Associez Google Ads et Google Analytics pour obtenir les meilleurs insights pour vos campagnes payées
Google Ads et Google Analytics sont deux outils essentiels pour les entreprises qui souhaitent stimuler leurs résultats grâce au marketing digital.
Ces deux plateformes proposent des ressources avancées aux sites les plus divers, ainsi que de précieux insights pour améliorer leur performance. Mais avez-vous déjà imaginé ce que l’intégration des comptes de Google Ads et Analytics peut vous apporter ?
Nous l’affirmons : ils peuvent (et doivent) tous les deux être utilisés ensembles, et associer ces deux outils est bien plus simple que vous ne l’imaginez. En plus de cela, bien entendu, ils offrent des bénéfices incroyables pour votre stratégie.
Ainsi, dans cet article, nous vous présentons un tutoriel pour faire l’intégration de Google Ads et Google Analytics en quelques clics et nous avons listé 10 avantages de la faire dès que possible. C’est parti !
Comment utiliser Google Ads et Google Analytics ensemble ?
En faisant l’intégration entre les comptes de Google Analytics et Google Ads, vous pouvez importer les données associées à vos publicités et envoyer des informations qui aident à améliorer la performance de vos campagnes.
Cela vous permet de comprendre plus aisément le comportement des visites qui viennent du média payé, puisque vous aurez les données nécessaires pour optimiser vos publics et vos objectifs de conversion, et de promouvoir des améliorations sur votre site pour retenir cette audience.
Mais comment associer un compte à un autre ? Les étapes à suivre sont très simples. Toutefois, avant de commencer, vous devez vérifier quels sont vos niveaux d’accès à chaque plateforme.
Sur Google Ads, vous devez avoir un accès administrateur, tandis que sur Google Analytics, vous avez besoin de la permission de modifier la propriété.
Ainsi, il suffit de suivre les instructions listées ci-dessous :
- Accédez à votre compte Google Ads et, ensuite, cliquez sur « Outils et Paramètres », qui se trouve sur le menu supérieur ;
- Dans la colonne « Paramètres », cliquez sur « Comptes associés » ;
- Sur « Google », cherchez l’option « Google Analytics (UA) » ou « GA4 » et cliquez sur « Détails » ;
- Ci-dessous, vous pouvez visualiser la liste de propriétés auxquelles vous avez accès et pourrez choisir celle qui correspond au compte de Google Ads ouvert ;
- Dans la colonne « Actions », cliquez sur « Associer » pour le connecter à une ou plusieurs propriétés qui sont liées à votre site ;
- Ensuite, vous pourrez importer les indicateurs du site et commencer l’échange de données entre les comptes.
Une fois que tout est prêt, vous pourrez sauvegarder les paramètres et vous devrez attendre environ une journée pour que les informations soient transmises entre les canaux.
10 raisons d’intégrer Google Ads et Google Analytics
Une fois les comptes de Google Ads et Google Analytics correctement intégrés, vous pourrez commencer à profiter des avantages pour l’analyse et l’optimisation de campagnes. Nous vous en donnons 10 ci-dessous !
1. Toutes les informations en un seul endroit
Dès le début, le premier bénéfice que vous allez percevoir dans l’association des comptes de Google Ads et Analytics est, sans aucun doute, la facilité de suivre la performance de votre site d’une manière complète sur un seul canal.
Alors qu’Analytics rassemble déjà, de manière générale, les accès venant du média payant, l’intégration vous permet d’avoir des rapports plus signifiants sur comment chaque stratégie impacte votre site.
Ainsi, vous simplifiez la gestion des objectifs et des conversions générées, en plus d’obtenir insights qui aident à l’optimisation des publics et du site même. C’est bien plus facile ainsi, n’est-ce pas ?
Pour accéder aux données via Analytics, vous devez vous rendre sur l’onglet « Acquisition » puis cliquer sur « Google Ads ». Cela ouvrira un menu qui vous permettra de voir :
- les campagnes (générales et par type, comme Display et Shopping) ;
- les mots-clés et les consultations de recherche ;
- les ajustements d’enchères ;
- les rapports des heures et jours et des URLs finaux ;
- les données de sitelinks (une nouveauté de la plateforme).
2. Performance des mots-clés
En ce qui concerne les mots-clés, en cliquant sur cette option vous pourrez accéder à un rapport complet sur les termes qui génèrent plus d’accès à votre site, ainsi que sur la performance de Coût par Clic, du comportement des utilisateurs et des conversions générées.
En plus des données des mots-clés que vous avez achetés, il est possible d’accéder à l’onglet « Consultations de Recherche » et de voir quels termes génèrent réellement des impressions pour vos publicités.
Ainsi, il est possible d’évaluer les nouvelles possibilités d’achat de mots-clés ou d’ignorer ceux qui n’ont pas de lien direct avec votre publicité, et rendre vos campagnes plus efficaces.
3. Ajustement des enchères
En cliquant sur cette option dans le menu suspendu, vous pouvez évaluer la performance pour ajuster les enchères (dispositifs, locaux et programmation des publicités) définies lors de la configuration de vos campagnes.
Vous pouvez analyser si vous avez besoin d’augmenter ou de diminuer les ajustements des enchères et, de ce fait, améliorer le retour financier que vous obtenez grâce à vos publicités.
4. Rapport d’heure et de jour
Vous savez quels sont les meilleures heures et jours pour véhiculer vos publicités sur Google Ads ? Avec le rapport de « Heure et jour », il est possible de voir les données sur la performance du site et d’améliorer votre segmentation par horaires.
En plus de cela, vous pouvez suivre la performance par type de dispositif, ce qui aide à mieux comprendre le comportement des utilisateurs.
5. Suivi des URLs finaux
Un autre point important du rapport de Google Ads sur Google Analytics est la possibilité d’analyser chaque URL final défini par vos publicités.
Ces données sont une porte ouverte pour comprendre combien ces pages retiennent les utilisateurs et génèrent des conversions, ce qui aide à extraire des insights pour promouvoir des améliorations sur le site et les rendre plus attractifs pour quiconque y accède.
6. Analyse plus précise du trafic payé
En faisant un suivi plus précis des données des campagnes par Google Analytics, vous pouvez visualiser, de manière intégrée, toutes les informations qui ont un impact sur le succès de vos publicitiés.
Vous comprendrez ce que les personnes recherchent activement pour arriver sur votre site, quand elles le font et combien de temps elles passent sur vos pages, quels dispositifs sont utilisés et quels types d’optimisations doivent être faits pour rendre vos stratégies plus efficaces.
7. Importation d’objectifs
Intégrer Google Ads et Google Analytics apporte également des bénéfices à l’outil de publicités. L’un d’entre eux est l’importation d’objectifs du second au premier canal.
Ainsi, vous pouvez visualiser les données de conversion d’Analytics sur Google Ads et rendre votre compte de publicité plus efficace.
Par exemple, vous pouvez optimiser vos enchères en donnant à la fonctionnalité Enchères Intelligentes l’accès à vos données, augmentant ainsi vos chances de générer des conversions avec vos campagnes et de réduire leurs coûts.
8. Campagnes de remarketing plus efficaces
Mais les Enchères Intelligentes ne sont pas les seules qui peuvent vous permettre d’optimiser sur Google Ads. L’une des ressources les plus utilisés avec cette intégration est l’importation d’informations d’audience de Analytics, qui permet de rendre les publics de remarketing plus précis.
Autrement dit, si vous avez l’objectif de couvrir des utilisateurs qui ont déjà visité le site ou l’application auparavant, cette ressource facilite le processus et va aider à l’obtention de meilleurs résultats.
9. Configuration de codification automatique
Avec la codification automatique encouragée par l’intégration entre Google Ads et Analytics, un paramètre est ajouté automatiquement aux URLs utilisés sur les publicités, ce qui aide à générer des rapports plus complets et suivre vos conversions, y compris celles qui sont hors ligne.
Ainsi, vous aurez un suivi plus détaillé par Google Analytics, et vous n’aurez pas à ajouter les paramètres à vos URLs manuellement. Par ailleurs, vous éviterez les erreurs au moment de rassembler les informations de performance des annonces.
10. Meilleure compréhension de l’impact de la publicité
Ce dernier avantage est associé, plus particulièrement, à Google Analytics 4. Sur la nouvelle version, vous trouverez un onglet destiné à l’analyse de vos investissements sur la publicité et sur leur impact sur le parcours du client.
Ainsi, il est possible d’évaluer avec précision :
- les canaux qui génèrent le plus de conversions ;
- la comparaison entre les modèles d’attribution ;
- sur quels points de contact les clients réalisent les conversions ;
- et les insights pour améliorer vos stratégies et campagnes.
Tout cela est lié au fait que, de plus en plus, nous nous apercevons que le comportement du client est complexe et qu’il ne suit pas un processus de décision linéaire. De ce fait, il est nécessaire de faire une analyse par critères sur l’intégration entre les canaux et comment ils mènent à une vente.
Vous avez apprécié lire les 10 raisons d’associer les comptes de Google Ads et Google Analytics ?
