Conozca Taboola Ads, cómo crear campañas en la plataforma y las ventajas que puede ofrecer para agencias y pequeñas empresas.
Cuando hablamos de anuncios nativos el Taboola Ads es una de las plataformas más populares y efectivas en el mercado.
Conocido por su capacidad de integrarse naturalmente al contenido editorial, este formato de campaña engancha al proporcionar una experiencia más agradable para el usuario.
Por eso, preparamos este artículo no solo para explicar qué son los anuncios nativos, sino también para mostrar cómo funciona Taboola Ads y cómo aprovechar al máximo esta herramienta para impulsar los resultados de su empresa. Vamos allá.
Qué son los anuncios nativos?
Como se mencionó anteriormente, los anuncios nativos son formatos publicitarios creados para integrarse naturalmente al contenido en el que están insertados.
Así, a diferencia de los anuncios tradicionales como los de búsqueda o de red de display que suelen interrumpir la experiencia del usuario, los anuncios nativos proporcionan una navegación fluida mucho más cercana al contenido editorial.
Es decir, este tipo de publicidad es especialmente eficaz en el medio digital, ya que mejora la aceptación del público, aumenta el compromiso y reduce la resistencia típica frente a formatos más invasivos.
Incluso, Taboola es una de las plataformas líderes en anuncios nativos en el mercado actual y ofrece posibilidades para empresas que desean diversificar su estrategia de medios pagados.
A continuación, encontrará todos los detalles sobre el funcionamiento de esta herramienta, los formatos disponibles para anunciarse y cómo crear campañas eficientes para sus proyectos.
Cómo funcionan los anuncios nativos en Taboola Ads
Taboola funciona a través de una red de socios compuesta por grandes portales de noticias, blogs y sitios especializados que disponen de espacios en sus páginas para anuncios nativos.
De esta manera, el contenido promocionado aparece en lugares estratégicos, generalmente al final de los artículos, como recomendaciones adicionales o sugerencias de lectura, lo que maximiza la naturalidad y el alcance de los anuncios.
Para hacer la entrega aún más eficiente, la plataforma utiliza algoritmos que segmentan la exhibición con base en intereses y comportamientos de los usuarios, garantizando una mayor relevancia y altas tasas de interacción.
Además, la difusión de los anuncios se realiza a través de un sistema de subasta que realiza la cobro con base en CPC (costo por clic).
Del lado de la oferta están los publishers, los portales y blogs socios que mencionamos anteriormente.
Mientras tanto, del lado de la demanda, los anunciantes buscan objetivos como reconocimiento de marca, generación de leads y conversiones.
Finalmente, el algoritmo de Taboola también optimiza la distribución teniendo en cuenta CPC y CTR (tasa de clics).
Es decir, cuanto mejor sea la combinación entre el valor de la puja y la tasa de clics, mayor será el volumen de impresiones y tráfico calificado entregado a las campañas.
Cuáles son los formatos de anuncios disponibles
Para anunciar con Taboola Ads y obtener los mejores resultados, puede apostar por diferentes formatos de anuncios como:
- Contenido recomendado, modelo estándar de anuncios nativos que se muestra como recomendación en artículos.
- Video nativo se integra de forma natural al contenido editorial, aumentando la retención del público.
- Carrusel permite múltiples piezas en un solo bloque, siendo ideal para contar historias o mostrar varios productos.
- Taboola Motion Ads incorpora pequeños videos o GIFs para llamar más la atención, lo que potencia el compromiso de los usuarios.
Es decir, puede elegir entre varias opciones de anuncios para trabajar con la que mejor se adapte a su público y al contenido que desee distribuir.
Cómo crear una campaña en Taboola Ads
Ahora que ya sabe qué es y cómo funciona Taboola, es hora de aprender paso a paso cómo crear sus primeras campañas en la plataforma.
El proceso es relativamente simple, especialmente para profesionales familiarizados con plataformas como Google Ads y Meta Ads. Consulte el paso a paso.
- Crea una cuenta en Taboola Backstage: esta es la plataforma en la que podrás crear tus anuncios.
- Defina objetivos; elija lo que desea lograr con sus campañas, como reconocimiento, generación de leads o conversiones.
- Establezca el presupuesto; es posible seleccionar cuánto desea invertir diariamente o mensualmente en su campaña.
- Segmente el público; determine el público a alcanzar basándose en intereses, ubicación, comportamiento y dispositivos en los que desea mostrar los creativos.
- Cree su anuncio; seleccione la URL del contenido que se divulgará, prepare imágenes y títulos llamativos para sus anuncios nativos.
- Lanzamiento y optimización; luego publique y monitoree las métricas de publicidad nativa, como CTR, CPC medio y conversiones. Aproveche los datos para optimizar continuamente la campaña, ajustando las pujas, refinando las segmentaciones y pausando creativos de bajo rendimiento.
Además de este proceso clásico, la plataforma ofrece Realize, una herramienta de rendimiento que combina aprendizaje automático avanzado con datos del propio Taboola.
Es decir, con ella puede escalar campañas centradas en resultados de fondo de embudo, leads y ventas, beneficiándose de la experiencia en anuncios nativos para generar conversiones más rápidas y económicas.
Cuánto cuesta anunciar en Taboola
Como mencionamos anteriormente, el costo de anunciar en Taboola Ads está basado principalmente en el modelo CPC.
Generalmente, el valor mínimo del clic comienza en US$ 0,01 y puede llegar a US$ 0,70 o más. Sin embargo, este escenario puede variar bastante dependiendo de la competencia, la segmentación elegida y la calidad de los anuncios.
Dicho esto, las campañas más grandes pueden beneficiarse de mejores tarifas gracias al volumen de inversión y la optimización proporcionada por Realize.
Diferencia entre Taboola y otras plataformas de medios pagados
Cuando hablamos de la comparación con otras grandes plataformas del mercado, como Google Ads y Meta Ads, Taboola Ads tiende a destacar por su enfoque menos invasivo.
Por ejemplo, mientras que Google Ads trabaja principalmente con anuncios basados en búsquedas y Meta Ads explora ampliamente las redes sociales con formatos visuales y de video, Taboola apuesta por la sutileza e integración de los anuncios nativos..
De esta manera, es especialmente útil en estrategias orientadas a la parte superior del embudo, ayudando a capturar usuarios que están en la fase inicial del viaje de compra o que aún no han identificado claramente una necesidad específica.
Por lo tanto, su capacidad para generar tráfico de calidad y un alto volumen de visualizaciones lo hace ideal para campañas de descubrimiento y generación de interés inicial.
Ventajas y desventajas de Taboola para agencias o pequeñas empresas
Como Taboola Ads ofrece este formato más sutil para campañas de top of funnel, puede ser una excelente opción para agencias y empresas que desean alcanzar al público al inicio del viaje de compra.
Así, entre las principales ventajas que ofrece la plataforma están:
- Alcance y visibilidad altos ya que ofrece acceso a una extensa red de sitios reconocidos.
- Capacidad avanzada de alcanzar audiencias específicas con segmentación por interés o comportamiento.
- Interfaz intuitiva especialmente para quienes ya conocen otras plataformas de medios pagados.
- Costo competitivo, generalmente con un CPC incluso menor que el de otros canales.
Sin embargo, también hay que prestar atención a las desventajas de la herramienta, que pueden incluir:
- Menor control sobre el posicionamiento exacto, ya que depende del contexto del contenido editorial donde aparecerá el anuncio.
- Necesidad de contenido de alta calidad para generar interés genuino en el público.
Pero, al saber cómo sortear estos posibles obstáculos, tendrá acceso a una plataforma eficiente y llena de oportunidades para ir más allá de los formatos de anuncios más tradicionales del marketing digital.
Conclusión: cuándo vale la pena anunciarse en Taboola
Dicho todo esto, podemos ver que anunciarse en Taboola vale la pena, especialmente para empresas que buscan ampliar su estrategia de medios pagados más allá de herramientas como Google y Meta Ads.
Después de todo, la plataforma es altamente recomendada para campañas de topo de embudo, cuyo objetivo principal es aumentar el reconocimiento de la marca, captar leads calificados y dirigir tráfico relevante a contenidos estratégicos.
Además, es una excelente opción para probar y explorar nuevos públicos que quizás no estén accesibles en otros canales de medios pagados.
Por lo tanto, las empresas que valoran la innovación, la diversificación y desean maximizar la eficiencia de sus campañas en línea ciertamente encontrarán en Taboola Ads un valioso socio estratégico.
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