Descubre 6 canales de tráfico pagado para ir más allá de Meta Ads y diversificar tus inversiones en anuncios.
Aunque Facebook e Instagram son gigantes del marketing digital, existen otras opciones valiosas por explorar para ir más allá de la inversión en Meta Ads.
Después de todo, diversificar las estrategias de publicidad en línea no solo amplía tu alcance, sino que también puede ofrecer grandes ventajas como costos más bajos por clic y segmentación más precisa.
Por lo tanto, en este artículo vamos a explorar 6 de los principales canales para combinar con Meta Ads que pueden ayudar a obtener aún más éxito con el tráfico pagado. Desde plataformas de anuncios basadas en búsqueda hasta aquellas que se centran en públicos específicos, encontrarás una variedad de opciones para considerar. Vamos allá.
Por qué invertir en tráfico pagado además de Meta Ads
Invertir en tráfico pagado además de Meta Ads es ventajoso por varios motivos. Entre los principales, vale la pena destacar
- la diversificación de canales ya que los cambios en los algoritmos o políticas de la plataforma pueden afectar el desempeño de tus campañas. Es decir, al apostar por otros canales, reduces el riesgo de depender en exceso de una única fuente de tráfico pagado.
- cada plataforma de anuncios tiene su propio conjunto de usuarios y herramientas de segmentación. Por lo tanto, la inversión en más de una plataforma permite identificar y alcanzar públicos específicos que pueden ser más relevantes para tus productos o servicios.
- mientras Meta Ads sigue siendo una de las principales plataformas de publicidad digital, otras pueden ofrecer menor competencia y costos por clic más bajos. Con esto, puedes alcanzar un Retorno sobre la Inversión (ROI) más favorable.
- la comparación del desempeño entre diferentes plataformas puede proporcionar ideas valiosas sobre qué estrategias y públicos funcionan mejor para tu negocio.
En resumen, invertir en tráfico pagado más allá de Meta Ads abre puertas a una diversidad de oportunidades para alcanzar nuevos públicos, reducir costos y mejorar la eficacia general de tus campañas de anuncios.
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6 plataformas para ir más allá de Meta Ads
Según nuestra investigación Panorama del Tráfico Pagado: Perspectiva del mercado para Gestores en 2024 que entrevistó a más de 150 profesionales del área, Meta Ads es una de las plataformas más utilizadas en proyectos digitales, apareciendo en el 89,1% de las respuestas de los participantes.
Sin embargo, hay otros 6 canales que también estuvieron presentes y que se muestran como buenas oportunidades para diversificar las inversiones y obtener un buen ROI. Sigue la lista a continuación.
1 Google Ads
También representando gran parte de las inversiones de los gestores de tráfico pagado en Brasil, el Google Ads apareció en el 85,7% de las respuestas en nuestra investigación.
Mientras que Meta Ads se concentra en redes sociales, Google opera principalmente con base en búsquedas, mostrando anuncios relevantes para los usuarios a partir de sus consultas de búsqueda.
De esta manera, una de las principales ventajas es la capacidad de alcanzar clientes potenciales en el momento exacto en que están buscando productos o servicios como los tuyos. Además, es posible mostrar anuncios en Red de Display, sitios asociados YouTube, aplicaciones y más.
Con una amplia gama de opciones de segmentación y flexibilidad en términos de presupuesto y formato de anuncio, la plataforma ofrece todo el control para que los usuarios se adelanten a la competencia y tengan un buen posicionamiento en línea.
Por lo tanto, si inviertes en Meta pero aún no inviertes en Google Ads, vale la pena utilizar los dos canales en conjunto para impulsar aún más la presencia en el medio digital.
2 LinkedIn Ads
Con un 34% de las respuestas en el Panorama del Tráfico Pagado, el LinkedIn Ads se centra en el ámbito empresarial y por ello ayuda a alcanzar profesionales calificados basados en su función, sector, empresa, intereses y experiencia.
Entre los principales beneficios de la red está la calidad del público que puedes alcanzar, ya que las campañas pueden ser segmentadas para personas con habilidades específicas, cargos de liderazgo o empresas en particular, lo que garantiza un mayor grado de relevancia para tus mensajes.
Junto a esto, el LinkedIn Ads permite el acceso a formatos de anuncio variados y tiene la capacidad de generar leads calificados, aumentando aún más la eficiencia de las campañas B2B.
3 TikTok Ads
Además de Meta Ads, otro canal que destaca en la gestión de tráfico pagado para redes sociales es el TikTok Ads que ya es parte de la realidad de 20,4% de los entrevistados que participaron en nuestra investigación.
Con millones de usuarios activos, principalmente de la Generación Z y Millennials, TikTok ofrece una gran oportunidad para que las marcas se conecten con un público que valora la autenticidad, creatividad y entretenimiento.
De esta manera, incluye una variedad de formatos de anuncio como los nativos en el feed, desafíos patrocinados, branded effects y mucho más, que permiten a las marcas destacarse con contenido visualmente atractivo e interactivo.
Finalmente, el TikTok Ads ofrece opciones avanzadas de segmentación basadas en intereses, ubicación, edad y comportamientos de visualización. Esto te permite dirigir tus anuncios a usuarios específicos que coincidan con el perfil de tu público.
4 Bing Ads
Puede parecer una sorpresa para quienes no tienen tanta familiaridad con la plataforma, pero el Bing Ads apareció en 7,5% de las respuestas, del Panorama del Tráfico Pagado y permite alcanzar al público tanto en el propio buscador como en otros socios de la red de búsqueda de Microsoft.
Su capacidad de alcanzar una audiencia diversificada, incluyendo usuarios que tal vez no estén tan presentes en otras plataformas, es su mayor punto fuerte. Además, la competencia de subasta suele ser menor en comparación con Google Ads, lo que puede resultar en costos por clic más bajos y un ROI más atractivo para las campañas.
Así como su mayor competidor, Bing Ads posee recursos robustos de segmentación, permitiéndote alcanzar tu público basado en criterios como ubicación geográfica, edad, género, dispositivo e intereses. Esto garantiza que tus anuncios se muestren a las personas adecuadas en el momento adecuado.
5 Pinterest Ads
También presente en el 7,5% de las respuestas, el Pinterest Ads es ideal para negocios centrados en productos o servicios visualmente atractivos.
Una de sus principales ventajas es su potencial para alcanzar usuarios altamente comprometidos en momentos de descubrimiento. Después de todo, están activamente buscando ideas e inspiración, lo que hace que los anuncios en esta plataforma sean altamente relevantes y propensos a generar conversiones.
Pinterest también ofrece una variedad de formatos de anuncio, incluyendo Pines estándar, de carrusel, de vídeo y de colección. Con esto, puedes contar historias atrayentes sobre tu marca y productos, aprovechando el atractivo visual de la red para captar la atención de tu público.
6 X Ads (Twitter Ads)
Finalmente, el X Ads o Twitter Ads como se conocía antes, representa una porción de 4,8% de los entrevistados, es una opción para alcanzar usuarios interesados en temas específicos. Con opciones de segmentación basadas en intereses, palabras clave, seguidores y eventos, puedes dirigir tus anuncios a un público altamente relevante y receptivo.
El canal ofrece una variedad de formatos de anuncio, incluyendo la promoción de tweets, tendencias y cuentas, además de posibilitar el retargeting para visitantes del sitio o usuarios que interactuaron anteriormente. Esto te permite promover contenido relevante directamente en el feed o destacar tu marca en los temas y conversaciones más populares del momento..
Además, X ofrece opciones de segmentación geográfica y demográfica detalladas, permitiéndote alcanzar públicos específicos basados en su ubicación, edad, género e idioma.
Cómo analizar los resultados de tráfico pagado con más eficiencia
Independientemente del canal de tráfico pagado elegido para invertir, hay una regla de oro que vale para todos: la análisis continuo de las campañas para obtener los mejores resultados posibles.
Para hacer esto de manera más eficiente e incluso comparar el retorno de las plataformas de manera más sencilla, puedes contar con los informes de Reportei.
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Junto a esto, contamos con una herramienta de inteligencia artificial el Reportei AI que ayuda a generar interpretaciones automáticas sobre los datos recopilados y cuenta con un chatbot, el asistente de gestión de tráfico pagado, para generar insights más precisos sobre tus resultados.
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