Dans cet article, nous vous expliquons quels sont les tailles des bannières utilisées sur Google Display et nous vous donnons quelques conseils pour produire vos créatifs
Google Display est l’un des réseaux d’annonces en ligne les plus importants de nos jours. En effet, ce modèle de campagne s’appuie sur les sites partenaires du mécanisme de recherche pour atteindre les potentiels clients de vos produits ou services.
Selon Google, ce sont plus de 3 millions de sites, 650 000 applications, et des plateformes de la marque – telles que Gmail ou YouTube, qui peuvent être utilisés pour envoyer des messages à des personnes dans le monde entier.
La plupart de ces annonces sont diffusées sur des bannières qui associent image et texte pour attirer les clics des utilisateurs. Il faut donc préparer les formats les plus efficaces pour les publics que vous souhaitez atteindre.
Dans cet article, nous vous expliquons en quoi il est avantageux de diffuser ses annonces sur Google Display, les tailles des images les plus utilisées pour les campagnes, et nous vous donnons des astuces pour développer vos créatifs. C’est parti !
Découvrez les avantages de Google Display
Le Réseau Display offre nombre d’avantages pour les entreprises qui souhaitent diffuser des annonces par ce moyen, puisqu’il permet atteindre des utilisateurs qui souhaitent accéder à des millions de sites, d’applications ou de plateformes présents sur Google. Parmi les principaux avantages, on retrouve :
- une plus grande visibilité de la marque, pour que votre message atteigne des personnes qui ne sont pas dans la recherche active de votre produit, mais qui peuvent s’y intéresser ;
- des possibilités de créer des campagnes de remarketing, assurant ainsi un lien avec la personne qui s’est déjà rendue sur vos sites ;
- le développement de campagnes en fonction de votre objectif, que ce soit pour augmenter les ventes, générer des leads ou augmenter le trafic sur votre site ;
- la possibilité de créer des annonces responsives, qui sont optimisées automatiquement par Google pour optimiser la performance de chaque créatif.
Mais, comme nous l’avons dit précédemment, il existe un ensemble de bonnes pratiques que nous pouvons recommander au gestionnaire de trafic qui souhaite obtenir du succès avec les annonces de Google Display, notamment en ce qui concerne les bannières.
Ci-dessous, nous vous expliquons comment les tailles fonctionnent, et nous vous donnons d’autres informations intéressantes pour vos créatifs.
Tailles des images pour les annonces de Google Display
Pour commencer, il est important d’expliquer qu’à l’heure actuelle, Google diffuse les annonces graphiques sous deux formats différents :
- Statistiques : qui sont diffusées sur des bannières créées à l’extérieur de la plateforme, pour lesquels vous avez déjà préparé le format, le texte et l’image désirés. Comme leur nom l’indique, elles ne peuvent pas être adaptées automatiquement par l’outil.
- Responsives : en téléchargeant différentes ressources telles que les images, les logotypes et les textes, Google Display crée les annonces et les adapte aux formats disponibles, en les optimisant au fur et à mesure pour générer de meilleurs résultats.
Ceci étant dit, les tailles des bannières des annonces statistiques et responsives sont similaires. La différence est que pour le premier, vous devez télécharger la version finale de l’image, tandis qu’avec le second, vous devrez simplement fournir les intrants et laisser faire le développement responsif des annonces.
En ce qui concerne les bannières pour dispositifs mobiles, cinq formats principaux sont disponibles :
- 300 x 200 pixels ;
- 300 x 50 pixels ;
- 300 x 100 pixels ;
- 250 x 250 pixels ;
- 200 x 200 pixels.
Vous trouverez sur l’image ci-dessous à quoi la taille des images ressemble :
Les tailles pour la diffusion sur les écrans d’ordinateur sont des plus variées, avec un total de 9 options principales :
- 300 x 250 pixels ;
- 336 x 280 pixels ;
- 728 x 90 pixels ;
- 970 x 90 pixels ;
- 468 x 60 pixels ;
- 300 x 600 pixels ;
- 160 x 600 pixels ;
- 250 x 250 pixels ;
- 200 x 200 pixels.
Il est important d’insister sur le fait que seulement deux tailles sont adaptées à tous les dispositifs : 250 x 250 et 200 x 200. Autrement dit, ce sont les formats que vous devez utiliser si vous souhaitez créer des annonces statiques qui peuvent être utilisées à la fois sur smartphone et sur ordinateur.
Tailles d’images pour des annonces responsives
Toutefois, si vous souhaitez diffuser des annonces responsives sur Google Display, il n’est pas nécessaire de modifier le format de chaque bannière individuellement. Toutefois, il est nécessaire de suivre quelques recommendations :
L’image d’illustration de la bannière requiert :
- une proportion de 1,91:1, avec au minimum 600 x 314 pixels ;
- ou une proportion de 1:1, avec au minimum 300 x 300 pixels.
Et pour le logotype de votre marque, la plateforme nécessite :
- une proportion de 1:1, avec au minimum 128 x 128 pixels ;
- ou une proportion de 4:1, avec au minimum 512 x 128 pixels.
Astuces de Google pour obtenir du succès avec les annonces du Réseau de Display
Connaître la taille des images et des bannières pour les campagnes de Display peut déjà vous permettre de diffuser vos annonces l’esprit tranquille et d’augmenter votre succès sur Google Ads.
Mais, si vous souhaitez aller encore plus loin, la plateforme propose quelques conseils essentiels pour aider vos créatifs à être plus performants. Nous en avons sélectionné 7 pour vous. On y va !
1. Utilisez des images de haute qualité
Cela peut paraître évident, mais l’utilisation d’images de haute qualité fait toute la différence et permet aux personnes impactées de comprendre quel est le produit ou service que vous proposez, et qu’ils se sentent attirés par l’offre exposée sur l’annonce.
Ainsi, Google vous suggère d’éviter d’utiliser des images floues, et de choisir des images colorées et nettes, qui n’ont pas de bordures, d’excès de filtres ou de couleurs inversées.
2. Evitez les textes, les logotypes et les boutons superposés
Lorsque vous développez votre créatif ou que vous réfléchissez aux éléments des annonces responsives, il faut idéalement ajouter des textes et des logotypes qui s’intègrent plus naturellement à l’image, et qui ne sont pas cachés. Evitez les informations répétitives et les tailles de police illisibles sur les petites bannières.
Un autre conseil de Google est de ne pas ajouter de faux bouton avec un CTA sur l’image, tels que les boutons « Télécharger » ou « Acheter maintenant ». Si ces boutons ne sont pas cliquables, ils enfreignent les règles de la plateforme.
3. Mettez vos produits en avant sur la bannière
Selon Google, l’image ne peut pas contenir plus de 80% d’espace vide. Ainsi, le produit ou le service que vous promouvez doit être mis en avant, de préférence sur une seule image et dans des scénarios réalistes.
4. Ajoutez des textes clairs sur les publicités
En ce qui concerne les bonnes pratiques de texte, la plateforme vous recommande d’utiliser des titres et des descriptions courts (jusqu’à 80 caractères), qui présentent l’offre clairement, et qui n’ont pas pour seule fonction d’inciter l’utilisateur à cliquer sur la bannière.
5. Affichez les prix et promotions
Les informations concernant les prix et les promotions des produits promus peuvent (et doivent) être inclus sur les annonces de Google Display. En effet, elles influencent la prise de décision et sont un bon moyen d’attirer de nouveaux clients.
6. Prévoyez une page de destination alignée à la publicité
Un autre élément important pour obtenir de meilleurs résultats avec vos annonces sur Google Display est de les lier à des pages de destination qui proposent réellement un message aligné à l’offre du créatif.
Par exemple, imaginons que vous souhaitiez faire la publicité d’une ligne de produits en promotion. En cliquant sur cette annonce, l’utilisateur doit accéder directement à la page qui affiche la promotion, avec tous les éléments présentés sur l’annonce.
7. Créez plus d’une annonce par groupe
Enfin, Google vous suggère de créer trois ou quatre annonces par groupe, avec des tests A/B sur des images et des messages différents. Cela vous aidera à comprendre quels sont les créatifs qui appellent votre public le plus efficacement.
Par ailleurs, si vous utilisez des annonces responsives, Google pourra faire des combinaisons plus efficaces pour les diffuser sur les sites partenaires.
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