Google Ads ou Facebook Ads ? Découvrez sur quel canal commencer à investir dans les médias payants
Lorsqu’elles commencent à investir dans les médias payants, de nombreuses entreprises se demandent quel est le meilleur canal pour lancer leurs actions et si elles doivent parier sur Google Ads ou Facebook Ads – qui sont aujourd’hui deux des plus grandes plateformes publicitaires au Brésil et dans le monde.
Mais, bien qu’elles soient extrêmement efficaces pour divers types d’entreprises, il faut dire que ces deux outils ont des caractéristiques, des ressources et des finalités très différentes.
Chacun offre des avantages uniques et peut être utilisé dans la plupart des stratégies de marketing digital. Mais, si vous voulez savoir quelle est la meilleure option pour votre entreprise en ce moment, nous vous présentons ci-dessous tout ce que vous devez connaître sur Google Ads et Facebook Ads, leurs avantages et leurs inconvénients. Découvrez !
Google Ads
Google Ads, principale source de revenus de Google (autrefois connu sous le nom d’AdWords), est l’une des grandes plateformes pour les annonceurs qui souhaitent se démarquer dans les résultats de recherche ou d’autres canaux proposés par le plus grand moteur de recherche du monde.
Avec cette option de média payant, il est possible de définir un objectif de marketing, une segmentation – que ce soit par localisation ou caractéristiques/comportement du public, par exemple – et les groupes de mots-clés qui aideront votre public à vous trouver comme solution à un problème ou besoin.
De plus, vous pouvez également établir la facturation par clics ou conversions générées, et afficher vos annonces dans le Réseau de Recherche, les sites partenaires de Google (Réseau Display), YouTube, Google Shopping et les Applications.
Facebook Ads
Facebook Ads est la plateforme qui permet la création et la diffusion d’annonces aussi bien pour Facebook que pour Instagram.
Le réseau social permet de définir une segmentation encore plus complète que Google Ads, car il travaille également avec les informations d’intérêts du public, et de développer des campagnes avec divers formats, tels que les posts sponsorisés, vidéos, likes sur la page, formulaires pour la génération de Leads et bien d’autres.
Chacun de ces formats est associé à un objectif de publicité. Parmi eux, figurent la reconnaissance de la marque, la portée des publications, le trafic vers votre site web, l’engagement avec les publications, la génération d’inscriptions et les conversions.
Et maintenant : investir dans Google Ads ou Facebook Ads ?
Maintenant que vous connaissez les principales caractéristiques de chacun de ces canaux de média payant, la question se pose : initialement, serait-il mieux d’investir dans Google Ads ou Facebook Ads ?
Ci-dessous, nous vous présentons ce que chacun offre de mieux pour une stratégie de marketing digital et nous donnons des conseils sur quand il est préférable de les utiliser. Découvrez !
Pourquoi investir dans Google Ads ?
Lorsqu’une personne recherche activement sur Google un terme spécifique, elle cherche généralement une solution à un problème, un défi ou un besoin qu’elle a à ce moment-là.
Cela signifie qu’en annonçant des mots-clés liés à votre entreprise et en segmentant correctement le public, vous avez plus de chances d’être trouvé par quelqu’un intéressé par votre produit ou service.
Ainsi, Google Ads est plus indiqué pour les publics qui se trouvent plus au milieu ou au fond de l’entonnoir et sont plus proches de réaliser une conversion, que ce soit un achat, le remplissage d’un formulaire de contact ou la réception d’un contenu riche.
Cependant, pour ceux qui veulent commencer à se relationner avec le haut de l’entonnoir et investir dans une stratégie de branding, ce canal n’est peut-être pas le meilleur début.
Cela est dû au fait que votre client potentiel ne sait peut-être pas encore qu’il a un problème, pour pouvoir le rechercher, et si la concurrence est élevée, les annonces peuvent être plus coûteuses et ne pas offrir le retour attendu.
Pourquoi investir dans Facebook Ads ?
Facebook Ads, en revanche, est un excellent choix pour ceux qui se concentrent sur le branding et les stratégies de haut de l’entonnoir, car contrairement à Google, les gens ne recherchent pas activement une solution, mais peuvent être surpris par un contenu qui aide pour un besoin qu’ils ne savaient même pas exister.
De plus, la force de l’investissement dans les réseaux sociaux est la construction de relations à long terme. Ainsi, il est possible de maintenir une conversation avec vos clients potentiels et de les aider à parcourir le parcours d’achat jusqu’à ce qu’ils soient prêts à conclure un accord.
Si vous avez des doutes sur l’intérêt d’investir encore dans Facebook, sachez qu’il est estimé que 130 millions de comptes du réseau sont brésiliens et que notre pays est le 4ème dans le classement des utilisateurs.
Deux autres points positifs sont que la segmentation pour la création des campagnes est plus complète que sur Google Ads et vous pouvez également faire des annonces axées sur la génération de trafic vers votre site web ou des conversions.
Cependant, Facebook Ads n’est toujours pas le meilleur canal pour les stratégies de fond de l’entonnoir. Comme les gens ne recherchent pas activement un produit ou un service, vos annonces ne sont peut-être pas suffisantes pour éveiller l’intérêt et vous pourriez obtenir moins de clients.
Le meilleur des deux mondes
Nous savons que, lorsqu’on commence à investir dans les annonces, le budget de l’entreprise n’est pas toujours très élevé, ce qui finit par « forcer » l’équipe de marketing à choisir entre un canal ou un autre.
Cependant, en raison de tout ce que nous avons expliqué ici sur les avantages et les inconvénients de Google Ads et de Facebook Ads, nous vous suggérons que, si vous en avez l’opportunité, commencez à investir dans les deux pour tester ce qui génère les meilleurs résultats selon vos objectifs.
Alors qu’une stratégie de branding et de diffusion de contenus peut aider à attirer votre public sur les réseaux sociaux, l’investissement dans des annonces axées sur le milieu et le fond de l’entonnoir peut générer des conversions sur votre site web.
Ainsi, vous construisez des relations durables tout en obtenant des opportunités commerciales.
Mais, si la division du budget ne peut pas encore être faite, il est important de toujours miser sur ce qui est le plus proche de votre objectif final et aligné avec le parcours d’achat de vos consommateurs.
