El puesto de gestor de tráfico pagado ha ganado cada vez más visibilidad en el marketing digital. ¡Entienda por qué y cuáles son sus funciones!
Seguro ya debe haber oído de una de las profesiones que más se destacan en el marketing digital hoy: la de gestor de tráfico.
Ese profesional cada vez más solicitado en el mercado es el responsable por aumentar el tráfico del sitio web, principalmente por medio de la vinculación de campañas pagadas en Google Ads y en redes sociales, como Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter.
Más allá de crear y gestionar los anuncios, el gestor de tráfico debe tener la habilidad de analizar y tomar decisiones desde los datos, ayudando a la empresa a tener el mejor desempeño en cada etapa del embudo.
En este artículo, nosotros te contamos todo lo que necesitas saber sobre las funciones y capacidades que un gestor de tráfico debe tener. ¡Acompaña!
¿Qué hace un gestor de tráfico pagado?
Como hemos dicho, en esencia un gestor de tráfico es responsable por crear estrategias de campañas pagadas para el negocio, aumentando el acceso del público cualificado a la página web.
No obstante, su función no es solo colocar los anuncios para la vinculación en canales como Google Ads y Facebook Ads. Él necesita guiarse por la Cultura Data Driven para tomar las mejores decisiones para el cliente o empresa.
O sea, debe tener un conocimiento avanzado de análisis de datos para atraer usuarios en el tope, medio y fondo del embudo. Además de, por supuesto, tener una visión completa de toda la estrategia de Inbound Marketing.
Entre las principales funcionalidades del gestor del tráfico, destacamos:
- Planificación, desarrollo y optimización de campañas de anuncios para los canales de medios pagados;
- Pesquisa de palabras-clave para anuncios en el Google Ads;
- Definición de segmentaciones del público para las campañas;
- Distribución y gestión de la verba en los canales;
- Acompañamiento y análisis de los resultados generados por los anuncios, buscando mejorías para las estrategias desarrolladas;
- Creación de informes para facilitar la comunicación de los datos con el decisor y el equipo.
¿Por qué esa profesión está ganando tanta visibilidad?
Al tener un gestor de tráfico en tu equipo, la empresa o agencia no solo gana un especialista en anuncios, como también un estratega para aumentar el público cualificado de la página web y las oportunidades del negocio.
De esa forma, los beneficios son vistos en la reducción del Costo por Registro (CPL) y Costo por Adquisición de Clientes (CAC), además de aumento del Retorno Sobre Inversión en Publicidad (ROAS).
Hay, aún, todo el gano de visibilidad para la marca, haciendo con que los contenidos alcancen el potencial cliente en cada una de las etapas de la jornada de compra.
Así siendo, cuando hablamos de publicidad en el marketing digital, el gestor de tráfico pagado tiene un papel esencial en el crecimiento de la empresa.
¿Cuáles tipos de gestor de tráfico existen?
La gestión de tráfico puede ocurrir en diversos canales, siendo que cada uno de ellos posee un objetivo diferente. Abajo, nosotros te presentamos los principales.
- Google Ads
Ese tipo de gestor de tráfico trabajará con enfoque en hacer que la página web aparezca en los primeros resultados del mayor buscador del mondo, alcanzado, principalmente, el público en el fondo del embudo.
Para eso, él necesita definir las mejores estrategias, desde la segmentación del público hasta la pesquisa de palabras-claves y planeación de creativos que realmente sean atractivos para tu audiencia.
Además de eso, él debe saber cómo conciliar las campañas de pesquisa con otros formatos disponibles en la plataforma, como anuncios de Display, para Apps, Google Shopping y videos en YouTube.
- Social Ads
En las redes sociales, también hay amplias posibilidades para trabajar con tráfico pagado. Los canales – como Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter – son elegidos de acuerdo con el perfil de la audiencia. Por ejemplo, para un público B2B, el ideal es apostar en LinkedIn Ads.
Incluso, el Social Ads es una excelente estrategia para atraer accesos del tope del embudo para tu página web y continuar el relacionamiento con los usuarios por medio de campañas de remarketing.
- Combinación de Múltiples Canales
Además de los tipos de gestor del tráfico listados arriba, hay aquellos que trabajan con anuncios para varios canales, como el Google Ads y los de Social Ads.
Al hacer la combinación entre las plataformas más eficientes en la estrategia de Inbound Marketing, generando más accesos a la página según cada etapa del embudo de ventas.
¿Cómo volverse un gestor de tráfico pagado?
¿Tiene el objetivo de volverse un gestor de tráfico pagado? Entonces el ideal es buscar certificaciones que ayuden a aprender sobre ese tema con mayor profundidad y a gestionar las principales plataformas de Ads disponibles en el mercado.
En Google Skillshop, por ejemplo, es posible tener acceso a diversos cursos sobre crear, optimizar y analizar campañas de anuncios para pesquisa, red de display, shopping, vídeos y mucho más.
Además de eso, es importante acompañar info productores que comparten tus experiencias sobre tráfico pagado y hacer networking con otros profesionales de trafico pagado.
También es necesario tener la habilidad de analizar datos con precisión, visto que es desde ellos que las decisiones deben ser tomadas.
¿Qué observar a la hora de contratar un gestor de tráfico?
Ahora, si haz parte de una agencia o empresa que necesita contratar un gestor de tráfico pagado para el equipo, es esencial verificarse:
- Tiene certificaciones y experiencia en el área;
- Posee perfil analítico, que ayude a tomar las mejores decisiones con base en datos;
- Conoce bien las plataformas de anuncios, así como la estrategia de Inbound Marketing como un todo.
Como la función de gestor de tráfico es relativamente nueva, también es importante abrir espacio para desarrollar ese profesional dentro de tu empresa o agencia y prepararlo para buscar siempre los mejores resultados para el negocio.
¿Te gustó saber todo sobre la profesión de gestor de tráfico pagado?
