Cómo funciona el Algoritmo de Instagram? En esta publicación profundizaremos en detalles ya divulgados y otros que tienen sentido. Repasaremos los factores que podrían influir en el ranking de tu contenido en el feed de tus seguidores y explicamos por qué el algoritmo de Instagram es realmente excelente para los comerciantes.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram
A pesar de ser algo que no se divulga públicamente, a partir de la investigación en fuentes como Buffer y Social Media Examiner, llegamos a 7 factores clave que determinan si una publicación tendrá mayor alcance orgánico en Instagram. Es importante recordar que esto aplica al momento actual y la situación puede cambiar.
Tenemos 7 puntos clave que vamos a presentar a continuación y ampliar el análisis sobre cada punto enseguida.
- Compromiso La popularidad medida en métricas como likes y comentarios
- ContextoRelevancia: los tipos de contenido con los que estás interesado e interactuaste
- Conexiones los perfiles con los que interactúas regularmente
- Declive de tiempo cuán recientes son las publicaciones
- Búsquedas en el perfil las cuentas que sueles buscar en Instagram
- Comparticiones directos, qué publicaciones compartes
- Tiempo invertido, la duración de tiempo viendo una publicación, punto para los videos
Vamos a entender más sobre estos factores.
1. Popularidad del compromiso
De acuerdo con Social Media Examiner, cuando una persona o marca publica algo en redes sociales, los algoritmos normalmente muestran la publicación a una audiencia de ejemplo y analizan cómo reacciona la audiencia al contenido. Si la reacción es positiva, el algoritmo mostrará la publicación a más personas.
Esto indica que una publicación con mayor compromiso tiene más posibilidades de aparecer en tu feed de Instagram Los tipos de compromiso más frecuentes medidos por Reportei incluyen likes, comentarios, visualizaciones de video, comparticiones vía mensaje directo, guardar, ver historias y ver videos en vivo.
Si alguien que conoces interactuó con la publicación, Instagram también puede suponer que estarías interesado en la publicación y te la mostraría.
Y tenemos una información importante para complementar, un representante de Instagram dijo a Business Insider que el ranking de las publicaciones no se considerará un concurso de popularidad. Las publicaciones con menos compromiso pero que son relevantes para ti también podrán aparecer en la parte superior de tu feed.
2. Contexto en Instagram, relevancia del contenido para ti
Cuando se anunció el cambio en la línea de tiempo, Instagram mencionó que mostraría primero el contenido que al usuario más le gustaría.
El orden de las fotos y videos en tu feed se basaría en la probabilidad de interés por el contenido, el compromiso con la publicación y la actualidad de la publicación.
Pero, ¿cómo sabe Instagram qué es interesante para ti? Esa información vale millones o miles de millones, pero podemos deducir algunos puntos.
Una forma podría ser observar los tipos de contenido, por ejemplo, viajes, alimentación, moda, deportes, etc., con los que has interactuado en el pasado. Esto dependería de una tecnología de reconocimiento de imágenes para categorizar los contenidos, algo completamente posible hoy en Instagram.
El algoritmo también puede observar las hashtags utilizadas. Si hay un cierto tipo de contenido con el que te involucras con más frecuencia, por ejemplo, alimentos, Instagram podría clasificar ese tipo de contenido como superior en tu feed.
3. Relaciones: Las cuentas con las que el usuario interactúa
En su segundo anuncio sobre el nuevo feed, Instagram declaró lo siguiente:
Y no importa cuántas cuentas sigas, deberías ver las últimas publicaciones de tu mejor amigo.
Esto implica que el contenido de tus mejores amigos probablemente aparecerá en la parte superior del feed. Como Facebook, Whatsapp e Instagram son una misma empresa, no sería imposible que los datos de las tres estuvieran relacionados para determinar las relaciones de un usuario: familia, amigos, colegas de trabajo, etc.
Otro punto interesante es lo que Thomas Dimson, ingeniero de software en Instagram, dijo que podría utilizarse para entender el grado de proximidad entre usuarios
- Personas cuyo contenido le gusta al usuario
- Personas que reciben mensaje directo
- Personas que el usuario busca
- Personas que conoces en la vida real, etiquetado de fotos
Aunque estos pueden no ser los criterios exactos utilizados en el algoritmo de Instagram, nos dan una pista sobre lo que Instagram probablemente considera.
4. Declive de tiempo, cuán recientes son las publicaciones
Uno de los puntos clave de Instagram es la actualidad de las publicaciones. La propia herramienta fue creada en torno a la idea de que importa el instante, el momento.
El orden de las fotos y videos en tu feed se basará en la probabilidad de que estés interesado en el contenido, tu relación con la persona y la actualidad de la publicación.
Instagram quiere mostrarte los mensajes que son nuevos.
Algo de la semana pasada puede no interesarte tanto como algo de hace una hora. Entonces, probablemente, Instagram mostrará publicaciones más recientes, incluso si las publicaciones más antiguas cumplen otros criterios.
Es decir, el momento en que publicas sigue siendo relevante.
Basado en un análisis personal, aún sin comprobación, aparentemente Instagram realiza el cálculo de nuevas publicaciones en el intervalo entre tu último inicio de sesión y el actual.
Por ejemplo, abrí Instagram a las 23h del día anterior y nuevamente hoy a las 9h. Se crearon 50 publicaciones en mi línea de tiempo en ese período. El algoritmo analizaría solo estas 50 publicaciones para decidir cuáles aparecerán primero para ti. Si tu experiencia personal es diferente, no dudes en comentar, al fin y al cabo esto no es una regla que Instagram divulga.
Por lo tanto, esto podría significar que el mejor momento para publicar es cuando tus seguidores están más activos, ya que habría menos competencia entre publicaciones, por ejemplo, entre las 9 y las 10 de la mañana en el gráfico a continuación.
5. Búsqueda de perfiles: Las cuentas que revisas con frecuencia
Un miembro de Instagram dijo a Business Insider que los perfiles buscados son una señal para clasificar los mensajes en el feed. Cuando buscas regularmente ciertos perfiles, esto probablemente indica que estás interesado en ver más sobre esa cuenta y puede que no lo hayas visto en el feed.
Instagram entonces puede clasificar más alto las publicaciones de la persona que buscaste para que no tengas que buscar, mejorando la experiencia del usuario.
Thomas Dimson de Instagram también mencionó en su discurso que cuando lanzaron el nuevo algoritmo, el número de búsquedas disminuyó. Analizaron esto como una buena señal, ya que significa que las personas están viendo los mensajes de quienes les interesan sin tener que buscar.
6. Comparticiones, publicaciones que compartes
Instagram hizo muy fácil para los usuarios compartir una publicación que ven en la línea de tiempo. De acuerdo con un artículo de Business Insider, estas comparticiones también sirven como base para que el algoritmo entienda tus intereses.
Hay 2 puntos que indican esto:
- Al compartir una publicación, muestras que probablemente estás interesado en las publicaciones de un determinado perfil. El algoritmo de Instagram puede entonces considerar esto al clasificar mensajes en tu feed.
- Cuando compartes una publicación, se la envías a alguien directamente. Esto también indica que tienes un grado de relación con la persona.
7. Tiempo invertido: El tiempo gastado viendo una publicación
Facebook descubrió que si las personas pasan significativamente más tiempo en una historia en particular en el News Feed que en la mayoría de las otras historias, es un buen indicador de que el contenido es relevante para ellas, incluso si el contenido no es gustado o comentado. El propio Facebook asumió que
Basado en el hecho de que no ignoras la publicación y pasas más tiempo mirando la pantalla, se entiende que más publicaciones como esa pueden ser mostradas para ti.
Si este factor está incluido en el algoritmo de Instagram, cuanto más tiempo pases en una publicación de Instagram, mayores serán las posibilidades de recibir contenido similar.
Aunque no hay confirmación sobre este factor, no sería sorprendente si Instagram ya utilizara la misma técnica que Facebook.
8. Otros signos probables
Existen varios otros signos que no son confirmados por Instagram pero que podrían ser utilizados y a los que es bueno prestar atención. Facebook utiliza un algoritmo con cientos de variables y no sería inusual que Instagram hiciera lo mismo. Algunas cosas listadas por el blog Makelight sobre el algoritmo.
- Con qué regularidad abres la aplicación
- Con qué regularidad publicas
- Cuántos likes recibió una imagen
- Si la publicación es un video
- Si una imagen es de una cuenta de empresa versus una cuenta personal
- Cuán activa fue la publicación hoy, comentarios y likes recibidos en los últimos momentos
Por qué el nuevo algoritmo es excelente para el marketing
A medida que aumenta el número de usuarios en Instagram, también aumentan las publicaciones en la línea de tiempo. Las personas empiezan a seguir a más personas y el número de publicaciones que reciben crece.
Así, es natural que las visualizaciones de una publicación disminuyan, ya que los usuarios disponen de tiempo limitado en Instagram. La realidad es que las personas generalmente no ven todas las nuevas publicaciones cuando acceden. Un estudio realizado por la red social muestra que en promedio los usuarios pierden el 70 de las publicaciones.
Teóricamente, esto abre espacio para quienes producen contenido realmente interesante y relevante. Es decir, si tienes un buen marketing, esto puede favorecerte. Gana el contenido más interesante y no el más reciente.
Viendo desde otra perspectiva, sin el algoritmo, una forma rápida de obtener la atención de tus seguidores en Instagram sería publicar muchas veces por día. Si la mayoría de las marcas siguieran esta estrategia, el número de publicaciones en Instagram aumentaría dramáticamente y el alcance orgánico de cada publicación caería proporcionalmente, incluso si fuera una publicación de calidad.
Con el algoritmo, las marcas son estimuladas a publicar solo su mejor contenido y la calidad de tu contenido determinará tu resultado.
Bono
La pestaña Explorar de Instagram también utiliza un algoritmo basado en los intereses del usuario y comportamientos pasados. Es otra manera de que tu contenido llegue a más personas.
