Voici quelques conseils pour mieux exploiter Google Analytics 4 pour l’analyse du trafic SEO et obtenir de meilleurs insights.
Présentant des changements importants par rapport à Universal Analytics (UA), Google Analytics 4 propose une manière plus précise d’analyser le cycle de vie du client dans chacune de ses étapes d’interaction avec le site web : acquisition, engagement, monétisation et rétention.
À partir de ce découpage, il devient plus facile de comprendre comment vos stratégies influencent les résultats et de rechercher des moyens plus efficaces d’atteindre vos objectifs marketing. GA4 offre même plusieurs outils pour analyser le trafic SEO et obtenir de meilleurs insights pour augmenter les accès organiques.Ainsi, nous avons préparé cet article pour vous apporter des conseils essentiels sur l’analyse SEO depuis Google Analytics 4, en nous appuyant sur les principales fonctionnalités qu’il offre. C’est parti !
Comment analyser le SEO avec GA4 ?
Parce qu’il améliore le suivi des données du site web – par exemple, des événements effectués par un utilisateur lorsqu’il arrive sur une page – Google Analytics 4 offre des rapports bien plus précis sur le SEO et d’autres stratégies de marketing numérique.
En plus de s’intégrer avec Search Console, qui faisait déjà partie d’UA, la nouvelle version de la plateforme propose un système de filtres pour obtenir des informations plus détaillées sur l’audience organique. Elle permet également la création d’événements personnalisés pour visualiser les résultats les plus importants (tels que les clics sur des liens internes spécifiques) et fournit des informations personnalisées pour vous aider à améliorer vos actions.
Vous voulez en savoir plus ? Découvrez ci-dessous comment fonctionnent ces ressources clés et comment rendre vos analyses de trafic SEO plus précises avec GA4 !
Rapports sur le cycle de vie
Sans aucun doute, l’une des différences majeures entre GA4 et UA est l’organisation des rapports, qui prennent désormais en compte le cycle de vie de l’utilisateur sur le site. Chacun d’entre eux apporte des données différentes pour comprendre le comportement de ces visiteurs et obtenir des informations qui permettent d’agir à chaque étape de l’entonnoir.
Découvrez ci-dessous quels sont ces rapports et comment ils fonctionnent pour une analyse SEO plus précise :
1. Acquisition
Le premier onglet des rapports GA4 est celui de l’acquisition : il montre comment les visiteurs arrivent sur le site. Autrement dit, vous pouvez voir quelles sont les sources les plus importantes d’acquisition d’utilisateurs et de trafic (sessions).
Ainsi, la recherche organique occupe une place prépondérante et vous permet de suivre des données telles que :
· Sessions engagées ;
· Durée moyenne d’engagement par session ;
· Sessions engagées par utilisateur ;
· Événements par session ;
· Taux d’engagement ;
· Nombre d’événements ;
· Conversions ;
· Revenu total.
Tous ces indicateurs peuvent être modifiés en fonction de vos besoins, de sorte que le rapport organique et le graphique sont alignés sur les besoins de votre client. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur l’icône en forme de crayon, située en haut à droite de la page.
Un autre élément important pour faciliter l’analyse SEO est la possibilité d’ajouter des filtres (bouton encadré en rouge dans l’image ci-dessus) et de suivre des données spécifiques sur les utilisateurs et les sessions. Par exemple, vous pouvez filtrer en fonction de la date de la première session ou visite, des informations géographiques et démographiques, de l’heure d’accès, de l’appareil utilisé, de la landing page, etc.
Dans GA4, la fonction de filtrage des données est beaucoup plus simple, et cela a rendu le processus de compréhension des résultats et de recherche d’informations plus pratique.
2. Engagement
Le deuxième rapport de Google Analytics 4 est le rapport d’engagement, qui prend en compte les interactions des utilisateurs lorsqu’ils sont sur le site web. Dans ce rapport, vous pouvez analyser les informations suivantes :
· Les événements réalisés par les visiteurs, tels que les pages vues, les clics, le démarrage de la session, la première visite, le défilement de la page, etc. En plus des événements standard, vous pouvez également personnaliser les interactions spécifiques que vous souhaitez suivre ;
· Les actions de conversion qui ont été paramétrées sur le compte, telles qu’un achat en ligne ou l’enregistrement d’un formulaire ;
· Les pages et les écrans auxquels les utilisateurs ont accédé. Cela prend en compte les visites uniques, les vues, la durée moyenne, le nombre d’événements, dls conversions et les revenus ;
· La landing page, c’est-à-dire la page par laquelle l’utilisateur est arrivé sur votre site web.
De la même manière que pour le rapport d’acquisition, vous pouvez modifier les paramètres que vous souhaitez voir apparaître dans les onglets d’engagement. Mais pour suivre plus spécifiquement les résultats organiques, vous devez créer un filtre de source de trafic.
Par ailleurs, lorsque vous créez un filtre, vous pouvez ajouter jusqu’à 5 conditions, ce qui vous permet de faire des combinaisons pour analyser l’engagement de l’origine biologique d’un lieu, d’un dispositif d’accès ou d’autres paramètres mis à disposition par GA4.
3. Monétisation
Le troisième rapport est le rapport de monétisation, qui est essentiel pour ceux qui travaillent avec les ventes en ligne. Il vous permet de suivre :
· Les achats de e-commerce, notamment les informations sur les produits consultés, ajoutés au panier, vendus et les recettes obtenues ;
· Le parcours d’achat de l’utilisateur par étape de l’entonnoir de vente (du début de la session à la vente) ;
· Les achats depuis l’application, c’est-à-dire le nombre de commandes, le revenu du produit et le revenu moyen ;
· Les annonces de l’éditeur, qui comprend des données sur les annonces diffusées sur votre application, l’engagement et les revenus qui y sont associés ;
· Les promotions, pour analyser les incitations à l’achat que vous créez et la manière dont elles génèrent des ventes pour l’entreprise.
En ajoutant un filtre sur la source organique dans ces onglets, vous pouvez facilement comprendre comment ce canal influence vos ventes et rechercher des actions qui contribuent à rendre ces résultats encore plus significatifs.
4. Fidélisation
Enfin, Google Analytics 4 propose un rapport de Fidélisation, qui indique le pourcentage d’utilisateurs qui reviennent sur votre site, comment ils s’engagent, effectuent un nouvel achat, quelles sont leurs informations géographiques, démographiques et comportementales, entre autres.
Parmi les graphiques et les tableaux qui peuvent être analysés, deux concernent le trafic SEO, qui peut être capturé grâce à l’intégration avec Google Search Console :
· Les impressions de recherche organique de Google par landing page ;
· Les clics de recherche organique de Google par requête de recherche.
Ces indicateurs peuvent également être modifiés en fonction des données mises à disposition par Search Console, telles que les impressions, les clics, le taux de clics et la position moyenne sur Google.
Intégration à Search Console
Puisqu’on parle d’intégration avec Search Console, il s’agit également d’une étape importante pour effectuer une analyse SEO plus précise. En effet, grâce à cette étape, vous pouvez avoir une vue d’ensemble de la recherche organique de votre site et de ses données de performance, ce qui facilite la compréhension des résultats et l’identification des corrélations et des idées.
Deux nouveaux rapports sont disponibles dans GA4 (ils se trouvent dans l’onglet Vue d’ensemble du rapport d’acquisition) :
· Requêtes de recherche organique sur Google : présente les données relatives aux mots-clés utilisés pour atteindre votre site. Les indicateurs plus détaillés ne sont disponibles que dans Search Console ;
· Trafic de recherche organique Google : présente les impressions de la landing page, par pays ou par type d’appareil utilisé.
La procédure d’intégration de Google Search Console et Google Analytics 4 est très simple. Il suffit d’accéder à la page « Administration » de GA4, d’aller dans « Association de produits » et de sélectionner « Search Console » pour associer les deux comptes et commencer à échanger des données entre les plateformes.
Des insights personnalisés dans Google Analytics 4
Un autre avantage de GA4 est qu’il dispose d’une fonctionnalité importante, Analytics Intelligence, qui utilise l’intelligence artificielle pour vous aider à mieux comprendre les résultats et à prendre des décisions plus agiles. Grâce à cette fonction, vous pouvez :
1. Poser des questions sur vos résultats et obtenir des réponses sur les performances organiques, ce qui permet une analyse plus agile et plus précise.
2. Obtenir des insights sur les principaux changements et opportunités liés à votre site, tels que la surperformance d’une page, par exemple.
3. Modéliser la conversion des utilisateurs, pour renforcer les objectifs intelligents, les listes intelligentes, la qualité des sessions et la probabilité de conversion, en aidant à créer des audiences et à modéliser les conversions.
Autrement dit, bien plus que d’offrir des rapports et des données, cet outil contribue activement à vous aider à développer des actions d’une manière encore plus stratégique.
Comment générer des rapports SEO plus efficaces grâce à Reportei ?
En s’intégrant à Google Analytics 4 et à Search Console, Reportei permet de générer des rapports encore plus agiles et efficaces des deux plateformes, facilitant ainsi l’analyse complète de vos résultats sur une seule page.
En quelques clics, vous pouvez rassembler les indicateurs clés de chaque canal pour mieux comprendre le cycle de vie des utilisateurs de votre site web, identifier les opportunités de croissance et présenter un rapport beaucoup plus visuel et simple à comprendre à vos clients.
En outre, vous pouvez intégralement personnaliser le document, en choisissant les indicateurs à mettre en évidence et les informations qui doivent figurer dans les graphiques et les tableaux.
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