3 consejos para vencer el algoritmo de Instagram y destacarse en la red
Para quien trabaja con producción de contenido y gestión de redes sociales el algoritmo de Instagram puede ser una verdadera pesadilla a veces.
Al fin y al cabo, es a través de este conjunto de reglas y códigos llamado algoritmo que la red define.
qué publicaciones mostrar a cada seguidor con el propósito de ofrecer la mejor experiencia posible para todos.
Con esto, un perfil puede ver su alcance aumentar o disminuir, al igual que su engagement y el rendimiento de la marca en general. Si los resultados son positivos, es genial. Pero si son negativos, sin duda se convierten en un dolor de cabeza para los profesionales de marketing.
Por eso, en este artículo reunimos todo lo que necesitas saber para entender cómo funciona el algoritmo de Instagram y usarlo a tu favor para destacarte en la red. Sigue leyendo para enterarte.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram
Si antes el contenido que aparecía en el feed de Instagram se definía por el orden cronológico de las publicaciones, hoy la red considera factores que buscan brindar las mejores experiencias a las personas.
Esto significa que su algoritmo está diseñado para entregar a los usuarios aquello que es más relevante para ellos en el momento en que acceden a sus perfiles y comienzan a desplazarse por el feed o visualizar las historias.
Para definir qué se considera importante, Instagram trabaja a partir de tres pilares principales: el interés, la relación y el tiempo. Vamos a conocerlos.
Interés
Conforme el usuario utiliza Instagram, la red va registrando sus principales intereses y priorizando perfiles y temas que sean más relevantes para él.
Si disfruta de publicaciones relacionadas con viajes o deportes, por ejemplo, es normal que aparezcan en los primeros lugares contenidos o cuentas relacionadas con esos temas.
Basta pasar 5 minutos en la sección Explorar para ver cuánto el algoritmo de Instagram fue desarrollado para intentar entregar el mensaje correcto a las personas adecuadas.
Al fin y al cabo, si la persona ve primero los contenidos que realmente le interesan, mayores son las posibilidades de que se involucre y pase más tiempo en la red, ¿cierto?
Relación
Hablando de engagement otro punto que se toma en cuenta por el algoritmo de Instagram es cuánto interactúa el usuario con el contenido de un perfil determinado.
No es casualidad que cuando abrimos la red, de inmediato aparecen publicaciones de amigos, familiares y personas cercanas. El objetivo es continuar fortaleciendo las relaciones a través de Instagram y prolongar el tiempo de interacción allí.
Para que esto suceda, la red considera lo que te gusta, tus comentarios, búsquedas, comparticiones con amigos y con quienes conversas por mensajes directos.
Tiempo
Vaya, ¿pero acaso no se había mencionado al principio del texto que el orden cronológico había sido abandonado en el desarrollo del nuevo algoritmo de Instagram? Sí, eso es cierto, pero tampoco significa que la temporalidad no sea tenida en cuenta junto con otros factores.
Aunque las publicaciones no se presenten en orden cronológico, la red todavía sigue la regla de que los seguidores desean ver contenidos nuevos cada vez que visitan el feed o las historias.
Sin embargo, es válido recordar que este criterio va de la mano con el engagement; si la publicación tiene una buena tasa de interacción en las primeras horas, probablemente continuará siendo relevante por un período mayor.
Cómo usar el nuevo algoritmo de Instagram a tu favor
Ahora que ya entendimos cómo funciona el algoritmo de Instagram es hora de descubrir cómo usarlo a tu favor para que tu marca o cliente gane más destaque en la red. A continuación, seleccionamos tres consejos alineados con cada uno de los criterios mencionados arriba. Echa un vistazo.
1 Despierta el interés
Para despertar el interés de tus seguidores, el primer paso y más importante es saber alinear muy bien el contenido que compartes con tus personas.
Entender el dolor de tu público, sus necesidades e incluso el lenguaje ideal para utilizar con él, es esencial para lograr que las personas se involucren y vean tu marca como relevante.
Además, hay varias herramientas que el propio Instagram ofrece para crear publicaciones más interactivas y que sean interesantes para los usuarios.
Los stories, por ejemplo, tienen recursos como encuestas, tests y cajas de preguntas. Reels permite la grabación de videos cortos y más dinámicos, mientras que el feed posibilita la publicación de carruseles con contenidos más densos.
Otra funcionalidad que también es muy relevante para ayudar a acercarse a las personas adecuadas son los hashtags. Deben estar alineados con tu contenido y con tu tipo de negocio para ayudar a que tus publicaciones sean encontradas.
2 Construye relaciones
Cuando se trata de construir relaciones en Instagram, existen varias prácticas que pueden ayudar a que tu perfil se vuelva más relevante para los seguidores.
Además de los consejos de interacción que dimos arriba, como usar la caja de preguntas o encuestas en los stories, es importante también siempre finalizar tus publicaciones del feed y Reels con un llamado a la acción (CTA) claro.
Puedes sugerir que el usuario etiquete a un amigo, cuente su experiencia con el tema o comparta el contenido con alguien que también va a disfrutar verlo.
Sin embargo, es importante recordar que más importante que incentivar una acción es dar continuidad a una conversación que fue iniciada en tus publicaciones.
Es decir, nunca dejes de responder a comentarios, prestar atención y crear una conexión con los seguidores. Esto hará que se sientan más cercanos a la marca y más cómodos para fortalecer la relación.
3 Comparte contenidos nuevos siempre
En nuestro último tema, no podríamos dejar de hablar sobre la cuestión de la temporalidad, por supuesto. Para despertar el interés y crear relaciones, es esencial mantener la constancia de las publicaciones.
Esto no significa que necesitas publicar a cada momento, pero debes establecer una frecuencia y respetarla al momento de compartir tus novedades con el público.
Otro punto que también ayuda es saber cuáles son los mejores días y horarios para hacer publicaciones. Descubrir los momentos en que la mayoría de tu público está en línea e interactuando es una excelente forma de lograr que tu contenido enganche durante las primeras horas en que está en el aire.
Como esta etapa exige conocimiento del comportamiento de tus seguidores en la red, es necesario realizar pruebas y análisis para que puedas adoptar una estrategia más eficiente.
Juntando todos estos consejos y sabiendo cómo aplicarlos en la realidad de tu marca, se puede percibir que vencer el algoritmo de Instagram no es tan difícil, ¿verdad?
¿Quieres saber más información sobre cómo usar el nuevo algoritmo de Instagram a tu favor? Entonces, lee también el artículo Engagement en Instagram: 7 consejos para aumentar la tasa de engagement de tu marca..
