como primer canal el Google Analytics, con destaque para las métricas de comercio electrónico disponible en la plataforma. En segundo plan, entran los datos generales de la página.
Después de ese, priorizamos los canales de red paga (que son el brazo derecho de cualquier e-comerce), los contenidos de redes sociales y, por fin, las plataformas de automación.
Informe personalizado
Si tu proyecto de marketing digital no se encaja en ninguna de las plantillas arriba, el ideal es aprovechar las sugestiones que hemos dado sobre el embudo invertido para personalizar el informe o panel de control según lo que sea más relevante para el cliente.
Con Reportei, es posible y fácil tener un layout personalizado. Eso porque puedes:
- Alterar, excluir o reordenar todas las métricas, graficos y tablas;
- Acrecentar datos manuales que sean importantes;
- Y cambiar el orden como los canales aparecen.
Posteriormente, basta salvar la plantilla para utilizarla nuevamente siempre que quieras, sea en el mismo proyecto o en otros. Así, garantizas que el decisor siempre tendrá acceso al informe más alineado a tus objetivos.
Confiere sugestiones para tus análisis de Resultados
Ahora que ya confirió nuestras sugestiones de plantillas de informes de marketing, nosotros seleccionamos abajo algunas sugestiones para ayudar a volver tus análisis diarias, semanales y mensuales más eficientes. ¡Confiere!
Confiere sugestiones para tus análisis de resultados
Ahora que ya has visto nuestras sugestiones de plantillas de informes de marketing, nosotros seleccionamos abajo algunas sugestiones para ayudar a volver tus análisis diarias, semanales y mensuales más eficientes. ¡Confiere!
Diarias
Los análisis diarios normalmente son hechos para ayudar a identificar si está todo bien con el proyecto o si hay necesidad de alguna acción más urgente. Por ejemplo, si la página está actuando según el esperado, si hubo algún problema con los anuncios vinculados, entre otras cuestiones que no pueden esperar para ser diagnosticadas y resueltas.
Para eso, lo ideal es tener un panel de control, que normalmente posee un formato más dinámico y con resultados en tiempo real. Él permitirá que tomes decisiones más agiles caso algo este fuera de la ruta prevista.
Semanales
El informe semanal ya debe traer un panorama sobre el andamiento de los resultados para alcanzar la meta estipulada en el proyecto, hacer el control de presupuestos, entre otros ítems relevantes.
Digamos, por ejemplo, que tengas que generar un numero X de oportunidades para tu cliente todos los meses. Al acompañar semana a semana, sabrás si está más cerca o no de esa meta y podrás extraer insights para cambiar el planeamiento, caso este distante del camino deseado. Lo mismo vale para otros indicadores que interfieren directamente en ese objetivo final.
Para un buen informe semanal de marketing, tú puede tener tanto panel de control cuanto generar informes estáticos. Caso utilices Reportei, hay aun la herramienta de Control de Indicadores, que acompaña las principales métricas de tu proyecto y crea alertas cuando la meta es alcanzada, está distante de eso o arriba del previsto
Mensuales
Por fin, el informe mensual trae el panorama de todo lo que fue hecho en el mes para alcanzar las metas y cuales insights fueron obtenidos a partir de eses resultados para el futuro.
Normalmente, ese es el informe presentado y debatido con el cliente/decisor, y tiene el objetivo de abordar las métricas más relevantes de cada canal trabajado. Es por medio de él que tú contarás la historia del proyecto, contexto del mes, desafíos vivenciados y el planeamiento de las acciones.
Por eso, es esencial que todos esos puntos sean registrados y compartidos posteriormente con el cliente, de forma a mantenerlo comprometido en todas las decisiones del proyecto.
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Sea para plantillas variadas e informes mensuales, semanales o diarios, Reportei entrega soluciones que se encajan en la rutina de tu proyecto y ayudan en análisis más prácticas y estratégicas.
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