Apprenez à créer des campagnes sur TikTok Ads en 7 étapes et augmentez l’engagement avec votre public sur le réseau
Puisque les vidéos courtes sont de plus en plus populaires sur internet, les réseaux sociaux centrés autour de ce type de contenu sont très prisés par les marques et les influenceurs. L’un d’entre eux est TikTok. Depuis le lancement de TikTok Ads, il est devenu encore plus avantageux pour les entreprises.
Si vous souhaitez commencer à utiliser ce média pour augmenter l’engagement avec votre public, mais que vous ne savez pas comment créer vos premières campagnes de publicité, ne vous inquiétez pas. Nous avons préparé ce guide complet pour vous aider à chaque étape. C’est parti !
Découvrez TikTok Ads et ses avantages
TikTok Ads Manager est l’outil de publicité du réseau social TikTok. Il permet de créer des campagnes pour atteindre plus d’utilisateurs et augmenter l’engagement avec votre public.
En diffusant leurs publicités sur la plateforme, les professionnels de marketing peuvent accéder à tout le public du média, mais également utiliser les ressources liées aux objectifs de marketing, la segmentation et les rapports sur les résultats.
En plus d’augmenter la couverture et l’interaction avec vos clients potentiels, TikTok offre d’autres avantages, tels que :
- Orienter le trafic vers votre site ;
- Des annonces sur l’ensemble des applications de TikTok, c’est-à-dire la plateforme de divertissement, les actualités et la découverte de contenu ;
- Une variété de formats d’annonces : des vidéos et des images horizontales, verticales ou carrées ;
- Des outils pour aider les producteurs de contenu et les professionnels de marketing, comme le Kit de création vidéo et l’Optimisation automatique des créations.
- Une segmentation précise de votre public ;
- Des outils pour suivre la progression des campagnes et faire des améliorations.
Cette liste d’avantages nous permet de nous apercevoir que les Ads sur TikTok sont un très bon investissement pour les entreprises qui souhaitent atteindre leur public de manière divertissante et interactive.
Combien ça coûte de faire des publicités sur TikTok ?
Le coûtsdes annonces sur TikTok peut varier en fonction de différents facteurs, comme le type d’annonce, la durée de la campagne, le public-cible et la localisation géographique. Le CPM moyen sur TikTok, par exemple, peut varier entre 10 US$ à 50 US$, tandis que le CPC varie généralement entre 0,10 US$ à 1,50 US$, en fonction du public et de la concurrence.
TikTok exige un budget minimum de 500 US$ pour les campagnes publicitaires, mais vous pouvez choisir entre deux options de budgétisation flexibles : un budget quotidien, c’est-à-dire une limite des coûts par jour ou un budget total c’est-à-dire que vous fixez la limite des dépenses pour la durée totale de la campagne.
Lorsque vous faites une estimation des dépenses, vous devez également prendre en considération le type d’annonce que vous souhaitez créer. TikTok propose différents formats de publicités, notamment les annonces natives sous forme de vidéo, les annonces de marque et des annonces de hashtag (challenge).
Types d’annonces sur TikTok
Ne pensez pas que, puisque c’est une plateforme de vidéos, TikTok offre des options limitées de formats «d’annonces TikTok ». En réalité, il existe des formats variés parmi lesquels les publicitaires peuvent choisir. Découvrez les options disponibles ci-dessous !
1. TopView
Les annonces Topview sont les annonces de vidéo sur l’écran complet, qui apparaissent quand un utilisateur ouvre l’application TikTok. Ces annonces ont une durée maximale de 60 secondes et peuvent inclure des appels à l’action (CTAs) et des liens externes.
2. In-Feed Ads
Les annonces In-Feed sont des annonces qui apparaissent sur le feed de vidéos de TikTok, parmi les vidéos organiques. Ces annonces sont similaires aux vidéos de TikTok habituelles, mais elles présentent une étiquette « Sponsorisé » pour signaler qu’elles sont payées. Les publicitaires peuvent choisir d’inclure des CTAs et des liens externes sur ces annonces.
3. Branded Hashtags
Les Branded Hashtags sont des hashtags personnalisés que les marques créent et mettent en avant sur TikTok. Ces hashtags ont pour but d’inciter les utilisateurs à créer et à partager du contenu associé à la marque, généralement en mettant en place des défis ou des compétitions. Les Branded Hashtags peuvent apparaître sur la page Découvrir de TikTok ou à d’autres endroits.
4. Brand Takeovers
Les Brand Takeovers sont des annonces de vidéo qui prennent l’écran complet et qui apparaissent quand un utilisateur ouvre l’application TikTok. Ces annonces ont une durée maximale de 60 secondes et peuvent inclure des CTAs et des liens externes. Toutefois, les Brand Takeovers sont plus exclusifs que les TopViews, puisqu’ils sont limités à une marque par jour.
5. Branded Effects
Les Branded Effects sont des filtres et effets de réalité augmentée personnalisés que les marques peuvent créer et promouvoir sur TikTok. Ces effets peuvent être utilisées par les utilisateurs dans leurs vidéos et peuvent inclure des logotypes, des slogans ou d’autres symboles de la marque. Les Branded Effects peuvent être un super moyen d’augmenter la reconnaissance de la marque et d’impliquer les utilisateurs avec la marque.
Il est important de réfléchir au format d’annonce qui est le meilleur pour vos objectifs de publicité et de budget.
Comment fonctionnent les annonces de TikTok
Les annonces de TikTok sont faites sur une plateforme qui s’appelle TikTok Ads Manager. Sur celle-ci, vous pouvez créer vos annonces de TikTok à l’aide du mode simplifié ou du mode personnalisé. On vous aide à comprendre la différence entre ces modes :
- Sur le mode simplifié, les publicitaires peuvent créer et exécuter les annonces avec facilité, même s’ils n’ont pas de connaissances techniques avancées. Ils peuvent sélectionner un type d’annonce, définir leur public-cible, définir un budget et lancer leur campagne.
- Sur le Mode Personnalisé, les publicitaires ont plus de contrôle sur la présentation de leurs annonces. Ils peuvent choisir entre différents formats, définir des objectifs pour leurs annonces et choisir comment segmenter le public. En plus de cela, les publicitaires peuvent suive la performance de leurs annonces et ajuster leur stratégie de publicité si nécessaire.
Quel que soit le mode choisi, les publicitaires peuvent définir un budget quotidien ou total, ainsi que sélectionner le type d’offre qu’ils souhaitent faire, comme le Coût par Clic (CPC), ou le Coût par Mille Impressions (CPM).
7 étapes pour annoncer et analyser vos campagnes
Vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement de TikTok Ads et comment commencer une campagne TikTok pour votre entreprise ? Nous vous aidons grâce à ce tutoriel très simple à mettre en pratique. C’est parti !
1. Créez votre compte TikTok Ads
Pour commencer votre aventure sur TikTok Ads, il faut avant tout créer un compte sur la plateforme – qui est disponible en portugais, mais également en anglais ou en espagnol.
Pour cela, vous devez vous inscrire sur ce lien, gratuitement, choisir si l’objectif est commercial ou personnel (pour les influenceurs) et attendre que l’équipe entre en contact avec vous pour confirmer la sollicitation. Dès que l’inscription a été acceptée, vous pouvez commencer vos campagnes.
2. Définissez l’objectif de votre campagne
La première étape pour la création d’une campagne sur TikTok Ads, est de définir l’objectif que vous souhaitez atteindre avec celle-ci. Cela aidera la plateforme à optimiser vos annonces pendant qu’elles sont encore en cours de diffusion.
Parmi les objectifs disponibles, vous pouvez choisir :
- Augmenter le trafic de votre site web ;
- Obtenir plus de téléchargements de votre application ;
- Augmenter les vues de vos publicités vidéo ;
- Vendre vos produits en ligne.
3. Sélectionnez le public
Déterminez le public idéal pour vos campagnes avec des segmentations qui prennent en compte le genre, la localisation, l’âge, les intérêts et d’autres variables exclusives.
Vous pouvez également travailler avec Public Similairen tant pour poursuivre l’engagement avec les utilisateurs qui sont déjà en contact avec votre profil que pour atteindre ceux qui ont des caractéristiques proches de celles de vos clients.
4. Déterminez le budget
Tout comme sur Facebook Ads et d’autres plateformes similaires, TikTok Ads vous permet de définir un budget quotidien ou total pour faciliter la planification de vos dépenses de campagne.
Il est possible, par ailleurs, de mettre en pause les annonces quand vous le souhaitez, et d’utiliser un modèle d’optimisation (comme les CPC ou CPM) pour ajuster vos paiements à vos objectifs.
5. Créez la publicité
Pour définir le créatif de votre annonce, vous pouvez télécharger des vidéos ou des images, ou créer vos vidéos directement depuis les outils proposés par l’application.
Tout cela est encore plus pratique grâce aux ressources d’intelligence artificielle et d’édition de TikTok, qui vous offrent une meilleure expérience dans la production de contenu.
6. Optimisez votre campagne
Avec TikTok Ads, vous pouvez aussi compter sur un système d’enchères intelligentes, qui aide à optimiser vos annonces pour qu’elles atteignent le public au bon moment.
7. Analysez vos résultats
Enfin, après avoir laissé vos campagnes tourner sur TikTok Ads, vous pouvez évaluer les résultats depuis TikTok Analytics, l’outil de rapports de la plateforme, qui présente des indicateurs personnalisés en fonction des priorités de votre stratégie.
Grâce à ce suivi, vous pouvez optimiser vos annonces en continu pour améliorer la performance et garantir le succès de vos campagnes.
Vous avez aimé notre guide sur TikTok Ads ? Planifiez vos publications sur TikTok gratuitement.
